Несколько месяцев назад я взял неделю перерыва от встреч, чтобы в основном написать Spin Sucks и приступить к нашему плану на 2014 год.
Я не знаю, пробовали ли вы когда-нибудь писать целыми днями, каждый день, но это непросто. На самом деле, доходит до того, что вы ищете другие занятия (кто-нибудь, пожалуйста, позвоните мне!), чтобы дать своему мозгу передышку.
Итак, в течение недели, когда я писал, я обнаружил, что копаюсь в аналитике клиента, чтобы провести анализ ключевых слов и дать им несколько идей для контента.
Я искал ключевые слова, по которым они ранжируются, но не на первой странице результатов поиска. Затем возникла идея вернуться и пересмотреть этот старый контент, чтобы создать возможность использования ключевых слов с длинным хвостом.
Перенесемся во вчерашний день, когда генеральный директор компании клиента и я болтали по Skype, и он спросил меня, для чего я выполнял это конкретное упражнение.
Покопайтесь в своей аналитике
Вот что я сделал:
- Зайдите в аналитику и установите диапазон дат за последние 90 дней (больше данных не будет).
- На левой боковой панели нажмите «Приобретение», «Поисковая оптимизация», а затем «Запросы». Если ваша аналитика не связана с Инструментами для веб-мастеров, она попросит вас сделать это, прежде чем вы сможете создать запрос.
- В верхней части страницы запроса отсортируйте по «средней позиции».
- Установите расширенный фильтр для средней позиции.
- Установите значение больше 10.
- Нажмите «Применить».
Таблица, которую предоставляет поиск, дает вам хорошее представление о том, что люди ищут, но не находят вас на первой странице результатов поиска.
Если, например, я хочу, чтобы мы ранжировались по «общению», я должен создать контент вокруг этого термина, чтобы поднять нас с четвертой страницы (позиция 40) на 10 или ниже.
Анализ ключевых слов
Это была самая простая часть, и она должна была занять у вас всего несколько минут. Теперь пришло время для тяжелой работы: анализ ключевых слов предоставит вам список контента, который вы уже написали (для нас это будет общение, социальные сети, PR, цифровые технологии и Pinterest), и хотите улучшить свои результаты.
Откройте вкладку поиска Google (или Bing, Yahoo или что-то еще, что вы используете) и введите ключевое слово site:yoururl.com.
Так, например, нашим будет site:spinsucks.com Communication.
Вы можете увидеть только один пост в блоге из первых нескольких, которому больше года. На остальной части страницы есть еще два. Это хорошо! Начну с них.
Я открою раздел «Четыре И» в WordPress и приступлю к работе.
Обновить старый контент
Я буду следовать следующему процессу:
- Измените заголовок на «Общение: четыре «И», которые важно помнить».
- Добавьте слово «общение» в качестве ключевого слова как в пост, так и в Yoast. Прямо сейчас он появляется четыре раза, а пост состоит из 849 слов. Плотность ключевых слов слишком низкая (менее одного процента), поэтому мне нужно добавить слово еще несколько раз, чтобы текст не звучал нелепо.
- Этого слова нет ни в одном из моих заголовков, поэтому я добавлю его в один из них.
- Это слово не встречается ни в одном из моих привязок к ссылкам. Я добавлю это.
Я нажму на обновление. Я могу снова поделиться им в социальных сетях, чтобы привлечь к нему новый трафик. А потом посмотрю свою аналитику.
Тот же процесс будет применяться для других сообщений в блоге, которым год или больше для этого конкретного ключевого слова.
Анализ ключевых слов на самом деле самая простая часть. Утомительная часть - труд любви, если хотите - освежить старое содержание. Но результаты, которые вы скоро увидите - по важным для вас ключевым словам - того стоят.
P. S. Я не сам пришел к этой идее. Это из Content Chemistry Энди Крестодина. Если вы не читали ее, настоятельно рекомендую вам приобрести копию. Вскоре он будет лежать у вас на столе, как словарь и сборник стилей AP.