Переход Google на алгоритм BERT не является призывом к повторной оптимизации или переосмыслению вашей стратегии SEO, как это отмечено многими другими изменениями алгоритма.
Вместо этого, согласно интервью с Джоном Мюллером журналу Search Engine Journal, лучшая стратегия - продолжать «писать естественно».
Как это выглядит и как это влияет на стратегии контент-маркетинга компаний, вот в чем проблема.
Вместо использования сопоставления ключевых слов, хотя и в более сложном масштабе, BERT будет стремиться понять смысл предложений, абзацев и всей статьи на странице.
Контент-стратегиям, которые уже ориентированы на ответы на поисковые запросы и предоставление значимой информации, не о чем беспокоиться. Но компании, которые полагались на наполнение ключевыми словами, могут столкнуться с падением своих рейтингов, если они не переориентируются на релевантность и соответствие реальным намерениям пользователей.
О BERT от Google
BERT, или представления двунаправленного кодировщика от Transformers, - это последнее алгоритмическое обновление Google, касающееся обработки запросов и обработки результатов страниц. Он использует машинное обучение для обработки естественного языка и интерпретации смысла запросов и содержимого страниц.
(BERT также является академическим проектом с открытым исходным кодом, но важно держать их отдельно, поскольку ваша компания исследует стратегии SEO.)
BERT больше всего повлияет на следующие области поиска Google:
- Избранные фрагменты
- Органические рейтинги
- Разговорный поиск
Google внес это изменение, чтобы обеспечить более точное управление результатами страниц.
Вместо того, чтобы брать слова и формат предложений запроса и составлять список сайтов с высоким авторитетом домена и высоким рейтингом по ключевым словам (наряду с множеством других факторов), BERT «понимает» вопрос. Затем он выбирает страницы, которые лучше всего отвечают на вопрос.
Это означает, что избранные фрагменты смогут лучше отвечать на более детальные вопросы.
Это также означает, что когда люди используют Google Home или говорят: «Окей, Google», единственный ответ, который они получают в ответ, с большей вероятностью будет именно тем ответом, который им нужен.
Как это влияет на поисковые запросы?
Нил Патель сравнил несколько поисковых запросов и их результаты до и после BERT. Самая большая разница - это ориентация на намерения пользователя.
Вместо того, чтобы выбирать в строке предложения узнаваемые и популярные слова, кажется, что каждое слово принимается во внимание, чтобы понять, почему пользователь запрашивает информацию, информацию, которая на самом деле отвечает на вопрос, и контекст ответа на сайтах в ответ подтягивается.
Это означает, что форумы, страницы с практическими рекомендациями и гиперконкретные объяснения растут в рейтинге, чтобы удовлетворить потребности пользователей. Популярные статьи и сайты с информацией по общей теме вряд ли окажутся первыми.
Что предприятиям следует делать с BERT?
В своем твите представитель Google по общественному поиску Дэнни Салливан сказал: «С BERT оптимизировать нечего».
Но это предполагает, что компании уже привержены идеалу великолепного, естественно звучащего контента. Основное внимание должно быть уделено аутентичному контент-маркетингу, начиная с легко читаемых веб-страниц, регулярно публикуемых блогов и видеоконтента (по возможности со скрытыми субтитрами и расшифровками).
Наличие убедительных ответов и объяснений на запросы пользователей, особенно качественным и естественным голосом, уже много лет является приоритетом контента, и BERT извлекает из этого выгоду.
Благодаря своему опыту машинного обучения в изучении различных голосов, углов и языковых выражений, BERT не просто распознает значение. Он также может выявить контент, который звучит слишком навязчиво, слишком рекламно, слишком низкокачественно и, что наиболее важно, слишком перенасыщен ключевыми словами.
Контент-маркетологам следует освежить память о правилах и нормах наполнения ключевыми словами, чтобы они могли создавать контент высокого общего качества.
Выпуск BERT слишком нов для маркетологов, чтобы иметь жесткие правила относительно того, что проходит проверку, а что не проходит. Некоторые компании могут увидеть падение высокоэффективных постов в рейтинге, а другие могут увидеть новый трафик. Наибольший эффект ощутят бренды, которые полагаются на органический трафик.
Компаниям следует сосредоточиться на стратегиях исследования рынка, чтобы занять более высокие позиции
Слово «релевантность» появилось во многих исследованиях и анализах, связанных с выпуском BERT.
Компании уже получают прибыль от глубокого понимания личности клиентов, которым им нужно продавать. Теперь кажется, что компании могли бы занять более высокий рейтинг, если бы имели более глубокое понимание личности клиентов, с которыми им нужно напрямую общаться.
Ответ на их вопросы, проблемы и то, как они думают - с помощью длинных сообщений по этим конкретным темам - сделает сайт более полезным как в глазах BERT, так и в глазах читателей. Вместо того, чтобы изучать стратегии ключевых слов, компаниям (особенно местным компаниям) следует сосредоточиться на:
- Вопросы, которые задают идеальные клиенты, какими бы конкретными они ни были
- Какие слова и порядок слов обозначают различные типы намерений и потребностей пользователя
- Включая форумы, сайты отзывов и темы в социальных сетях, которые могут неофициально ответить на более широкий спектр поисковых запросов
Совет продолжать «писать естественно» более полезен, чем кажется на первый взгляд. Это SEO-чит-код для этого алгоритма: пишите так, чтобы алгоритм считал его полезным, естественным и достоверным.
И ответьте на вопрос, который действительно задают пользователи.