Любой родитель скажет вам, что одна из величайших радостей в жизни - наблюдать, как ваш ребенок становится уникальной личностью. Развитие бренда - это аналогичный онтогенез, который должен быть столь же захватывающим и пугающим для его владельца. Кажется странным думать, что у мировых гигантов, таких как Rolex, Omega или Cartier, когда-либо были первые часы. Мы воспринимаем их общепризнанный ассортимент как нечто само собой разумеющееся, как будто бренд полностью сформировался в уме его основателя. Это был не тот случай. Первое, конечно, важно, но второе, третье и четвертое Потребителям требуется время, чтобы понять бренд, классифицировать его, переварить сообщение и увидеть, как оно реализуется во многих, а не в одном фрагменте. С Akrivia Tourbillon Regulator, последними часами в этой быстрорастущей семье, можно сказать, что ДНК этого небольшого бренда расцвела в приятно однородный ассортимент.
Есть две основные вещи, на которые мы обращаем внимание при постоянстве ассортимента: уникальная форма корпуса и узнаваемое расположение, рисунок или текстура циферблата. Когда вы соедините эти две вещи и просто поработаете с усложнениями, отображаемыми в этом формате, способом отображения тех же старых усложнений или механизмом, приводящим в действие часы, вы можете быть уверены, что потребители узнают о вашем бренде. Реджеп Реджепи забил на обоих фронтах. Его матово-полированные циферблаты - вещь ремесленной красоты - приглушенная отделка, достигнутая кропотливым трудом, вряд ли могла бы стать более подходящей метафорой для класса, если бы постаралась.
Некоторым это может показаться скучным (хотя было бы неплохо воздержаться от абсолютного суждения, пока вы не увидите это лично), но это определенно необычно. Я большой поклонник круглых зернистых циферблатов, которые можно увидеть на некоторых изделиях Томаса Прешера. Часы AkraviA выводят чистое металлическое покрытие на новый уровень. Для меня это схожая, хотя и гораздо более визуально подходящая, техника черной полировки с точки зрения времени и навыков, необходимых для ее совершенствования.
Простое кольцо регулятора AkraviA Tourbillon Regulator придает глубину обычному циферблату. Точки для минутных меток, а не линии, безусловно, делают циферблат более похожим на ручную работу, вероятно, потому, что их гораздо проще и достаточно глубокая форма для изготовления с использованием традиционных инструментов, таких как башня или сверло на токарном станке и делительная головка. Однако что в любом случае не так просто изготовить, так это полированные черные фаски на вспомогательных циферблатах. Черная полировка такой наклонной поверхности, должно быть, потребовала чрезвычайного терпения, точности «мертвого глаза» и множества проб и ошибок.
Но именно этого мы и ожидали от бренда Rexhep Rexhepi. Это само по себе триумф. Столь настойчивый запуск бренда на таком уровне мастерства является свидетельством его амбиций. Однако возникает вопрос: много ли может сделать один человек? Учитывая объем и сложность его нынешних коллекций, кажется маловероятным, что молодой протеже, стоявший на коленях мастеров Patek Philippe, у которых он начал свое обучение в 14 лет, выполняет всю работу сам. Даже если он вынужден делегировать часть обязанностей другим в настоящем или ближайшем будущем, ясно, что его видение просвечивает в каждом компоненте. Даже детали, которые он неизменно должен отдавать на аутсорсинг, имеют высокое качество и производятся уважаемыми компаниями.
И когда мы говорим о компонентах, как мы можем не заметить этот фантастически сложный случай? Тридцать деталей входят в корпус восхитительно симметричного механизма Rexhepi. Ему удалось создать последовательный силуэт корпуса, но я должен признать, что люблю и ненавижу его на одном дыхании. Я думаю, вы всегда должны спрашивать корпус часов о трех вещах: можно ли его идентифицировать; это просто; и будет ли это продолжаться? На первый вопрос достаточно легко ответить. Это тоже, пожалуй, самое главное. Простота является ключевым моментом, потому что силуэты прилипают лучше, чем поверхностные орнаменты (в качестве примера корпуса, который получает свою узнаваемость благодаря сложности поверхности, подумайте о Linde Werdelin - затем подсветите его и скажите, что это за бренд).
В-третьих - и это моя личная претензия номер один к дизайнерам корпусов часов - сможет ли часовщик отполировать их, или они годны только в течение нескольких недель из коробки? Есть множество вещей, которые могут сократить срок службы корпуса: покрытия, которые могут отколоться или изнашиваться, отделка, требующая узкоспециализированного оборудования или слишком дорогая для того, чтобы сделать ретушь жизнеспособной, материалы, которые откалываются или безвозвратно деформируются, или углы, которые недоступны. любыми логическими средствами.
Корпус AcriviA Tourbillon Regulator выделяется из толпы, а также идентифицируется как член своей семьи. Корпус можно отполировать, но только потому, что он совсем не простой. Я предпочитаю, чтобы это было так, чем вообще без возможности переделки, но 30 штук - это ужасно много для корпуса (это больше половины общего количества компонентов стандартного Swatch Original - хоть это и кварц, но все же сумасшедшая статистика). Тем не менее, он удовлетворяет первому и третьему из моих личных критериев, так что я должен поставить ему большой палец вверх, даже если сборка каждого из них сведет меня с ума.
Теперь, отложив в сторону все эти разговоры об успешном брендинге, давайте посмотрим на собственный механизм, который был использован для этого регулятора AkriviA Tourbillon. Это турбийон со скоростью 21 600 полуколебаний в час с незаметным механизмом боя, вспомогательным циферблатом часов в положении «12 часов», центральной минутной стрелкой и красиво вороненой секундной стрелкой, расположенной на каретке турбийона диаметром 13,70 мм. Сама клетка весит 0,36 г и совершает один оборот каждую минуту. Баланс, удерживаемый внутри каретки, имеет диаметр 11,60 мм и оснащен инерционной системой балансировки (что гораздо удобнее для балансировочного колеса, находящегося в пределах каретки турбийона). Примечательно, что регулятор AkriviA Tourbillon имеет 100-часовой запас хода, благодаря чему все 229 компонентов работают более четырех дней без запястья.
AkriviA Tourbillon Regulator на фотографиях для прессы выглядит больше, чем в реальной жизни. Его ширина составляет всего 43 мм в самом широком месте, что чуть выше среднего по современным стандартам. Корпус из 30 частей водонепроницаем до 30 метров, имеет переднее и заднее сапфировые стекла с антибликовым покрытием, изготовлен из нержавеющей стали и имеет 12.толщиной 90 мм. Ремешок сшит вручную из синей кожи и снабжен раскладывающейся застежкой с гравировкой, украшенной логотипом AcriviA.
AkriviA Tourbillon Regulator соответствует своим трем старшим братьям не только по стилю, но и по функциональности. Часовой бой (на фотографии выше в верхней части механизма, прямо над храповым колесом и двумя аккуратными табличками с номером серии и надписью «сделано вручную») можно заглушить монокнопкой, установленной в положении «3 часа». Я очень впечатлен приверженностью Реджепи эстетике своего бренда. Это четвертая часть часового семейства, которое соперничает с играющими в футбол Mannings за выдающиеся характеристики. Форма корпуса сохраняется, если только отклонение от нормы не является абсолютно необходимым, и даже в этом случае он лишь слегка модифицировал ее. Отличное зрение; отличный дизайн.
Что еще предстоит выяснить, так это то, сколько еще часов Rexhepi сможет выпустить в большом количестве, прежде чем это устареет? Он уже показал нам свой умный взгляд на диверсификацию, но сможет ли он пойти дальше, прежде чем фамильярность породит презрение? Если это то, что он имеет в виду, вероятно, поможет смещение нескольких из этих юнитов! Цена регулятора AkriviA Tourbillon составляет125 000 швейцарских франков.akrivia.com