Autodesk - одна из старых технологических компаний с самыми большими коммерческими возможностями в новой 3D-печати - пользуется лидерством, которое может говорить. Лучше: выходите на сцену и обучайте, проверяйте подлинность, прогнозируйте… и вдохновляйте.
Последний продвигает и подталкивает к видению, которое Autodesk видит в будущем. Все это обещает привести людей и отрасли к новой коммерческой и общественной реальности. И неудивительно, что ADSK (стандартный символ, который Autodesk часто использует для внутренней стенографии) стремится помочь им в этом.
Я лично восхищался завораживающим искусством презентации президента и главного исполнительного директора Autodesk Карла Басса на других мероприятиях по 3D-печати. Вы не можете не любить Карла (вы сразу же хотите быть на первом месте с этим парнем) «ох, дерьмо / небрежно свернутая манжета / блуждание по сцене с подрывными идеями. Представленные Карлом концепции гарантированно заставят недальновидных аналитиков с Уолл-стрит испугаться стоимости акций ADSK.
Недавнее мероприятие MakerCon представило еще одного старшего представителя Autodesk со сценическими выступлениями и провокационными откровениями: Эндрю Анагност, старший вице-президент Autodesk по отраслевой стратегии и маркетингу. Как я уже писал, MakerCon был дебютом Maker Media, Inc. на ее первой «Конференции Maker Movement» в Нью-Йорке - более или менее для «профессиональных производителей» - в прошлом месяце перед ее «Флагманской» World Maker Faire. MakerCon объединил ряд предыдущих мероприятий в рамках World Maker Faire, в том числе семинар по инновациям в области аппаратного обеспечения, мастер-класс по созданию Maker Spaces и День образования.
Итак, на второй день MakerCon - комплименты стратегическому позиционированию Autodesk и явно новой корпоративной сюжетной линии с серьезными намерениями - мы смеялись с легкомысленным Эндрю Анагностом. Его комедийный прием подчеркивал глубокое противопоставление. Энди (еще одно непринужденное имя!) небрежно ходил и говорил об убийстве «детей» своей компании - его установленных корпоративных продуктов - до того, как появившиеся убийцы убили их на бессердечном рынке.
Я возвращаюсь назад, чтобы подробно прокомментировать ЭТУ конкретную презентацию MakerCon по ключевым причинам. Я считаю, что выступление Энди Анагноста указывает нам направление(я) основных драйверов 3D-печати, включая новые механизмы бизнес-модели компании, ее вездесущее программное обеспечение и Autodesk (саму себя!). Таким образом, я убежден, что это выступление руководителя Autodesk имеет большое значение для тех, кто хотел бы понять, куда мы идем с 3D-печатью, и кто нас туда ведет.
SVP Энди сформулировал свои комментарии с учетом влияния цифровых технологий, бесконечной вычислительной мощности («суперкомпьютер для всех»), вездесущих датчиков, мехатроники и последующего появления роботов, дополняющих человека.
В результате рабочая сила становится «кочевой» и/или работает виртуально. Таким образом, теперь Autodesk убеждена, что ей необходимо создавать программные инструменты, способные работать исключительно в этой революционной новой среде.
Отслеживая появление «умного всего», ADSK теперь обращается к интеллектуальным элементам производства. Если наши производственные системы становятся все более и более умными, мы, в свою очередь, должны быть еще умнее в том, как мы управляем такими мощными производственными активами. Как с коммерческой, так и с точки зрения общего блага.
Энди говорил о «Fabless Manufacturing» в (очень близком!) будущем, когда мы будем объединять наше производство на общих объектах. Он указал на Local Motors - стратегического партнера платформы Autodesk Spark - с планом рассредоточенного производства и «поставок» этого прорывного автомобильного стартапа.
Подтверждением этого - ярко и ощутимо - стал первый в мире малолитражный катер с открытым исходным кодом (и полностью работающий), напечатанный на 3D-принтере Local Motor, Strati, стоящий на обочине перед центральным комплексом зданий NYSCI. на территории WMFaire во Флашинг-Медоуз, Квинс.
SVP Анагност предсказывает, что в высокоэффективных обществах по всему миру начнется «сдвиг потребления», который будет осуществляться снизу вверх. Это начнется в Golden Grassroots с покупателями с высокой маржой. Эти проницательные люди будут настаивать на том, чтобы знать и, таким образом, обучать и модулировать свое потребление, о происхождении, безупречных технических характеристиках и дуге после использования продуктов, которые они покупают, и услуг, которые они потребляют. Как, где, когда и кем он был сделан/подан? Как долго это будет продолжаться? Является ли он токсичным на любом уровне? Является ли он одноразовым?
Эти высокие ожидания будут распространяться среди других слоев каждого развитого общества. Как следствие, эти изменяющиеся модели потребления приведут к фрагментации спроса. Сложные клиенты будут настаивать на индивидуальных решениях, а 3D-печать позволит продавцам выполнить такие требования. Эти новые и другие ожидания потребуют беспрецедентных режимов настройки.
Энди назвал это видение «массовой кастомизацией».
Добавляя еще один уровень интеллекта «на борту» или (за границей!), каждый продукт будет автоматически присоединяться к Интернету вещей (IoT) - если только он не будет изолирован по другим причинам. Наряду с другими «бессмысленными» предположениями клиенты будут предполагать гиперлокальную и/или облачную связь даже приземленных продуктов: скоро будет ничем не исключительным ожиданием подключения к сети.
С точки зрения ADSK, Интернет всего (IoE) потребует «сочетания аппаратного и программного обеспечения». Эта синергия - «лучшая точка» диаграммы Венна, состоящая из оборудования, программного обеспечения и потребностей клиентов, - очевидно, является целью стратегического позиционирования Autodesk. Энди заявляет: «Вещи будут очень умными»: они будут «Умные вещи».
По словам старшего вице-президента Анагноста, еще одним стратегическим видением Autodesk является продукт Evergreen.
Основные потребительские системы (например, автомобиль или стиральная машина с сушкой) в вашей жизни будут похожи на iPhone. Многие потребительские электронные продукты регулярно обновляются новыми версиями программного обеспечения. Поскольку цифровой интеллект вашего автомобиля или стиральной машины будет беспроводным образом интегрирован в Интернет вещей и полностью поддерживаться программным обеспечением в сочетании с разнообразным оборудованием, он будет «развиваться» со временем. Система предоставит вам новые обновления программного обеспечения - с новыми функциями и дополнительными преимуществами - поскольку ваш поставщик стремится поддерживать связь с вами. Это относится как к интернет-магазину, так и к его/ее компании.
Ваше удовольствие - цель провайдера. (И иногда вашему поставщику может показаться вполне уместным взимать с вас плату за Next Rev.)
Tesla Motors - один из двух самых инновационных автопроизводителей на планете (второй - Local Motors) - уже обещает, что «мы собираемся сделать автомобиль лучше за время владения им.” И, как вы уже догадались, Autodesk ТАКЖЕ является стратегическим партнером Tesla… странно, как это работает…!
Чтобы как можно быстрее продвигать планы компании, Энди из ADSK создал «класс потребителей, грамотных в 3D», а также интегрированную экосистему 3D-печати для этой группы.
Основные элементы этой стратегии «грамотности» включают бесплатные программные продукты для школ и университетов; новые вспомогательные «инструменты», такие как Fusion 360, облачные CAD/CAM для совместной разработки и вывода на 3D-печать; «Spark», программная платформа для 3D-печати с открытым исходным кодом (в качестве операционной системы для управления многими видами 3D-принтеров); и собственный 3D-принтер ADSK компании, пока еще безымянный.
Эти последние два ключевых элемента, вероятно, будут дополнительно профилированы - и безымянный принтер официально дебютировал - на конференции и выставке «Внутренняя 3D-печать в Санта-Кларе» в конце этого месяца (с 21 по 23 октября).)
Энди высказал мнение, что «Spark станет PostScript будущего». (Для тех из вас, кто пропустил революцию в настольной печати - это 2D-лазерная печать: вспомните первопроходца Apple LaserWriter - 30 лет назад PostScript был «универсальным» приложением для лазерных принтеров, которое способствовало этой революции на всех платформах принтеров.)
Поддерживая эти направления высшего руководства Autodesk, Карл Басс сказал в мае: «Я думаю, что мы действительно находимся в начале нового способа создания вещей - и мы просто пытаемся запустите его.”
На MakerCon в Нью-Йорке Энди Анагност закончил свое выступление о «провокациях», заявив, что руководители и стратеги ADSK намеревались «убить своих детей новыми экосистемами». Он решительно заключил: «Мы БУДЕМ САМОразрушителями!»