Pinterest недавно объявил, что хэштеги теперь являются рабочей функцией на платформе. Объявление позволит пиннерам легко находить новый контент, а также гарантирует, что их контент увидит большее количество релевантных пользователей.
В центре внимания объявления явно находятся пользователи, однако явным победителем здесь является Pinterest.
В худшем случае пиннеры не используют функцию, аналогичную той, что произошла с развертыванием этой функции Facebook.
Разница здесь в том, что для пиннеров использование хэштегов на платформе не слишком чуждо концепции, поскольку теги являются обычной практикой в сети.
С учетом множества возможных выигрышных сценариев обновления объявлений на самом деле дают некоторое представление о том, что Pinterest в идеале хотел бы видеть с хэштегами Pinterest:
1. Пиннерам рекомендуется использовать «не более 20 хэштегов» и быть как можно более описательными
Что это говорит нам на самом деле:
Pinterest хотел бы иметь надежный набор данных, предлагаемый для каждого пин-кода, но, вероятно, понял, что все, что превышает 20 хэштегов, является территорией неактуальности. Создание надежных возможностей поиска с использованием поведения пользователей социальных сетей является сложной задачей, и указание пиннерам быть краткими, но описательными - это жесткая граница, которую необходимо установить.
2. Рекомендуемое использование хэштега разделено на 2 категории: «своевременное» и «вечнозеленое»
Что это говорит нам на самом деле:
Pinterest хочет того, с чем боролись Twitter и Instagram: получить использование обоих. Твиттер актуален, и примерами «вечнозеленых» хэштегов являются те, которые появляются еженедельно (например, MondayMotivation). Instagram имеет больший успех в обеих категориях, чем Twitter, но у пользователей blessed есть свои основные продукты, которых они в основном придерживаются.
Pinterest имеет шанс получить более равномерное распределение в этом направлении.
3. Продвигаемые пины пока не будут отображаться в лентах хэштегов (в основном)
Что это говорит нам на самом деле:
Pinterest хочет увидеть, будут ли пиннеры действительно использовать эту функцию, просто и ясно. Pinterest больше склонен к тестированию и обучению, а не к отказу от новой функции и переходу сразу к рекламе. Таким образом, Pinterest хочет, чтобы данные поддерживали дополнительный таргетинг, который потребуется рекламодателям.
Однако в дело вступает «в основном», когда пальцы ног намокают. Бренды могут размещать хэштеги в органической публикации, которую они затем продвигают, и есть вероятность, что пин-код будет распространяться в лентах хэштегов.
Хэштеги не являются чем-то новым, но на то, что пытается создать Pinterest, стоит обратить внимание. Поскольку платформа продолжает свои объявления, будет интересно посмотреть, что они нам на самом деле говорят.
Понятно, что хотя объявление ориентировано на пользователей, Pinterest надеется на большую победу на платформе.