В какой-то момент в истории Интернета стало модно называть вещи «мертвыми».
“Ой, ребята, если мы скажем, что что-то мертво, оно получит больше кликов”
“Он мертв!”
Ага. Это то, что делают маркетологи. Черт возьми, это то, что делают люди.
Мы считаем, что если это не вызывает поляризации, значит, это не читабельно, не кликабельно и не достойно новостей.
То же самое справедливо и в наши дни для всех скептиков контент-маркетинга. Просто посмотрите вокруг. Заявление об упадке контент-маркетинга в наши дни является горячей темой.
Но здесь я расходюсь с мнением других экспертов.
На самом деле, именно в этот момент я начинаю задаваться вопросом, понимают ли эти люди вообще, что такое контент-маркетинг на самом деле.
По своей сути контент-маркетинг – это:
- Навязчивое слушание ваших потенциальных клиентов и клиентов.
- Aясное осознание страхов, проблем, беспокойств, вопросов и желаний ваших потенциальных клиентов и клиентов.
- готовность затем что-то сделать в отношении этой осведомленности - путем решения этих проблем/вопросов/желаний на своем веб-сайте, в социальных сетях, традиционных публикациях и т. д. таким образом, чтобы действительно помогает, обучает и информирует ваших потенциальных клиентов и клиентов.
Если говорить упрощенно, когда я разговариваю с руководителями, я всегда определяю контент-маркетинг как:
«Способность вашей компании быть лучшими и самыми полезными учителями в мире»
Хотя многие «маркетологи» могут с этим не согласиться, мое навязчивое желание свести концепцию контент-маркетинга к ее простейшей и чистой форме принесло поразительные результаты.
Подумай об этом.
Если мы по-настоящему посмотрим на суть контент-маркетинга, будут ли слушание, обучение, обращение, ответы и демонстрация актуальными для бизнеса через пять, 15 или 50 лет?
Ага. Весь день.
Так что нет, контент-маркетинг не умер. Однако изменится то, как мы доставляем эту ценность
Оно существует с момента появления первого печатного слова тысячи лет назад, и оно исчезнет далеко за пределы нашего ограниченного времени на этой планете.
Текст правил Интернетом первые пару десятилетий.
Похоже, что видео - это ближайшее будущее.
И после этого, вероятно, никто еще не понимает.
Но принципы и суть контент-маркетинга не изменятся.
Компаниям все равно придется прислушиваться.
Им придется учить.
Им придется точно понимать, чего хотят их покупатели, какие проблемы они решают, и как донести это до своей потенциальной клиентской базы.
Теперь вы, возможно, задаетесь вопросом: «Почему Маркус сегодня так увлечен контент-маркетингом?»
Потому что именно об этом мы и поговорим IMPACT Live '18 -двухдневный образовательный и сетевой опыт для лидеров маркетинга и продаж, который состоится в августе 7 и 8 ноября 2018 г., Хартфорд, Коннектикут.
Энн Хэндли, директор по контенту в MarketingProfs тоже будет там и будет говорить на эту самую тему
Вы услышитеОснователь и технический директор HubSpot Дхармеш Шах о росте ботов.
Дэвид Мирман Скотт будет там, чтобы поговорить о нейробиологии близости и ценности человеческих связей в нашем перегруженном контентом мире.
Франко Валентино приоткроет завесу над продвинутыми, но очень простыми методами, которые вы можете начать применять прямо сейчас, чтобы улучшить свой SEO.
PR 20/20 Основатель и генеральный директор Пол Ретцер расскажет вам, что вам следует начать делать уже сегодня, чтобы использовать искусственный интеллект в своем маркетинге.
CMO HubSpot Кипп Боднар расскажет вам о маркетинговой стратегии HubSpot на 2018 год.
И это только верхушка айсберга.
Помимо других лидеров отрасли, выполучите шанс поучиться у некоторых из самых ярких умов IMPACT, включая Боба Руффоло, Тома ДиСципио, Кэтлин Бут, Зак Баснер, Кайл Бенто и Стефани Касстивенс.
Мы поговорим о некоторых наиболее актуальных проблемах и самых горячих темах для лидеров маркетинга и продаж: проблемы конфиденциальности и GDPR, разговорный маркетинг, создание невероятно успешных видеороликов о маркетинге и продажах, о том, как изменения в поиске фундаментально изменили как нам следует разрабатывать контент-стратегии, на что следует обращать внимание при найме лучших маркетологов и многое, многое другое.
Если вы готовы провести два полных дня вместе с лидерами маркетинга и продаж-единомышленников, изучая все, что вам нужно знать для развития своего бизнеса, и прекрасно проводя при этом время, присоединяйтесь к нам на IMPACT Live '18
Надеюсь, увидимся там!