Это давняя шутка о том, что за последние несколько лет каждый, похоже, выдвинул свою версию «историй».
Практически каждая платформа социальных сетей имеет свой собственный формат для отображения этих коротких 24-часовых обзоров жизни других пользователей, включая Instagram, Facebook, Snapchat, YouTube и даже LinkedIn.
Теперь AMP от Google присоединился к истории.
Да, вы правильно прочитали. Я был просто сбит с толку.
Я уверен, что, как и многие из вас, я в основном думаю об AMP как об инструменте, который помогает вашим сайтам загружаться быстрее и плавнее на мобильных устройствах.
Однако AMP находится в процессе расширения своих предложений, чтобы привлечь больше пользователей.
Совсем недавно они запустили AMP для электронной почты, инструмент, который помогает превратить ваши личные и маркетинговые электронные письма в интерактивные веб-страницы.
Похоже, они собираются сделать то же самое с историями.
Истории AMP содержат несколько знакомых элементов, которые пользователи любят в социальных сетях, а также новые функции, которые помогают превратить ваши истории в более удобные и действенные инструменты для вашего бизнеса.
Что такое AMP-истории?
На веб-сайте AMP истории AMP описываются как «визуальное повествование для открытой сети».
После анонса этой функции они создали видео ниже, чтобы дать пользователям лучшее представление о том, чего ожидать от AMP-историй
На первый взгляд они кажутся очень знакомыми историям, которые можно найти в Instagram или Snapchat - полноэкранное отображение, функциональность касания и возможность добавления текста или другой графики.
Однако есть несколько ключевых отличий.
Во-первых, для этих AMP-историй в результатах поиска будет выделен специальный блок прямо в поиске Google.
Сам по себе этот элемент помогает повысить узнаваемость гораздо больше, чем стандартная история в Instagram или Facebook.
Но это еще не все!
Чтобы помочь брендам увеличить число людей, которых они могут охватить, AMP-истории также можно связать с Интернетом или внедрить в него, не ограничиваясь конкретным приложением или платформой.
Кроме того, эти AMP-истории также нарушают давнюю традицию использования историй: они могут существовать до тех пор, пока их создатель хочет разместить их в сети.
Другими словами, срок службы выходит за рамки стандартного 24-часового окна, используемого многими другими платформами.
Иногда краткосрочный характер историй может помочь сохранить актуальность контента, но если бренд чувствует, что ему будет полезно оставить его подольше, он может сделать это без необходимости репоста.
Как маркетологи могут использовать AMP-истории?
На мой взгляд, AMP-истории - это своего рода гибрид типичной истории в социальных сетях и «момента в Твиттере».
Это имеет смысл, учитывая природу AMP и то, что пользователь ищет в результатах поиска.
Однако, поскольку она отличается от всего остального, маркетологи не могут просто скопировать существующую стратегию историй, которую они используют, например, для Instagram, и ожидать, что она сработает.
Истории AMP больше ориентированы на то, чтобы помочь издательским компаниям расширить сферу своей деятельности и публиковать новости в визуально интересном и удобном формате.
По этой причине ваши усилия по созданию AMP-историй должны быть сосредоточены на активизации ваших усилий по ведению блога и привлечении большего внимания к идейному лидерству вашего бренда по конкретной теме.
В основном это следует использовать для «последних новостей» или актуальных тем в вашей отрасли, но есть также варианты использования других типов контента для достижения успеха, в том числе:
- Популярные статьи типа «Они спрашивают, вы отвечаете»
- Сообщения в блогах со ссылками на ведущие отраслевые конференции
- Новые сообщения в блоге - даже если это не «последние новости», это отличный способ привлечь больше внимания к тому, что вы публикуете.
Возможности рекламы с помощью AMP Stories
Публикация в историях AMP бесплатна, новая функция также предлагает широкий набор рекламных возможностей.
Реклама в историях AMP похожа на то, что мы видели в рекламе между историями в Instagram или Facebook - полноэкранная одностраничная реклама, в которой можно использовать изображения, видео, анимацию или комбинацию всех этих элементов.
Чтобы рекламодателям было еще проще создавать рекламу, AMP предлагает на своем веб-сайте несколько шаблонов рекламных историй, которые помогут брендам быстро создавать профессионально выглядящие объявления.
В библиотеке AMP есть несколько разных шаблонов в зависимости от целей вашей кампании: Установка приложения, Видео, Одно изображение, Несколько изображений, Видео или Только текст.
В настоящее время реклама-история поддерживается в Google Ad Manager и Google DV360 в бета-версии. Скоро появится дополнительная поддержка рекламного сервера.
Начните с AMP-историй
Как и любое новое предложение, брендам потребуется некоторое время, чтобы протестировать эту функцию и выяснить, что лучше всего подходит для них.
Чтобы помочь брендам начать успешный старт, AMP предлагает подробное руководство по созданию первой AMP-истории на своем веб-сайте.
Следует отметить, что настройка гораздо сложнее, чем публикация стандартной истории в Instagram, поэтому, скорее всего, потребуется присутствие опытного разработчика, чтобы выполнить это для вашего бренда.
Помимо этого, в руководстве описаны различные доступные элементы, способы их наилучшего использования, частота публикаций и даже подробная информация о том, как лучше всего отслеживать и измерять ваши результаты.
Чтобы начать, вы можете прочитать полное руководство здесь!