В 2015 году появилось несколько противоречивых сообщений о G+. Несколько авторов утверждают, что Google+ переживает последние дни своего существования в качестве полноценного продукта и что Google собирается положить его на полку.
Многие из нас в мире технологий знают, что движущая сила Google+, Вик Гундотра, покинул компанию, и с тех пор G+ не занимал видное место в центре внимания Google, некоторые утверждают, что Google активно двигаясь, чтобы скрыть это от рядового пользователя. Дело в том, что по мере того, как все больше и больше пользователей склоняются к платформам социальных сетей как к средству общения и для того, чтобы быть в курсе событий в мире, всегда будет потребность в конкуренции.
Сейчас G+ - это не то, что мир действительно хочет так сильно, как мир нуждается в социальных сетях.
Почему G+ важен в 21 веке
Многие считают Google+ ходячими мертвецами или неудачной попыткой создать социальную сеть. Хотя G+ не является конкурентом Facebook и Twitter в традиционном смысле (например, он не продает своих пользователей рекламодателям), он по-прежнему предоставляет пользователям возможность делиться своими идеями и тем, что им нравится, в социальной сети. платформу, которая интегрируется с их электронной почтой и другими аспектами их жизни, для которых они уже используют службы Google. Основная причина важности G+, по словам бывшего сотрудника Google Криса Мессины (в этом разглагольствовании, явно насыщенном ругательствами), заключается в том, что G+ представляет собой альтернативу безжалостным силам, из которых сегодня состоят социальные сети в двадцать первом веке. Америка осознала, насколько плохи монополии (любой беглый взгляд на американскую экономическую историю обнаружит это), и остальному миру также следует опасаться класть яйца в одну корзину. Однако, когда волшебник за кулисами в Gundotra ушел, G+ потерпел неудачу в своем стремлении быть чем-то новым, инновационным и свежим. Именно из-за этой неудачной инициативы многие гуру социальных сетей объявляют о смерти G+, даже если Google еще не признал это.
Мрачное будущее Google+?
Google+, безусловно, является одним из важных механизмов в машине, которая представляет собой цифровую идентичность Google в двадцать первом веке. Google удалось связать его с некоторыми из своих наиболее популярных утилит (таких как Google Hangouts), чтобы привлечь больше пользователей к использованию его в качестве устройства для социальных сетей. Хотя многие пользователи возмущались этим (и многие до сих пор возмущаются), это показало, что Google еще не собирался отказываться от Google+. На самом деле, поскольку так много пользователей Google просто имеют учетную запись G+ (независимо от того, используют они ее или нет), это означает, что G+ имеет один из самых больших потенциальных охватов среди всех существующих социальных сетей. Это похоже на спящего гиганта, и хотя маловероятно, что он станет убийцей Facebook, он все же готов сделать гораздо больше. В последнее время команды разработчиков Google перетасовывались, и многие гуру технологий и социальных сетей видят в этом признак того, что G+ умирает. Я лично не так уверен. На данный момент наступающий год может решить или сломать G+ с точки зрения того, что он станет важной частью интегрированной системы Google.
Является ли G+ еще одной неудачной идеей Google?
Инвестиции Google в G+ в такой степени означают, что у Google есть (или, по крайней мере, были) большие планы на эту систему. Дело в том, что это не единственный проект, который у них был за эти годы, который начался на ура и закончился хныканьем. Я вспоминаю об авторстве: попытка Google ввести авторские теги в веб-контент, чтобы сделать авторов более заметными в рейтинге поисковых систем. Что ж, Google некоторое время пытался это сделать и понял, что это не работает, поэтому они отказались от него. Однако они никогда не тратили столько времени и усилий на интеграцию Authorship с другими утилитами Google, как G+. Переплетающийся гобелен учетной записи Google означает, что учетная запись G+ предоставляет вам доступ к вашей почте Gmail, вашим видеовстречам и даже вашему облачному хранилищу. Ваша учетная запись Google не является вашей учетной записью G+, и, как потерянный щенок, она следует за вами повсюду, куда бы вы ни пошли. Интеграция G+ в Gmail не обошлась без проблем, поскольку открыла дверь нежелательному спаму от людей, которых вы даже не знаете. После потенциальных фиаско, подобных этому, вы можете начать понимать, почему Google может быть лучше оставить G+ умирать.
Четыре прогноза будущего G+ в 2015 году
2015 представляет собой уникальный поворотный момент в развитии G+, который можно рассматривать как еще один инновационный результат возни Google с социальными сетями или как еще одну сломанную оболочку на свалке идей Google. Google предстоит принять много решений в наступающем году в отношении G+, и хотя кажется, что G+ мертв, Google уже удавалось творить чудеса раньше. Воскрешение почти мертвой идеи социальных сетей может быть прямо в их переулке. Основываясь на том, что мы видели в Google за последние пару месяцев ближе к концу 2015 года, мы можем довольно точно экстраполировать, каким будет состояние G+ в следующем году и действительно ли Google предпринимает шаги, чтобы сделать его лучшим местом для посетить, чем в настоящее время. Глядя в свой хрустальный шар, я могу сделать несколько предположений о том, как будет выглядеть будущее G+ в ближайшие двенадцать месяцев:
-
Google и дальше будет сокращать штат сотрудников Google+
Это кажется контрпродуктивным, если вы думаете, что Google пытается спасти G+, но на самом деле это неплохая идея. Google твердо поддерживает идею о том, что «слишком много поваров портят бульон», и в этом случае они могут быть вполне оправданы. Google+ уже имеет тщательно разработанный интерфейс, который беспрепятственно обменивается информацией с другими службами Google и является важной частью функционирования других служб. Вся тяжелая работа с кодом уже завершена. Если это так, то действительно нет причин, чтобы еще пара тысяч программистов и веб-аналитиков просматривали код, чтобы обнаружить ошибки, которых там нет. На мой взгляд, наличие небольшой, но преданной команды по исправлению ошибок - это то, что Google видит в этой новой итерации Google+. Это означает, что больше людей будет переведено из рабочей силы G+ в другие части Googleplex для работы над новыми идеями. Многим может показаться, что Google еще больше сокращает свой отдел G+, и это, вероятно, породит еще одну серию статей «G+ мертв» от многих, кто принимает такое движение за чистую монету. Я думаю, что Google умнее, чем считают большинство технических гуру, и у них все еще есть масса сюрпризов в их объемистых рукавах.
- Google+ изменит свою направленность. Да, мы знаем, что Google+ – это платформа для социальных сетей: она работает, делясь тем, что вам нравится, с друзьями, чтобы стимулировать обсуждение и стимулировать движение. Но вы когда-нибудь задумывались, почему в G+ не было такого массового притока рекламы и маркетинга, как в Facebook и Twitter? Социальные сети подобны сахару для рекламных мух, а активная сеть социальных сетей означает, что у пользователя больше шансов увидеть то, на что он с большей вероятностью нажмет, основываясь на своих уже сохраненных пользовательских предпочтениях. Он сводит интернет-маркетинг к очень концентрированной бомбардировке целевой аудитории рядом рекламных объявлений, которые фокусируются на вещах, которые, по заявлению демографических групп, хотели бы видеть. Facebook и Twitter делают это, продвигая рекламу компаний, которые платят им либо за клик, либо за конверсию. С огромным количеством пользователей Google может стать грозным противником для других гигантов социальных сетей, если откроет свои двери для интернет-маркетологов и позволит им выйти из-под контроля, ориентируясь на своих пользователей и собирая на серверах Google информацию, которая приведет к увеличению их числа. количество конверсий, которые они получают через свою рекламу. На сегодняшний день в G+ не так много надстроек для рекламодателей в социальных сетях, и многие компании игнорируют G+ как место для пользователей просто потому, что Google затрудняет их таргетинг. Вполне возможно, что в следующем году Google объединит свои данные AdSense с G+, чтобы предоставить компаниям жизнеспособную маркетинговую платформу, чтобы они могли начать распространять информацию о своем бренде в G+. Преимущество Google перед своими конкурентами заключается в том, что информация Google о пользователе не ограничивается только его информацией G+, но и любой информацией, которой они обмениваются через службы Google. Хотя это может спасти G+, это может означать серьезный вызов девизу Google «Не будь злым».
- Google+ увидит некоторые основные изменения версии. G+ в его нынешнем виде неуклюж. У него есть атмосфера старой школы, которая просто не работает в наши дни. Если он хочет выжить, ему придется измениться. В наступающем году я вижу, что G+ полностью переработает внешний вид и сделает шаг к более гладкому интерфейсу с лучшими возможностями для обмена, чем то, что существует в настоящее время. Основываясь на том, что мы знаем о текущей разработке Google G+, ходят слухи, что в разработке находится совершенно новая версия G+. В соответствии с предыдущим прогнозом, эта новая версия G+ будет включать в себя новые методы рекламы, предназначенные для страниц и компаний, чтобы показывать их пользователям, которые будут наиболее склонны покупать их продукты или услуги. Вполне вероятно, что Google изучит то, что Facebook и Twitter сделали раньше, чтобы обуздать злоупотребление их ресурсами и внедрить их в новую версию. Google всегда был хорош в персонализации, и, предоставляя пользователям возможность полностью настраиваемого интерфейса, они позволяют своим пользователям выражать себя. Из-за шумихи, которую Facebook вызывает с изменениями интерфейса (которые случаются достаточно часто), G+ может дать пользователям возможность сохранить схему макета, даже если фактический интерфейс может измениться технически. Весьма вероятно, что эта единственная адаптация приведет к тому, что в следующем году больше пользователей перейдут от Facebook к G+.
- В наступающем году, вероятно, произойдет массовое внедрение G+. Это предсказание, безусловно, не соответствует действительности. Однако, если Google решит изменить направление, в котором сейчас движется G+, это не исключено. Google+ в его нынешнем виде - это провал социальных сетей: это правда. Однако то, что сейчас это провал, не означает, что он должен оставаться провалом, пока существует. Интеграция Google G+ в свою основную систему означает, что Google видит некоторый потенциал в этой платформе. Платформа имеет доступ к неисчислимым ресурсам, огромному количеству пользователей и информации, о которой мечтает любой интернет-маркетолог. Сила G+ заключается в том, что он может делать, и в людях, на которых он может влиять, но для того, чтобы вообще иметь хоть какую-то власть, люди должны начать ее использовать чаще. И вот тут-то и приходит на помощь этот прогноз. Если у Google есть надежда превратить G+ в жизнеспособную платформу для социального взаимодействия (в чем заключается получение прибыли от G+), то им нужно выяснить, как правильно продвигать G+. Понятно, что назвать его «Убийцей Facebook» не получится. Им нужно вернуться к основам и перепроектировать интерфейс, а затем подвергнуть его строгому пользовательскому тестированию, чтобы усовершенствовать свои проблемы с пользовательским интерфейсом. Им нужно найти способ сделать G+ более привлекательным. Но, если разобраться, разве это не самое главное, что они должны делать?
Движение вперед: будущее Google+
Одержимость Google G+ может плохо кончиться, если они просто решат дать ей загнить. Он не настолько глубоко интегрирован в систему Google, чтобы его нельзя было вырвать. Это означало бы признать поражение, а Google не признает поражение легкомысленно. Google может сделать слишком много, чтобы спасти ситуацию, но самое главное, что ему нужно сделать, это сделать его жизнеспособным для обычного пользователя. Им нужно привлечь обычного пользователя и дать ему то, что ему не только нравится использовать, но и с нетерпением ждет входа в систему. Facebook удалось это сделать, как и Twitter, но они в значительной степени полагаются на присутствие популярных людей. Во всем, что основано на социальном взаимодействии, популярные люди являются самой ценной валютой. Пришло время G+ начать инвестировать в некоторые из них. Конечно, эти прогнозы применимы только в том случае, если Google стремится спасти медленно шаркающий труп G+, преобразив его.
Остается вопрос: если бы G+ был более популярен, могли бы вы использовать его?