Amazon планирует конкурировать с Google AdWords [отчет]

У Amazon и Google уже давно сложились непростые отношения - одновременно жесткая конкуренция и симбиоз. Компании конкурируют друг с другом в онлайн-поиске товаров и услугах местной доставки, а также в других областях, таких как телефоны; тем не менее, Amazon является одним из крупнейших рекламодателей текстовой рекламы Google, и интернет-магазин получает часть доходов от кликов от размещения рекламы Google AdSense на своем сайте.

В ближайшем будущем эти отношения могут стать гораздо более враждебными: The Wall Street Journal сообщает, что Amazon работает над платформой, конкурирующей с Google AdWords. Платформа будет опираться на данные о покупках, которые Amazon накопил как крупнейший в мире онлайн-ритейлер. WSJ сообщает, что Amazon может начать тестирование так называемой программы «Рекламные ссылки Amazon» позднее в этом году.

Amazon уже экспериментирует в этой сфере с рекламой, которая ссылается на страницы продуктов на ее собственном сайте, рекламой, которая ссылается на сайты продавцов, и рекламой в сети сторонних сайтов. Теперь, похоже, он готов напрямую вступить на территорию Google. Amazon может значительно увеличить доход от рекламы в 1 миллиард долларов, который, по оценкам eMarketer, он получит в этом году, чтобы стать силой против ежегодного рекламного бизнеса Google, который составляет 50 миллиардов долларов.

Уникальный кладезь данных о покупках и продуктах Amazon будет привлекать рекламодателей, которым нужен больший охват и гибкость за пределами Google. Хотя Google накапливает собственный банк данных о продуктах и поиске продуктов, у него очень мало понимания того, что на самом деле покупают потребители. Amazon располагает этой важной информацией в изобилии - через свой собственный сайт и, в некоторой степени, через систему «Вход через Amazon», которая позволяет 250 миллионам активных клиентов Amazon использовать свои учетные данные Amazon для совершения покупок на других веб-сайтах.

Рекламные ссылки Amazon могут заменить Google AdSense и другую стороннюю рекламу на сайте. Как сообщает WSJ, «Amazon создает инструмент, который поможет рекламным агентствам закупать товары оптом для потенциально тысяч рекламодателей, - говорят люди, знакомые с этим вопросом. Создание такой системы могло бы позволить Amazon увеличить свой бизнес, размещая рекламу на сторонних веб-сайтах» и конкурировать с контекстно-медийной сетью Google.

Получение доступа к просматриваемым и купленным продуктам Amazon с таргетингом станет сильным преимуществом для широкого круга рекламодателей. Если текущие рекламные предложения являются хоть каким-то намеком, то новая платформа вряд ли будет слишком сложной с самого начала. Amazon запустил рекламные продукты с минимальным набором функций и отчетов и со временем постепенно улучшал их.