Все мы знаем, что социальные сети - это круто. Однако все чаще это становятся большими деньгами. Новое исследование, проведенное Gartner, Inc., прогнозирует, что глобальные доходы от социальных сетей достигнут 16,9 млрд долларов в 2012 году, что на 43% больше, чем в 2011 году. Доходы от рекламы составят большую часть этого прогнозируемого блага (8,8 млрд долларов), за которыми следуют расходы на социальные игры (6,2 млрд долларов). млрд). Маркетологов привлекают социальные сети по двум основным причинам: 1) их большая и активная пользовательская база предполагает более высокий рейтинг кликов по объявлениям (CTR), 2) маркетологи могут использовать огромное количество пользовательских данных, содержащихся на этих сайтах, для предоставлять целенаправленную рекламу многочисленным потребительским сегментам.
Интересно, что, по данным Gartner, рынок социальных сетей все еще находится в относительном зачаточном состоянии:
«Использование социальных сетей стало более зрелым, и в этом году более одного миллиарда человек во всем мире будут использовать социальные сети», - сказала Неха Гупта, старший аналитик Gartner.«Несмотря на то, что количество пользователей социальных сетей велико, а в некоторых случаях их модели использования становятся все более зрелыми, рынок все еще находится на ранней стадии с точки зрения доходов».¹
Рассуждения Гупты подтверждаются недавними разоблачениями Facebook, предполагающими, что пользователи теперь делятся более 8 миллиардами единиц контента на сайте каждый день, по сравнению с примерно вдвое большим количеством (4 миллиарда) ежедневных репостов год назад. Это создает благотворный цикл для рекламодателей в социальных сетях: больше данных означает больше возможностей для таргетинга рекламы, что, в свою очередь, приводит к более высоким доходам для сайтов социальных сетей, таких как Facebook.
На самом деле, согласно данным Глобального отчета о рекламе Facebook за второй квартал 2012 года, подготовленного TBG Digital, мировой показатель цены за тысячу показов в Facebook за последний год вырос на 58%, а в Северной Америке - на 25% с первого по второй квартал 2012 года.²
ВИДЖЕТЫ НА ВИДЖЕТЫ
Итак, игра называется «большие данные». Для сайтов социальных сетей данные=доход. Компании социальных сетей, такие как Facebook, собирают данные о пользователях как на сайте, так и за его пределами. Обмен данными на месте довольно прост: когда я вхожу в Facebook, чтобы рассказать всем о том, как мне было весело на концерте Спрингстина, я создал один из 8 с лишним миллиардов единиц контента, который публикуется на сайте каждый день.
Чтобы поощрить пользователей за пределами сайта делиться контентом, социальные сети поддерживают бесплатные виджеты для совместного использования в социальных сетях, чтобы размещать больше контента (данных) на своих сайтах. Например, если вы читаете этот блог и решили поделиться им на своей странице в Facebook, вы просто нажимаете на виджет «Поделиться в Facebook» выше, и ссылка на этот пост мгновенно появляется на вашей странице в Facebook вместе с любым контентом (комментариями и т. д.).) вы добавляете. Примечательно, что ваши поклонники увидят пост в своих новостных лентах и, возможно (надеюсь), поделятся им, создав еще больше данных/контента на сайте.
Неудивительно, что использование виджетов находится на подъеме. Облачная платформа управления данными Krux Digital обнаружила, что с 2011 года сбор данных с помощью виджетов увеличился почти на 800%.³
МАРКЕТИНГОВЫЕ ВЫВОДЫ
Для большинства людей использование социальных сетей не является разовым – они продолжают использовать их, создавая постоянный поток данных, который со временем накапливается сам по себе. Для человека знание – сила. Для социальных сетей контент - это сила. Контент - это информация. Почти каждое действие с контентом, совершаемое пользователем социальных сетей, добавляет информацию в базы данных социальных сетей - данные, которые можно нарезать и нарезать кубиками для использования маркетологами.
Неудивительно, что в недавнем опросе, проведенном AdAge и Citigroup, 72,9% маркетологов заявили, что ожидают увеличения своего общего бюджета на социальные сети в следующем году.⁴
Честно говоря, я удивлен, что она не выше.