Локальная программная платформа Simpli.fi представила так называемое «адресное геозонирование». Геозоны на основе IP-адреса, полигонов или таргетинга по радиусу существуют уже давно; этот подход позволяет маркетологам с большей точностью ориентироваться на отдельные домохозяйства.
Думайте об этом как об индивидуализированных аудиториях Facebook для реального мира. Компания заявляет, что ее можно использовать как самостоятельную тактику или в сочетании с другими медиаканалами и таргетингом на устройства (прямая почтовая рассылка, настольные компьютеры, мобильные устройства, телевидение). Он доступен как для жилых, так и для коммерческих помещений.
Маркетологи могут загружать до 1 миллиона адресов, что очень просто. Затем fi сопоставляется с линиями плат для каждого свойства. «Платная линия» указывает на разделение между объектами недвижимости. Соответственно, Simpli.fi создает индивидуальную геозону вокруг каждого места или объекта. Компания заявляет, что видит около 90 процентов совпадений. Компания также использует GPS для повышения точности определения местоположения.
Он также может накладывать другие типы геозон поверх своих геозон на основе платформ. Например, если компания хотела охватить только часть своей клиентской базы, доход которой превысил пороговый уровень, основанный на переписи населения или других данных, это могло быть достигнуто.
Многие компании предлагают геотаргетинг или сегментацию аудитории с использованием мобильных данных. Но различие здесь в первую очередь касается вариантов использования и, как утверждает компания, точности. Многие компании используют данные о посещениях магазинов для построения аудитории или сравнения с конкурентами (например, «частые покупатели» или «доля посещаемости»). Предложение Simpli.fi позволяет маркетологам охватить определенные известные адреса и добавить к этому несколько цифровых каналов.
Simpli.fi утверждает, что этот платформенный подход обеспечивает гораздо больший охват и эффективность таргетинга, указывая на то, что решения на основе IP - для настольных компьютеров или мобильных устройств - не только менее точны, но и обеспечивают ограниченный охват, поскольку сокращаются в программных обменах. Компания утверждает, что ее «адресное геозонирование делает все усилия по таргетированию домохозяйств более эффективными», включая мобильную связь, прямую почтовую рассылку и подключенное телевидение или OTT-видео.
Simpli.fi также предлагает атрибуцию посещаемости, поэтому, если кампания привлекает людей в магазины в течение 30-дневного окна, она может показать это влияние или рост. В своих рекламных материалах компания приводит несколько примеров использования:
- Кабельная компания: Кабельная компания, предоставляющая услуги кабельного телевидения и Интернета, заинтересована в выборе адресов текущих абонентов кабельного телевидения, но не интернет-абонентов.
- Automotive: Местный автосалон заинтересован в нацеливании адресов, которые подлежат предстоящему продлению аренды.
- Dentist: Местный стоматологический кабинет заинтересован в том, чтобы предложить своим пациентам новые услуги по отбеливанию зубов.
- Прямая почтовая рассылка: Маркетолог прямой почтовой рассылки хочет доставлять вспомогательную цифровую рекламу тем же людям, которые получают его почту (например, рекламодателю каталога).
Можно возразить, что большинство из этих существующих сценариев использования клиентов в прошлом можно было обслуживать с помощью таких подходов, как сегментация электронной почты или прямая почтовая рассылка на основе данных CRM. Но Simpli.fi расширяет диапазон возможностей, доступных маркетологам, за счет многоканального таргетинга и таргетинга на несколько устройств для усиления и поддержки других медиа, а также офлайн-атрибуции.