Всемирно известный пресс-релиз, один из самых больших и важных документов, которые публицист должен создать для своего клиента. Пресс-релизы пишутся для информирования средств массовой информации и общественности о новых событиях для организации или частного лица.
Если средства массовой информации написаны эффективно, они используют пресс-релизы для освещения новостей. Таким образом, эти одностраничные документы играют важную роль в основной функции связей с общественностью: обмене ценной информацией о клиенте с соответствующей общественностью. Однако их не так легко написать, как вы думаете. Пресс-релизы должны демонстрировать информационную ценность, чтобы быть полезными. Ниже приведены четыре способа убедиться, что вы пишете эффективный пресс-релиз.
Хотите быть уверенным, что ваша компания пишет эффективные и информативные пресс-релизы? Свяжитесь с IMPACT, чтобы узнать, чем мы можем помочь!
Описательный заголовок
Поскольку журналистам и менеджерам по освещению новостей приходится просматривать бесконечное количество пресс-релизов, важно убедиться, что ваш заголовок так же привлекателен, как и развитие ваших клиентов. Подобно заголовку «Тема» электронного письма, заголовок пресс-релиза должен быть интересным и информативным. Читатель должен иметь представление о том, о чем ваш пресс-релиз, и заинтересоваться после прочтения заголовка. Создание хорошего заголовка - самый важный шаг на пути к тому, чтобы ваш пресс-релиз прочитали.
Используйте лучшие ключевые слова
При написании пресс-релиза знайте, какие ключевые слова ваша компания может использовать для достижения наилучших результатов и наибольшего трафика на ваш сайт и, в конечном итоге, на ваш пресс-релиз. Hubspot предоставляет своим пользователям результаты анализа ключевых слов, которые можно использовать именно для этой цели. Обязательно включите эти ключевые слова в пресс-релиз и в заголовок, чтобы максимизировать его SEO.
Обратите внимание на использование слов
Избегайте отраслевого жаргона и (как его называет Hubspot) «goobledygook» («языка, который бессмыслен или становится непонятным из-за чрезмерного использования»). Важно, чтобы пресс-релизы могли быть прочитаны любой аудиторией; использование жаргона ограничивает эту способность. Кроме того, благодаря использованию «goobledygook», то есть слов и фраз, таких как «Передовой!», «Новаторский!» и «Гибкий!», Пресс-релиз кажется скорее «коммерческим», чем информативным. И вы когда-нибудь были свидетелем того, чтобы публицист был «продажником»? Думаю, нет.
Будьте ясны
И последнее, но не менее важное: пресс-релиз должен быть понятным! После прочтения журналисту не придется задаваться вопросом, какова цель вашего пресс-релиза. Учитывая огромное количество пресс-релизов, которые читают журналисты, важно излагать их кратко и прямо по делу.
Эффективный пресс-релиз состоит из 300-600 слов, используйте их с умом!
Бонусный совет: в эффективном пресс-релизе используется стиль написания обратной пирамиды; поместив самое важное в первый абзац и позволив истории развиваться дальше. Перейдя сразу к делу в начале, вы уменьшите вероятность того, что вы будете слишком многословны на протяжении всей остальной части выпуска.
Придерживаясь этих советов, вы будете на пути к созданию эффективного и достойного освещения пресс-релиза.
Совершенствуйте свои пресс-релизы
Хотите узнать больше о написании пресс-релизов? Свяжитесь с IMPACT, чтобы узнать, чем мы можем помочь!