В своей простейшей форме SEO часто рассматривается как рейтинг на странице результатов поиска. Правда в том, что это только часть истории.
В своей простейшей форме SEO часто рассматривается как рейтинг на странице результатов поиска. Правда в том, что это только часть истории
SEO - это понимание того, что ищут потребители, и понимание того, какую ценность бренд может принести в этот момент.
Мы знаем, что Google все чаще учитывает сигналы поведения пользователей. Такие факторы, как время загрузки страницы, размер кнопок на экране мобильного телефона и загромождение рекламы над сгибом, - все это говорит о весе сигналов пользовательского опыта в алгоритме органического поиска.
Думать не только о ключевых словах, чтобы понять, что потребители на самом деле хотят потреблять - не говоря уже о том, как, где и когда - это когда SEO развивается от настройки метатегов к расширению цифровой экосистемы вашего бренда.
В результате SEO во многом зависит от того, как пользователи взаимодействуют с сайтом, как и от его рейтинга.
Эта концепция является причиной того, что по запросу «UX и SEO» в Google появляется почти 5 миллионов результатов. Эти двое играют в одной песочнице, признаем мы это или нет.
UX + SEO
Каждая сторона предлагает разные инструменты, данные и лучшие практики. Так как же нам максимизировать все эти входные данные, чтобы создать полезный, доступный и неотразимый результат?
UX-дизайнеры полагаются на каркасы, взаимодействия и повествование, чтобы передать пользователю опыт, ориентированный на него. Между тем, эксперты по SEO полагаются на данные поиска непосредственно от пользователей, чтобы сообщить тот же опыт. У SEO есть данные, необходимые UX. UX имеет структуру веб-дизайна, необходимую SEO.
В тот момент, когда вы осознаете, что SEO и UX неизмеримо (и измеримо!) лучше работать вместе, чем параллельно, дизайн становится удобным и высокоэффективным. Большой шлем, так сказать.
Вот четыре вещи, которые происходят, когда SEO и UX совпадают с одними и теми же целями:
1) Удобный и удобный для поиска сайт
Сайт полезен только в том случае, если пользователи могут его найти. Статистика Forrester, согласно которой 93% онлайн-опытов начинается с поиска, подтверждает, что взаимодействие с пользователем начинается еще до того, как он заходит на сайт.
2) UX-решения, подкрепленные реальными пользовательскими (поисковыми) данными
SEO-эксперты используют данные ключевых слов, чтобы выявить закономерности в том, как люди выполняют поиск и какие темы они ищут. Вооружая UX-дизайнеров этими реальными пользовательскими данными - информацией непосредственно от людей, которым будет служить веб-интерфейс - происходят две вещи
Во-первых: дизайнерские решения основаны на данных, полученных на выборке, гораздо большей, чем фокус-группы, исследования юзабилити или предыдущий опыт проектирования. Возможность сказать: «Я знаю, что это волнует моих пользователей» всегда будет важнее: «Я думаю, это то, что волнует моих пользователей».
Second: SEO-информация встроена в работу сайта, позволяя сайту максимально эффективно работать в органическом поиске с первого дня, вместо того, чтобы тратить ресурсы на применение пластырей после запуска.
3) Меньше ошибок после запуска, что делает работу более плавной
Важно понимать, что неработающая ссылка или страница с ошибкой - это не просто проблема SEO, это проблема пользователя.
Например, пользователь, нажимающий на ссылку, ожидает, что попадет в новое место и обнаружит больше интересующей его информации. Они не хотят просматривать вашу страницу с ошибкой, и у них нет терпения, чтобы выяснить, где находится настоящий контент, который они искали.
Когда решение проблем сайта является приоритетом как для SEO, так и для UX, пользователь получает выгоду.
4) Решение проблем «Креатив плюс»
Иногда выявление препятствия для SEO может привести к творческому решению проблемы, которое сделает сайт даже лучше, чем его первоначальный дизайн.
Работая с UX-дизайнером над разработкой новой архитектуры сайта, я объяснил, как предложенный дизайн ограничивает наши возможности по оптимизации для некоторых длинных, но очень актуальных тем. В конце концов нам удалось изменить архитектуру и шаблоны сайта, чтобы разместить этот дополнительный уровень контента, и эта концепция затем была повторно использована на всем сайте.
Наше партнерство привело к достижению цели в области SEO, а также улучшило дизайн и ресурсы, в конечном итоге доступные посетителям. Креативное решение проблем в лучшем виде.
Когда SEO и UX разделяют свои знания и цели, в результате получается удобный и эффективный сайт. И я гарантирую, что вы никогда не услышите жалоб по этому поводу от своего клиента, начальника или конечного пользователя.