![[Инфографика] Сравнительный бизнес-отчет: как предприятиям на самом деле следует использовать Vidyard](https://cdn.naukatech.ru/images-02/001/image-211-j.webp "[Инфографика] Сравнительный бизнес-отчет: как предприятиям на самом деле следует использовать Vidyard")
Святые шарики. Это было сказано слишком много раз, но я вынужден повторить это сам, поскольку это услуга, которую я профессионально продавал задолго до того, как клиенты поняли, насколько она им нужна:Видео для бизнеса наконец-то создается массы.
Я не говорю о поверхностных видеороликах «О нас», которые есть у всех и которые следуют одним и тем же шаблонам. Я имею в виду, что ВСЕ отрасли так или иначе создают образовательные видеоролики, чтобы информировать и расширять возможности покупателей.
Почему? Потому что первые последователи обнаруживают, что это вызывает беспрецедентное доверие; потому что он вечно актуален и его дешево поддерживать после его создания; и потому что рентабельность инвестиций в видео можнодоказать с помощью таких инструментов, как Vidyard.
Более того, образовательные видео начинают использоваться на бизнес-сайтах с более интуитивным и экспериментальным подходом.
Прошло всего шесть месяцев с тех пор, как Vidyard опубликовала свой «Сравнительный отчет о видео в бизнесе за 2018 год», и я уже замечаю, что компании всех размеров и отраслей, использующие Vidyard, вносят изменения в свои видеостратегии на основе результатов отчета. Пришло время убедиться, что вы тоже обновляетесь.
Прежде чем я увлекусь новыми стратегиями, вдохновленными сравнительным отчетом Vidyard «Видео в бизнесе» за 2018 год, я хочу рассказать небольшую историю из моего детства в начале 2000-х. Когда-то Уильям еще не было моим именем.
Добро пожаловать в эпоху «Билли».
Эра «Билли»
Мой папа часто читал своим детям перед сном. Однажды он вытащил старую книгу из своего детства, которая поразила мое 8-летнее воображение. Это была книга «Выбери свое приключение» о путешествии по морю. И мне приходится принимать каждое решение.
Излишне говорить, что меня зацепила эта концепция. Я прочитал все книги серии, которые есть в моей библиотеке. Сейчас, оглядываясь назад, я думаю, что книги вызвали у меня гораздо больший отклик, потому что я почувствовал значительно большую ответственность за этот опыт - больший контроль над своей судьбой. (Бесполезно, но оно того стоит.)
Вдобавок ко всему, мне было так интересно узнать, что было на других путях принятия решений, что я обычно все равно читал всю книгу.
Если вы увлеклись просмотром Netflix, подумайте о Bandersnatch от Black Mirror и его подходе к контенту «выбери свое собственное приключение».
А теперь подумайте: как мы можем взять эту стратегию индивидуального взаимодействия и применить ее к видеомаркетингу веб-сайтов для бизнеса? И как тенденции Vidyard за последние несколько лет подтверждают утверждение о том, что видео на веб-сайтах являются наиболее эффективным подходом к обучению потребителей?
Будущее исследования онлайн-бизнеса:Выбери свое приключение
Перенесемся в сегодняшний день. Текущее состояние Интернета позволяет потребителям узнать как можно больше о своих предполагаемых покупках, сидя в одиночестве дома и ни с кем не общаясь. Реальный вопрос: «Кто собирается предоставить покупателям обучающий опыт перед покупкой, который лучше всего поможет им принять решение?»
Ответ:Бизнес, который может обучать, предоставляя наиболее индивидуальный, объективный и приятный опыт.
С помощью обучающих видео и такого инструмента, как Vidyard, компании могут превратить весь свой веб-сайт в одно большое видео-опыт «Выбери свое приключение», и я считаю, что успешные маркетологи, видеооператоры и UX-команды перенимают это точное мышление.
Как Vidyard делает возможной собственную видеостратегию?
Vidyard - один из первых инструментов видеохостинга, позволяющий проводить интерактивные мероприятия, представляющие собой призывы к действию, встроенные непосредственно в создаваемые вами видеоролики. Это позволяет компаниям предлагать следующее видео или связанный контент. Кроме того, поскольку средняя продолжительность просмотра Vidyard продолжает улучшаться (в 2018 году более половины зрителей полностью просмотрели видеоролики Vidyard продолжительностью менее двух минут, что выше 33% в 2017 году), эти призывы к действию очень эффективны для того, чтобы заинтересованные зрители смотрели больше видео. / письменный контент.
Кроме того, Vidyard позволяет компаниям предлагать своим зрителям несколько вариантов того, о чем они хотят узнать больше в следующий раз. Видеохостинг позволяет добавлять такие инструменты, как заполнение форм, загрузка файлов и запросы контактов, прямо в процесс видео. Если все сделано правильно, этот тип взаимодействия позволяет маркетологам входящего видео создать право «Выбери свое приключение» на любом бизнес-сайте.
Как моя компания делает это таким образом?
Теперь у вас может быть приблизительное представление о том, как эта видеостратегия может выглядеть для вашей организации, и пришло время создать видео-приключение для вашего веб-сайта с учетом вашего идеального целевого клиента.
Подумайте о первой статистике в инфографике Vidyard ниже, которая содержит некоторые ключевые выводы из полного отчета:89% просмотров бизнес-видео происходит в браузерах настольных компьютеров. Это почти полная противоположность аудитории YouTube, у которой более 70% общего времени просмотра видео приходится на мобильные устройства.
На мой взгляд, эта статистика показывает, что потребители обычно просматривают бизнес-видео Viyard, сидя за рабочим столом в офисе, узнавая о новых продуктах и услугах, будучи сосредоточенными и заинтересованными.
Эта статистика также подчеркивает преимущества большого количества коротких видеороликов - почти всегда продолжительностью менее двух минут. Это требует более коротких периодов концентрации внимания и разбивает обучение на множество быстрых и простых решений пользователя относительно того, что делать дальше.
В библиотеке среднего бизнеса имеется 377 видеороликов Vidyard, и большинство из них относятся к четырем категориям видеороликов, которые идеально подходят для такого типа веб-сайтов:Объяснения, Демонстрации продуктов, Как- Кому и отзывы.
Каков твой первый шаг? Загрузите и прочитайте полный отчет Видьярда, а затем начните составлять простую диаграмму дерева решений, показывающую, как, по вашему мнению, вы могли бы наиболее эффективно использовать свои первые десять видеороликов на веб-сайте последовательным и интерактивным способом.
Затем создайте эти видеоролики и посмотрите, какие отзывы вы получите от команды. Надеемся, после нескольких доработок и итераций это станет лучшим инструментом вашего отдела продаж для индивидуального, объективного и интересного обучения клиентов.
Восьмилетняя версия меня, которая все еще жива и здорова, с нетерпением ждет, какое приключение я выберу в следующем онлайн-игре. А пока продолжайте учиться и творить!