МИЛАН - Blumarine и ITF представили на весну новое романтическое предложение: парфюмированная вода Anna с цветочно-мускусным ароматом, цель которой - привлечь «женщин, которые страстно живут каждым мгновением», - заявила основательница и креативный директор Blumarine АннМолинари.
Упаковка, созданная внутренней командой ITF и французским художественным руководителем Тьерри де Башмакоффом, является данью давней любви Молинари к цветам, с розовой крышкой в форме цветущего пиона над простой стеклянной бутылкой, на которой нацарапано таким же цветом слово «Анна». Парфюмеры AlexandrCarlin и Морис Русель из Symrise создали этот сок, который начинается с верхних нот водяных фруктов, персика и яблока, в сердце из пиона, магнолии, розы и жасмина, а также базовых нот сандала, мускуса, ванили и кашмерана.
«У этого аромата очень жизнерадостный молодой характер», - сказал главный исполнительный директор ITF Массимо Каппини. «Кроме того, с точки зрения позиционирования, мы немного снизили цены, чтобы отдать предпочтение более молодому потребителю … Я бы определил это как дружественный аромат, его легко носить и он очень доступный».
Вам также может понравиться
Президент ITF Роберто Мартоне согласился с этим, отметив, что Анн представляет: «завершение первого этапа разработки продуктов Blumarine с более молодой, более динамичной стороной, которая полностью соответствует рыночным тенденциям».
Аромат будет доступен в трех размерах: 30 мл., 50 мл. и 100 млн., розничная цена 32 евро (около 44 долларов в текущем обмене); 45 евро (около 62 долларов) и 65 евро (около 90 долларов) соответственно. 200 мл. лосьон для тела будет продаваться за 29 евро, или около 40 долларов.
Молинари стремилась подчеркнуть, что аромат полностью произведен в Италии, что, по ее словам, служит гарантией качества, и отметила, что всегда пыталась сосредоточить коммуникацию Blumarine на ее итальянской идентичности. Фотограф Микеланджело ди Баттист снимает модель Анн Спекхарт - ее имя, пошутил Молинари, не случайно - на роскошном фоне цветущих цветов в стиле «Тайный сад».
Рекламная кампания стартует 15 апреля в Италии и будет сосредоточена на глянцевых публикациях для потребителей и в Интернете. Annedp будет продаваться сначала в Европе, начиная с апреля, а затем поступит в магазины на Ближнем Востоке, в России и, наконец, в Китае в первой половине 2015 года, в общей сложности около 3000 дверей по всему миру. «Это бренд, который всегда хорошо принимается. В Гонконге, без сомнения, и других регионах Дальнего Востока, но также и в России », - сказал Каппини, добавив, что в Италии узнаваемость бренда Blumarine была чрезвычайно высокой, что способствовало успеху ароматов здесь, несмотря на меньшее - чем звездная экономика.
Мартоне и Каппини отказались обсуждать оценки продаж, но источники в отрасли утверждали, что новый edp может принести 4 миллиона евро, или 5,5 миллиона долларов, розничных продаж в первый год его продажи.
В целом, Мартоне сказал, что 2013 год был успешным для ITF, несмотря на небольшое замедление роста российского рынка. «В 2014 году мы ожидаем значительного роста, выражающегося двузначными числами, примерно на 15-18 процентов», - добавил он.