Ранее на этой неделе Snap Inc, материнская компания Snapchat, конфиденциально подала заявку на IPO, что является первым шагом к превращению ее в публичную компанию. Такой шаг ожидался в течение некоторого времени - более года назад генеральный директор Snap Inc. Эван Шпигель отметил намерение компании в этом направлении. И хотя это было давно, этот шаг может оказать значительное влияние как на саму компанию, так и на более широкое пространство социального маркетинга.
Вот как.
Рыночная стоимость
Snapchat, как сообщается, нацелен на оценку от 20 до 25 миллиардов долларов, хотя окончательная цифра может составить до 40 миллиардов долларов. Это огромный ценник.
Как было хорошо задокументировано, Facebook пытался купить Snapchat еще в 2013 году за 3 миллиарда долларов, что в то время казалось безумием, но с тех пор предложение Цукерберга, вероятно, подтолкнуло стоимость Snapchat еще выше. Facebook, конечно же, также купил Instagram за 1 миллиард долларов еще в 2012 году, что тоже казалось диковинным, но сейчас Instagram стоит от 25 до 50 миллиардов долларов, что показывает, что Цук и Ко знают, как сделать хорошую ставку, когда увидят ее. Таким образом, интерес Facebook к Snapchat повысил интерес к приложению и к тому, чем оно может стать.
Для сравнения, вот где Snapchat будет ранжироваться по сравнению с другими социальными платформами с точки зрения оценки и прогнозируемой доходности в следующие 12 месяцев.
- Facebook - Оценка: $350 млрд, прогнозируемый доход в 2016 году: $27,29 млрд
- Instagram - Оценка: 50 миллиардов долларов США, прогнозируемый доход в 2016 году: 3,2 миллиарда долларов
- Snapchat - Оценка: 40 миллиардов долларов, прогнозируемый доход в 2016 году: 350 миллионов долларов
- Twitter - оценка: $10,3 млрд, прогнозируемый доход в 2016 году: $2,56 млрд
Как видите, матрица оценки социальных платформ разнообразна, что затрудняет понимание того, сколько именно стоит Snapchat, но более важным показателем в случае Snapchat является рост. В то время как Snapchat надеется сообщить о сравнительно небольшой прибыли в размере 350 миллионов долларов в 2016 году, это больше, чем 59 миллионов долларов в предыдущем году, и с 150 миллионами активных пользователей в день и сильным влиянием на рынке миллениалов есть хорошие признаки для будущего. приложение
Snapchat также только что выпустил Spectacles, свои широко разрекламированные солнцезащитные очки для записи видео, которые вызывают много шума в сети из-за нетрадиционного маркетингового подхода компании.
Но то, что компания зарегистрирована на бирже, сопряжено с дополнительными проблемами и проблемами, и, хотя это хорошо для компании, есть некоторые ключевые элементы, которые могут оказать повышенное давление на приложение.
И, как показали последние проблемы Twitter, это давление может стать проблемой, если не сказать больше.
В глазах общественности
Самой большой проблемой для Snapchat является растущий вызов со стороны Facebook. Facebook выпустил Instagram Stories, Messenger Day in Messenger, функции истории WhatsApp, новую камеру Facebook - и это, конечно же, только последние из длинной линейки инструментов и приложений, которые Социальная сеть выпустила для сдерживания роста Snapchat.
До сих пор это не повлияло на Snapchat, насколько нам известно (точной статистики о влиянии Instagram Stories не публиковалось). Но могли.
Одним из наиболее интересных моментов, которые следует здесь рассмотреть, является стратегия Facebook, направленная на то, чтобы превзойти Snapchat на рынках, где Snapchat еще не зарекомендовал себя. Например, они впервые запустили Messenger Day в Польше, где использование Messenger значительно превосходит Snapchat, они продвигают функции, подобные Snapchat, в WhatsApp, который имеет гораздо более широкое проникновение на рынок в Европе, в то время как отчеты также показывают, что Instagram Stories переживает бум в России. где внедрение Snapchat также низкое.
Если Facebook сможет превзойти Snapchat на этих рынках с помощью своих визуальных функций, подобных Snapchat, Snapchat будет труднее когда-либо выйти на рынок. На западных рынках, где Snapchat зарекомендовал себя, люди считают эти предложения клонами., но в других регионах Facebook действительно может получить преимущество первопроходца.
В дополнение к этому, Facebook работает над новыми, инновационными визуальными функциями, которые на самом деле могут оказаться даже более популярными, чем объективы и геофильтры Snapchat. На этой неделе TechCrunch сообщил, что Facebook приобрел FacioMetrics, компанию, которая занимается разработкой инструментов, которые могут лучше определять реакции лица и могут однажды привести к улучшенным элементам управления на основе жестов, которые выходят за рамки объективов Snapchat, в то время как видео в блоге Code Facebook показывает, что они уже разрабатывают инструменты, которые могут обнаруживать больше выражений и движений на видео - даже такие, которые могут определять, когда вы улыбаетесь, как триггер для съемки фотографии.
Эти инструменты могут выйти за рамки функциональности Snapchat, что может уменьшить передовые позиции приложения в этой сфере. Но Snapchat очень хорошо настроен на свою аудиторию и до сих пор мог внедрять инновации быстрее и умнее, опережая своих более крупных конкурентов.
Вопрос в том, может ли это продолжаться?
Принимайте вызов
Нет никаких сомнений в том, что у них есть крутой фактор, что они отлично владеют элементом пользовательского опыта, но Twitter служит предостережением против Facebook. Вероятно, поэтому Snap Inc. назвала себя «компанией, производящей камеры», а не социальной сетью, чтобы хотя бы в некоторой степени уменьшить эту ассоциацию.
Нет сомнений, что Snapchat обладает огромным потенциалом, но, как уже отмечалось, есть опасения по поводу их способности продолжать продвигаться вперед, особенно в связи с тем, что Facebook продолжает наращивать свои конкурентные усилия. Facebook может рассматривать IPO как идеальное время, чтобы усилить давление, увеличивая нагрузку на приложение, и хотя у Snap будет время (и деньги), чтобы отреагировать на начальном этапе, это давление может со временем начать страдать.
Риск заключается в том, что Snapchat будет заперт в стене, как и Twitter, и будет вынужден придумывать инновации, которые уже не будут такими интересными или крутыми. В этом смысле переход к аппаратным средствам в Spectacles - хороший шаг, поскольку он дает им дополнительные возможности для рассмотрения, а вероятный переход Spectacles в дополненную реальность - помимо возможности просто записывать контент - может даже поставить их в место водителя для следующей большой смены.
Учитывая все элементы, нетрудно понять, почему рынок будет в восторге от зарегистрированной Snap, но если она проскользнет, траектория приложения может значительно измениться. И если он потерпит неудачу, это может привести к тому, что меньше компаний будут рассматривать Facebook в будущем, поскольку большой синий гигант, скорее всего, просто поглотит их на своем пути.
Из-за этого следующий шаг Snapchat чрезвычайно интересен и, несомненно, даст нам много тем для разговоров и размышлений по мере того, как мы приближаемся к 2017 году.