![[Новое исследование] Видео взлетает до 25% расходов на цифровую рекламу](https://cdn.naukatech.ru/images-02/003/image-1223-j.webp "[Новое исследование] Видео взлетает до 25% расходов на цифровую рекламу")
Какой это был год для онлайн-видео. Потребители смотрят все больше и больше контента в Интернете, поскольку средний пользователь тратит на потоковую передачу 67 минут в день.
Это большой прирост по сравнению с прошлогодними 56 минутами, и маркетологи обращают на это внимание.
Новое исследование eMarketer показывает, что маркетологи бьют рекорды расходов на видео в начале четвертого квартала 2018 года, и не ожидается, что этот рост в ближайшее время замедлится.
Рост расходов на онлайн-видеорекламу
Только в 2018 году цифровая видеореклама вырастет почти на 30% и составит 27,82 миллиарда долларов. Это соответствует чуть более четверти всех расходов на цифровую рекламу в этом году, и Zenith прогнозирует, что к 2020 году эта цифра вырастет до 43 миллиардов долларов.
Необходимость перенаправить расходы на видео не должна вызывать удивления, поскольку люди привыкают смотреть видео в свободное время и на платформах и устройствах по своему выбору.
Потоковое онлайн-видео особенно популярно среди молодых потребителей, таких как поколение Z, которые, по данным MNI Targeted Media, в среднем тратят на просмотр потокового контента 4,2 часа в неделю.
Поколение Z в большей степени, чем представители других поколений, также не против посмотреть рекламу в начале или в конце ролика, чтобы узнать о новых продуктах, если реклама актуальна.
По мере взросления представителей поколения Z ожидается, что они и последующие поколения будут еще больше увеличивать количество времени, которое потребители проводят за просмотром видео.
Так куда же вам следует направить свои расходы на рекламу? Давайте углубимся в отчет eMarketer, чтобы узнать, кто на какой платформе работает и какую конкуренцию вам придется преодолеть, чтобы ваше объявление увидело целевую аудиторию.
Facebook в настоящее время является королем видеорекламы, а с ростом популярности новых функций, таких как Facebook и Instagram Live, вполне логично, что почти 25% всех расходов на видеорекламу (около 7 миллиардов долларов США) приходится на Соединенные Штаты. перейдет в Facebook в 2018 году.
eMarketer прогнозирует, что Facebook продолжит доминировать в расходах на онлайн-видеорекламу до 2020 года.
Как получить свой кусок пирога видеорекламы на Facebook, учитывая большую конкуренцию на платформе?
Один из лучших способов - это встроенное видео. Эти объявления повышают узнаваемость бренда и привлекают внимание пользователей, а сегментирование вашей аудитории с использованием детальных демографических данных может помочь гарантировать, что ваша реклама будет показана нужным людям.
В Facebook Watch появился новый формат видеорекламы. Реклама In-Stream в Facebook Watch будет работать так же, как реклама на YouTube, и, по прогнозам, будет работать хорошо, поскольку пользователи смогут сравнивать ее с рекламой на обычном телевидении.
Snapchat
Snapchat - новичок в области видеорекламы, и, по прогнозам, в 2018 году доход от видеорекламы достигнет почти 400 миллионов долларов. Хотя расходы на видеорекламу Snapchat не так высоки, как на Facebook, это важно, учитывая популярность платформы среди молодых миллениалов и поколения Z.
Эти 400 миллионов долларов составляют около 60% общего дохода Snapchat от рекламы, что свидетельствует о сильной зависимости компании от видеорекламы как движущей силы ее прибыльности.
Вполне понятно, что доля рынка SnapChat, по прогнозам, резко вырастет в ближайшие несколько лет. Сейчас на его долю приходится 5,1% всех расходов на видеорекламу в социальных сетях и 1,4% от общих расходов на видеорекламу в США. Хотя Snapchat занимает наименьшую долю расходов на видеорекламу в процентном выражении, у него один из самых высоких темпов роста: расходы увеличиваются на 20% по сравнению с прошлым годом.
Смысл здесь в том, чтобы подключиться к SnapChat сейчас, пока вы можете, если вы хотите привлечь более молодую аудиторию. Независимо от того, есть ли ваша целевая аудитория на платформе прямо сейчас, скорее всего, она появится довольно скоро.
Твиттер
Более половины (55%) доходов Twitter от рекламы в 2018 году будет приходиться на видео, и, по прогнозам, в этом году эта цифра вырастет на 12% и достигнет примерно 630 миллионов долларов.
На долю Twitter приходится 8,1% общих расходов на социальную видеорекламу и 2,3% от общего объема видеорекламы, но ожидается, что доля расходов компании на видеорекламу снизится до 2020 года.
Хотя рост Twitter в последние годы замедлился, платформа по-прежнему популярна среди определенных слоев населения. Поскольку на платформе нет серьезной конкуренции за видеорекламу, это может быть хорошим вариантом, если Twitter популярен среди целевой аудитории.
YouTube
Ни одна другая платформа не имеет такой большой доли в сфере видеорекламы, как YouTube.
Хотя Facebook превзошел YouTube по общему доходу от видеорекламы, YouTube по-прежнему остается силой, с которой нужно считаться: только в 2018 году доход от видеорекламы составил 3,36 миллиарда долларов. Это на 17,1% больше, чем в прошлом году, а на видеорекламу теперь приходится целых 73% общего дохода от рекламы на YouTube.
Одна из главных проблем, с которыми сталкивается YouTube по сравнению с Facebook, - это то, сколько они тратят на получение контента. В то время как Facebook не нужно ничего делать, чтобы пользователи делились контентом, YouTube тратит более половины своего валового дохода на контент и привлечение пользователей. При этом YouTube по-прежнему обеспечивает стабильные 11% чистых доходов Google от рекламы в США.
YouTube - совсем другое дело для маркетологов. Это основной источник ВСЕГО видео, поэтому участие в игре является обязательным, если вы серьезно настроены привлечь свою аудиторию с помощью видео.
YouTube охватывает больше людей в возрасте от 18 до 49 лет, чем любая другая вещательная сеть, поэтому ваша целевая аудитория определенно здесь – вместе со всеми вашими конкурентами.
Итог
Вы, наверное, уже много лет слышите, что вашей компании нужно начать с видео, но что более важно, это контент, который вы создаете, и то, как вы представляете его своей аудитории.
Понимание различий между тем, как социальные платформы доставляют видео своим пользователям, а также демографическими данными аудитории каждой платформы, может помочь вам максимально эффективно использовать свой видеобюджет и расходы на рекламу.
Поняв, как эти платформы работают с видео и где они будут в ближайшие несколько лет, вы сможете найти свою аудиторию там, где она будет предлагать лучший контент.