Вот и восемь месяцев 2014, и мы уже говорим о будущем SEO. Кажется, только вчера мы обсуждали, как улучшить ваш SEO-контент и ранжирование в будущем-2014. Мы увидели примечательные изменения в оптимизации, в том числе безошибочное стремление Google к контенту, а не к тактическим стратегиям повышения рейтинга. По мере того, как мы идем вперед, будущее SEO становится все более ясным: будущее - это темы, а не ключевые слова.
В принципе, это имеет огромное значение для будущего SEO. Нельзя отрицать, что ключевые слова жизнеспособны. Они могут быть чудом с одним ударом (особенно ключевые слова с длинным хвостом), но вы никогда не знаете, кто будет ранжироваться выше вас на следующий день. Нет последовательности.
Конкретное ключевое слово никогда не является хорошим банком, на который можно положиться. Но, тема-есть богатство инвестиций!
Обслуживание тем для людей
Мы сообщали об обновлениях алгоритма Google от Panda до Penguin. Суть в том, что каждое обновление, продвигаемое Google, устанавливает шаблон. Согласно SearchEngineWatch, Google концентрирует результаты поиска на основе того, что пользователи хотят и считают наиболее полезным. Их цель состояла в том, чтобы создать наилучший опыт с точки зрения того, что пользователь считает самым удивительным опытом.
Результатом стал беспрецедентный толчок к авторитетному контенту, содержащему семантическую релевантность, которая обеспечивает положительный пользовательский опыт. Мы смотрим в дуло нового ключевого направления: понимание нашей целевой аудитории и создание качественного контента, который они хотят, тем самым зарекомендовав себя как эксперт и ресурс. Ключевые слова - даже ключевые фразы - не идут ни в какое сравнение с темами в достижении этой цели.
Здесь начинается тематическое SEO
Возможно, вы раньше не слышали о тематическом SEO. Это базовая концепция, которая вращается вокруг предоставления тем для людей, а не ключевых слов для поисковых роботов. По словам автора SiteProNews Майка Смолла, SEO-оптимизация фокусируется на объединении ваших усилий по оптимизации в общую тему или «тему».
Одним из больших толчков 2014 года было создание контента, который естественным образом содержит ключевые слова, также известный как органическая оптимизация. Смолл отмечает, что Google решительно выступает против наполнения ключевыми словами и чрезмерной оптимизации. Теперь мы все знаем, что такое наполнение ключевыми словами. Это полная противоположность естественному размещению ключевых слов в тексте. Это как набить индейку на День Благодарения как можно большим количеством начинки, прежде чем птица лопнет. Эта устаревшая практика вызовет гнев Google, эффективно снижая ваши шансы на ранжирование.
Переоптимизация происходит, когда вы включаете слишком много конкретных ключевых слов. Если вы нацелитесь на определенный список, Google может просто взорваться от гнева. Вместо того, чтобы идти на этот довольно пугающий риск, почему бы не сосредоточиться на более естественных способах ранжирования? Сюда входят темы ключевых слов или SEO на основе темы.
Ваша целевая аудитория – это все
Если вы хоть немного знакомы с контент-маркетингом или копирайтингом, вы знаете, что проповедуемая вещь номер один - это всегда четко держать свою целевую аудиторию в фокусе. Они являются окончательным определяющим фактором, потому что, если они не заботятся о вашем контенте, все это было потрачено впустую. Рэнд Фишкин из Moz провел пятничную презентацию на белой доске, на которой он объяснил, как таргетинг на определенные типы людей (наша целевая аудитория) и темы, которые их интересуют, может быть одной из самых эффективных стратегий привлечения трафика, выбивая ранжирование на основе ключевых слов из списка. вода.
Проблема с ключевыми словами в том, что они создают ограничения. Зрителям нужен релевантный, информативный и привлекательный контент. Они хотят получать знания, и их цель - стать образованным потребителем, способным принимать собственные решения. Им не нужна рекламная чепуха, и уж точно они не хотят спотыкаться о неуклюжие формулировки. Согласно доске Fishkin, создание целевых страниц с каждым ключевым термином или фразой может привести к появлению ненужных слов, дублирующей информации и вызвать путаницу у пользователей. Поскольку поисковые системы полны решимости предоставить пользователю наилучший возможный опыт, можно быть уверенным, что запутанный контент не поднимет его в рейтинге.
Тема Приложение спасает положение
Блоги, целые веб-сайты, МНОГО контента можно курировать, хорошо писать и публиковать под одной темой, вместо одного конкретного уродливого ключевого слова, которое становится все труднее и труднее писать по мере того, как вы создаете больше контента для публикации.. Это жизнеспособный и эффективный способ создания естественного контента, который нужен аудитории (и, следовательно, поисковым системам). Путь будущего - это тематический контент, в котором, в конце концов, содержится та самая поисковая оптимизация, которая необходима для привлечения внимания паука. Это довольно блестяще, не так ли?
Small делает еще один примечательный вывод, говоря, что «тематическое SEO обеспечивает гораздо большую отдачу от затраченных средств. Согласно их исследованию, стандартная тема или тематический пакет будет стоить примерно столько же, сколько стандартный SEO-пакет из 10 ключевых слов. Что нужно помнить о ключевых словах, так это то, что весьма вероятно, что вы не сможете упаковать их все в свой контент.. Если вы это сделаете, вполне вероятно, что происходит какая-то начинка. В любом случае, это почти гарантия, что читатель не почувствует, что контент имеет естественный поток. SEO-ориентированное на тему обеспечивает от 1,5 до 3-кратного возврата инвестиций. по сравнению с традиционными вариантами на основе ключевых слов.
С чего начать
Преимущества сосредоточения внимания на темах, а не на ключевых словах, неоспоримы. Теперь вопрос в том, с чего начать? Чтобы помочь вам окунуться в мир тематической оптимизации, мы составили это руководство из пяти шагов:
-
Изучите свой продукт(ы) и/или услугу(ы). Майк Смолл из SiteProNews рекомендует использовать планировщик ключевых слов Google (это бесплатно) через учетную запись Google AdWords для исследования и выберите темы ключевых слов. Вы также можете придерживаться наиболее заметных «основных ключевых слов», которые вы уже определили, чтобы выбрать тему ключевых слов, а затем перейти ко второму шагу. Имейте в виду, что ключевые слова с длинным хвостом учитываются, и эти ключевые слова бесценны для размещения в локальном поиске; включение их в вашу тему запускает местное SEO.
Ваша цель - создать единую SEO-тему, содержащую массив объемных ключевых слов с точным соответствием. Вы можете заплатить за этот стандартный SEO-пакет из 10 ключевых слов или взять уже известные вам жизнеспособные ключевые слова, соединить их с результатами Планировщика ключевых слов Google и создать тему, способную содержать 40 или 50 ключевых слов. На этом этапе хитрость заключается в том, чтобы естественным образом включить эти ключевые слова (или их вариации) в тему.
- Начать оптимизацию. В своей теме вы можете использовать комбинацию основных и длинных ключевых слов. Хитрость заключается в том, чтобы использовать многочисленные вариации этих ключевых слов для продвижения естественного и органичного потока. Идея в том, чтобы быть естественным, а не механическим. Поместите ключевые слова в текст естественным образом, что означает, что вам не нужно беспокоиться о том, что они ТОЧНО совпадают с теми ключевыми словами, которые вы определили.
- Уточните, немного отредактировав. После того, как вы создали свой текст, пришло время его усовершенствовать. Вы захотите отредактировать его, убедившись, что вы не злоупотребляли и не включали какие-либо ключевые слова слишком часто. Конечная цель вашего редактирования - обеспечить естественное чтение текста. Один из лучших способов сделать это - прочитать текст вслух. Если вы спотыкаетесь на словах, текст нуждается в доработке. Натуральный текст будет легко читаться вслух со страницы.
- Обратите внимание на свои теги. Теги H, meta, title и description по-прежнему важны. Вы должны тщательно выбирать тег основного заголовка (H1). Заголовок должен читаться так же естественно, как и ваш текст. Мета-теги и заголовки должны быть краткими и плавными. Когда дело доходит до вашего тега описания, Смолл рекомендует использовать первые 160 символов текста вашей страницы. Google будет использовать этот текст, если у вас нет заголовка. Тем не менее, они рекомендуют настроить 160 символов в теге описания, чтобы получить максимальную отдачу для пространства.
- Займитесь небольшим линкбилдингом. Линкбилдинг – это огромная тема. Но главный момент, который следует включить в тематическое SEO, заключается в том, что материал, который вы выбираете для ссылки, должен быть авторитетным, заслуживающим доверия и очень релевантным контенту, в котором он находится. Якорный текст (кликабельные слова) важен. Он должен быть разнообразным, и он должен передавать релевантность или достоверность ссылки. Опять же, ссылки должны естественным образом переходить в контент - в противном случае; они не подходят для текста.
Проложить путь в будущее
Мы все любим темы. Тема напоминает плавный переход вещей, связанных друг с другом. Он открывает двери для широкого круга тем и подтем, объединенных одной основной или материнской темой.
Темы - сплошная поэзия в тексте. Зонтик, который они создают, выводит поисковую оптимизацию на совершенно новый уровень. Это захватывающее будущее для пользователя, потому что, поскольку все больше и больше компаний начинают инвестировать в уникальный контент и разрабатывать его, они будут получать выгоду от постоянно улучшающегося опыта. Это также волнующее будущее для бизнеса, поскольку они освобождаются от ограничивающего шара и цепочки ключевых слов в пользу разнообразия, остроты и силы зонтика тем.
Пост «Будущее SEO: темы вместо ключевых слов» впервые появился на Express Writers.