Social Media Today совместно с IBM устроили обмен завтраком с писателем и провидцем цифровых технологий Клэем Ширки и руководителем IBM Global Business Services (GBS) и писателем Солом Берманом в Йельском клубе. В рамках PivotCon и Social Week завтрак включал аудиторию генеральных директоров, директоров по маркетингу, инвесторов и ведущих блоггеров, которые участвовали в разговоре о том, как монетизировать в эпоху «фримиум».
Некоторые особенности:
По словам Ширки, инновационные модели публикации, подобные той, что используется в New York Times, рассматривают контент как «услугу», а не продукт, и позволяют людям взаимодействовать с их брендом.
Когда разговор перешел к маркетологам и общению с клиентами, Ширки отметил, что большое изменение для компаний заключается в том, что «количество мест, где это может создать ценность в компании, намного больше, чем функция MarCom».
Берман, говоря о необходимости лучшего понимания клиентов для монетизации, отметил, что в недавнем исследовании IBM по маркетингу только 26 процентов из 1700 опрошенных ответили, что они отслеживают блоги для принятия решений, полагаясь вместо этого на рынок. данные, которые часто датируются временем их поступления.
Кроме того, что касается больших данных (что было главной заботой комиссии), «… не существует единого размера для всех […] там много возможностей […] особенно в области предиктивной аналитики."
Мы приносим нашим участникам Social Media Today видео вчерашнего обсуждения здесь, и мы собираемся разместить их на неопределенный срок в нашей области отчетов Best Thinking. Я хотел бы выразить особую благодарность и признание огромной аудитории, которая отважно согласилась принять участие в конкурсе на определение лучшей стратегии монетизации книгоиздания (актуальная тема в свете недавнего объявления Amazon).
Вместе с нашим коспонсором, IBM, мы очень рады представить вам такой взгляд на будущее медиа и бизнес-моделей, и всегда открыты для ваших идей о том, как мы можем поддержать разговор.. Напишите мне свои мысли по адресу [email protected].