Анатомия вирусного кикстарта: сильные старта
Хотите запустить свою успешную кампанию Kickstarter «// www.kickstarter.com/help/stats» target = "_ blank"> отрезвляющая статистика - только около 20% технологических кампаний успешно финансируются. Итак, как вы можете убедиться, что ваша кампания имеет больше шансов получить финансирование? Взглянув на то, что сделали другие.
Трэвис Петерсон, основанный только на фоне, маловероятный чемпион дьявольских поздравительных открыток. Получив степень бакалавра в области финансов от BYU, Петерсон приземлился на работу в небольшом инвестиционном банке в Нью-Йорке и провел шесть лет в финансовой индустрии, прежде чем решить, что у него достаточно поля, не известного своим творчеством или изобретательностью. Петерсон решил бросить финансы и посвятить свое время своему старту: StoryShelf, платформа для социальных сетей для семей, чтобы безопасно и конфиденциально сотрудничать в общих воспоминаниях. StoryShelf вызвал любовь к предпринимательству и вызвал переход Петерсона в Калифорнию в поисках MBA от UCI.
Во время своего пребывания в UCI Петерсон начал вести журнал идей - для проектов, историй или изобретений, которые произошли с ним на протяжении его дней. Один из них был для музыкальной карты, которую он и его брат шутили. «Это превратилось в вопрос, - говорит Трэвис, - что, если это просто никогда не прекратится?»
Он полагал, что идея создания бесконечной музыкальной открытки хороша по трем причинам: она была относительно простой, она была дешевой, и он был в восторге от этого.
Поздравительная открытка Джокер
Эти три причины послужили мотивацией проекта, но есть еще один компонент, который изобретатели, по-видимому, недооценивают: время. И запуск Kickstarter требует многого.
Трэвис начал работать в компании «Goigling», но его карта была также электронной, и поэтому требовались не только бумажные компоненты, но и помощь инженеров-электриков. «Я начал посылать по электронной почте всех, кого мог, - говорит Трэвис. «Я продолжал бить стену за стеной, и никто не желал или не мог прыгнуть в проект. Люди сказали мне, что рынок не существует, он замедляется, и никто не хотел этого делать. Я не знал, где искать «.
Эти разочарования должны резонировать с дизайнерами: скептики являются номинальными для курса, а также изначальные разочарования, такие как привязка кого-то, желающего сотрудничать в проекте. Петерсон не сдавался - хотя Google продолжал указывать ему на те же самые основные источники, он упорствовал. Наконец - после нескольких недель поиска и рассылки бесплодных запросов - Трэвис поймал его перерыв в неожиданном месте: чат LinkedIn (который почти никто не знает), посвященный профессионалам поздравительных открыток. Даже там он встретил сопротивление, пока производитель, базирующийся в Лондоне, не согласился помочь Трэвису в его проекте. Петерсон подписал контракт с NDA и работал с некоторыми друзьями-юристами, чтобы скомпилировать другие документы, но когда дело дошло до него, Петерсон сказал, что ему нужно было доверять изготовителю, чтобы начать проект.
Тревис Петерсон, король раздражающих поздравительных открыток
Даже после обнаружения производителя процесс все еще был непростым. Производители и их представители, как известно, медленно реагируют, даже когда конечный продукт приносит пользу всем, кто участвует. Когда Трэвис разочаровался в скорости общения с его представителем по производству, он связался с начальником и улучшением связи с человеком. Тем не менее, первоначальный прототип был отложен из-за того, что производитель просил уплатить аванс.
Спустя еще три месяца Трэвис получил свои первоначальные прототипы. Именно тогда ему пришлось анализировать вкладку pull, макет, ощущение и даже тот факт, что карта становится громче каждый раз, когда получатель нажимает кнопку, пытаясь отключить звук. Но Трэвис оставил детали электроники инженерам: «Как не инженер, я не думаю, что должен быть тем, кто контролирует, какое оборудование должен выбрать инженер». Такой подход к отрыву трудно для многих строителей, но является полезным напоминанием, позволяющим инженерам выполнять свою работу: критика впоследствии, а не раньше. Лондонский производственный брокер Петерсона располагал инженерами, которые рисовали схемы и отвечали за оживление проекта. В какой-то момент, чтобы проверить чип, Трэвис записал все 5 часов воспроизведения и разместил его на YouTube; даже этот земной клип служил для продвижения своего изобретения, поскольку он доказал, насколько громкий звук оставался даже после нескольких часов повторения.
И поэтому у Петерсона был его последний прототип, что означало, что его Kickstarter мог официально запуститься. Теперь прочитайте, как Тревис превратил раздражающую поздравительную открытку в вирусное ощущение.