В декабре прошлого года мой трехлетний парень застал меня врасплох и сделал предложение в одной из моих любимых местных теплиц.
Отпраздновав праздники с семьей и друзьями, я сделала то, что делает любая другая недавно помолвленная женщина: зарегистрировалась на TheKnot.com.
Несколько часов спустя, когда я убивала время, просматривая Facebook, я начала видеть рекламу кольцевой страховки, мест проведения мероприятий, приложений для планирования и платьев.
Я знал, что на каждом шагу моего цифрового дня меня будут бомбардировать интерактивной рекламой.
Реклама практически повсюду, и хотя я не против нее (может быть, во мне виноват маркетолог?), я знаю, что я в меньшинстве.
Например, недавний опрос, проведенный компанией по управлению идентификацией, показал, что 71% ее респондентов используют блокировщики рекламы или другой инструмент для контроля своей работы в Интернете.
Для потребителя блокировка рекламы имеет большой смысл.
Вы ускоряете загрузку страниц, устраняете раздражающую и нежелательную рекламу и, в конечном итоге, улучшаете работу в Интернете.
Однако вскоре ситуация может измениться.
Google недавно объявила о предлагаемых изменениях в своем браузере с открытым исходным кодом Chromium, на котором основан Chrome, которые «сломают многие существующие блокировщики рекламы и другие инструменты для блокировки или изменения онлайн-контента».
Хотя блокировать рекламу по-прежнему можно будет, даже если предложенные изменения будут включены в Chrome, разработчикам для этого придется переписать свои расширения Chrome.
Так что воспряните духом, маркетологи! Предлагаемое изменение может значительно увеличить число просмотров вашей рекламы.
Подождите, как работают блокировщики рекламы?
По данным HubSpot: «Блокировщики рекламы - это приложения (плагины или расширения браузера), которые удаляют или изменяют рекламный контент на веб-странице.
Во время загрузки веб-страницы блокировщик рекламы просматривает скрипты сайта и сравнивает их со списком сайтов и скриптов, для блокировки которых он был создан. Если он их находит, он блокирует их.»
В зависимости от приложения реклама может быть заменена другим содержанием или просто не отображаться на странице, что часто приводит к неработающим ссылкам или дырам на месте рекламы.
Что же это изменение означает для маркетологов?
Короче говоря, теперь у вашей рекламы будет больше шансов быть увиденной. Поскольку разработчикам придется перекодировать приложения для блокировки рекламы, пользователи, скорее всего, не будут запускать в фоновом режиме сценарии для удаления рекламы на веб-страницах, что позволит показывать вашу рекламу.
Почти 62% всех веб-пользователей выбирают Chrome в качестве веб-браузера (а 2,7% все еще выбирают IE?!), что означает, что у большинства веб-пользователей снизятся возможности блокировки рекламы.
Даже Microsoft будет использовать Chromium в качестве основы для своего браузера Edge.
Когда это вступит в силу
Еще не время веселиться.
Представитель Google уточнил, что это предложение все еще находится на начальной стадии. «Эти изменения находятся в процессе проектирования, [и компания] работает с разработчиками расширений, чтобы их расширения продолжали работать».
Так что следите за обновлениями!