Сеть поисковых партнеров Google AdWords и фантастическая, и ужасная. Можно найти трафик хорошего качества, но Google ненавидит, когда вы знаете, что происходит. Не каждый сайт будет работать хорошо, и знать, как его оптимизировать, сложно (а возможно, и невозможно).
Поисковые партнеры - это поисковые системы, которые объединяют объявления Google AdWords. Эти веб-сайты недостаточно велики, чтобы создать собственную платформу для показа рекламы, и не имеют достаточного количества пользователей, чтобы привлечь к ним рекламодателей.
Не хочу показаться слишком резким: если бы у вас был дополнительный час, который вы могли бы потратить на рекламу с оплатой за клик (PPC), вы бы использовали его для создания кампании на Ask.com или оптимизации Google? Никакого конкурса.
Слишком много поисковых партнеров
Сеть поисковых партнеров слепа. Это означает, что вы не можете заранее видеть, на каких сайтах будут показываться ваши объявления, вы не можете видеть эффективность каждого сайта во время показа ваших объявлений и не можете удалять малоэффективные сайты из своих кампаний.
Это плохо, и это сильно отличается от того, что мы ожидаем от остальной части AdWords, где прозрачность и контроль являются нормами дня.
Почему это проблема?
Сеть поисковых партнеров не так уж и ужасна. Отнюдь не. Хотя вы можете ожидать более низкого рейтинга кликов (CTR), чем в Google, вы вполне можете обнаружить, что ваша цена за конверсию такая же хорошая, как у Google, а иногда и лучше.
Но не каждый сайт будет работать хорошо, и сложно его оптимизировать. Сложно, но не невозможно.
Шаг 1: Изучите
Используя Google Analytics, вы можете легко отслеживать трафик от поисковых партнеров, сайт за сайтом. Эти данные не являются идеальными и не могут быть легко применимы к действиям, но чем больше вы знаете
Настройте этот фильтр Google Analytics, чтобы получить профиль, который точно скажет вам, какой трафик поступает от какого поискового партнера.
В зависимости от того, какой тип веб-сайта вы используете, вы можете быть удивлены результатами. В сети поисковых партнеров есть веб-сайты, которые не являются поисковыми системами.
Загляните на страницу любого популярного продукта Amazon. Где-то посередине вы увидите набор ссылок под названием «Клиенты, просматривающие эту страницу, могут быть заинтересованы в этих рекламных ссылках». Это объявления поисковых партнеров AdWords.
«Но подожди!» Я слышу твой крик. «На этой странице нет поискового запроса!»
Ты прав. Коварные дьяволы. Они берут название продукта (которое, вероятно, представляет собой длинное название, включающее краткое описание и, возможно, код продукта) и отправляют его в Google в качестве поискового запроса. Если ваши ключевые слова имеют фразовое или широкое соответствие и включают часть названия продукта, у вас могут возникнуть проблемы.
Вы увидите ключевое слово, которое обычно получает 2 000 показов в день, внезапно вырастет до 20 000 показов в день. Это не всплеск поисковой активности, это Amazon.
В эту сеть входят и другие крупные сайты: на ум приходят eBay и Gumtree (в Великобритании). Каждый из них может оказать огромное влияние на вашу кампанию.
Шаг 2: Действуйте
Прежде всего вам нужно увидеть, насколько важна сеть поисковых партнеров в ваших кампаниях. Чтобы выполнить это ключевое слово за ключевым словом, вам нужно будет использовать сегмент «Лучшие и другие».
Если вы находите ключевые слова с сумасшедшим количеством запросов в сети поисковых партнеров, вам нужно понять, почему.
Проверьте отчеты о поисковых запросах по этому ключевому слову. Вы можете увидеть какой-то нелепый поисковый запрос, который получает много трафика.
Эти ситуации распространены и требуют здравого смысла со стороны менеджера кампании. Если вы видите поисковый запрос, который не кажется таким популярным, скорее всего, это не так. Это может быть название продукта, заголовок страницы или навигационная цепочка. Вы увидите все это и многое другое, отправленное в Google в виде поисковых запросов.
При принятии мер действует одно простое правило: если это выглядит нелепо, значит, это смешно. Прекрати.
Используйте минус-слова с точным соответствием, чтобы заблокировать определенные случаи показа ваших объявлений в сети поисковых партнеров.
Сколько это работы?
Не буду врать, правильное управление сетью поисковых партнеров - задача нетривиальная. Да и не должно быть так. Отменив почти весь контроль, Google обманом заставил нас думать, что ему не нужен мониторинг или управление. Но теперь, когда в нашем распоряжении есть эти инструменты, мы должны ими воспользоваться.
Регулярно проверяйте отчеты о поисковых запросах на предмет нелепостей и исключайте их из своей кампании. Ваш аккаунт скажет вам спасибо.
Yahoo и Bing
Это не поисковые партнеры Google (хотя в Великобритании их трафик достаточно низкий, поэтому они вполне могли бы им быть), но они только что столкнулись с аналогичной проблемой: две сети, никакого контроля между ними. Вы должны быть уверены, что ваша Google Analytics может их правильно отслеживать.
Следуйте этим советам по отслеживанию Yahoo и Bing и старайтесь следить за тем, какая часть трафика поступает из какой поисковой системы. Если вы получаете ключевые слова, которые ведут себя по-разному, у вас есть прокси для фактического контроля.
Увеличьте или уменьшите количество ключевых слов, которые привлекают трафик с одного сайта, а не с другого. Это вернет вам некоторую производительность.