От подкастов и отраслевых книг до вебинаров и блогов - лидеры маркетинга в полной мере используют все возможности обучения, чтобы учиться и оставаться на вершине постоянно меняющейся маркетинговой индустрии. Лично мне больше всего нравится посещать отраслевые мероприятия.
Но как узнать, какое маркетинговое мероприятие или конференцию действительно стоит посетить?
Конференции по маркетингу требуют огромных затрат времени и денег и могут сильно различаться по тематике. У лидера маркетинга не всегда есть много передовых возможностей, поэтому вам нужно стратегически выбирать, какую из них вы выберете.
Пытаясь решить, какая маркетинговая конференция стоит своих денег, я предпочитаю использовать простой контрольный список того, на что должен обратить внимание каждый руководитель маркетинга, решая, стоит ли тратить время и деньги на посещение конференции.
Посмотрите мои 9 вещей, которые обязательно нужно иметь ниже:
1. Актуальность для вашего бизнеса
Что было для вас самой большой проблемой в последнее время? Чего вы пытаетесь достичь в этом году? Имейте эту мысль в виду, когда ищете маркетинговую конференцию, которая поможет сформировать ваш бизнес.
Если вы выберете конференцию, которая предлагает информацию, сосредоточенную на том, через что вы сейчас проходите, у вас будет больше возможностей узнать что-то действительно ценное и найти решение вашей проблемы.
2. Впечатляющие спикеры
Как директор по маркетингу или директор по маркетингу, скорее всего, вы уже знакомы с некоторыми великими деятелями отрасли и лидерами мнений. Составьте список тех, чьи истории и биография вам близки, и посмотрите, на каких маркетинговых мероприятиях они выступают в течение года.
Хотя слушать Алека Болдуина и Джона Клиза - это здорово, большинство лидеров маркетинга не получат столько же пользы, услышав их основные доклады, как от кого-то вроде Гэри Вайнерчука или Маркуса Шеридана.
Последние были на вашем месте в маркетинге. Они знают, что значит потерпеть неудачу и как продолжать двигаться вперед, чтобы добиться успеха в своем бизнесе. У них есть опыт таких лидеров маркетинга, как вы, которому можно по-настоящему поучиться.
3. Возможности взаимодействия с экспертами
Итак, вы узнали, о чем говорит ваш любимый лидер в области маркетинга; потрясающий! Как было бы здорово не только послушать их, но и встретиться, поговорить и, возможно, даже купить им выпить?
Найти мероприятие, которое позволит вам поговорить и пообщаться с ведущими докладчиками, бесценно
Вы сможете наладить личные связи, обсудить детали один на один и, в конечном итоге, получить совет, который может изменить всю траекторию вашего бизнеса.
Конференции с приветливыми и отзывчивыми спикерами больше ориентированы на вас и качество опыта, который вы получите, чем на количество участников и полученный доход.
4. Тактические советы и семинары
В течение года проводится множество маркетинговых мероприятий и конференций - и я имею в виду, очень много. Чтобы выбрать, какое из них вам лучше всего посетить, ознакомьтесь с семинарами и занятиями, предлагаемыми на мероприятии.
Если ничего не предложено, пропустите мероприятие - это не для вас
Вам не нужны философские советы высокого уровня. Вам нужны тактические шаги по развитию и улучшению вашего бизнеса. Что я имею в виду под тактическим? Я имею в видувы можете взять с собой 5-10 практических пунктов, которые вы можете реализовать в своей компании в течение первого месяца после посещения мероприятия.
5. Другие профессионалы, подобные вам
Одна из моих самых больших неприятностей, связанных с громкими маркетинговыми конференциями, - это то, насколько общим и вводным может быть их контент. Зачастую эти мероприятия направлены на широкую аудиторию - от вашего генерального директора до координатора по маркетингу или стажера в социальных сетях.
Хотя инклюзивность - это здорово, давайте будем честными: вы не получите истинной ценности от информации, предназначенной для вашего координатора. Вместо этогонайдите конференцию, посвященную таким же лидерам маркетинга, как и вы.
Если мероприятие предназначено для лидеров маркетинга, это должно быть довольно очевидно, но если вы не уверены, то, скорее всего, информация будет для вас слишком общей.
6. Место проведения
Это может показаться глупым вопросом, но выслушайте меня.
После того, как вы посетите несколько маркетинговых конференций, вы поймете, что место проведения, а не только город, играет решающую роль в вашем опыте.
Это большой конференц-центр, в котором сложно ориентироваться? Приходится ли вам менять здания, чтобы попасть на семинары, которые вы хотите посещать в течение дня? Он слишком мал, чтобы каждый участник мог удобно разместиться и общаться?
Обратите внимание на то, где проводится маркетинговая конференция, чтобы определить основное место проведения Златовласки и найти то, которое подойдет именно вам.
В идеале вам нужно найти место, достаточно маленькое, чтобы обеспечить интимное общение, но достаточно большое, чтобы вы не сталкивались с другими посетителями.
7. Ценность и стоимость
В конце концов, все будут смотреть на цену, связанную с конференцией. Часто вы можете рассчитывать потратить несколько тысяч долларов, учитывая стоимость билета на мероприятие и транспортные расходы, особенно если на нем присутствует более одного человека из вашей команды.
Но пока у меня нет шока от наклеек. Маркетинговые мероприятия и конференции, как и все инвестиции, следует рассматривать с учетом их ценности, а не стоимости.
Что вы получите от этого мероприятия? Если вы уверены, что сможете оказать положительное влияние на свой бизнес в краткосрочной перспективе, первоначальная трата в 2000 долларов не должна быть большой проблемой, но если обсуждаемые темы или посещаемость аудитории не соответствуют вашим потребностям, вы можете предложить потеря.
Если вы нашли ценное событие, которое все еще кажется дорогостоящим, проверьте, есть ли специальные предложения для ранних пташек. Зачастую, заранее найдя конференцию, на которую можно прийти, вы сможете приобрести билеты со скидкой.
8. Карьерные возможности
Поистине ценные конференции дают возможность не только улучшить свой бизнес, но, возможно, даже повысить свой профессиональный уровень.
На нужном мероприятии вы познакомитесь с такими же профессионалами высокого уровня, как и вы, и, возможно, даже найдете компанию, которая лучше соответствует вашему опыту, видению или желаемому карьерному пути.
Вы также получите возможность учиться и расти как профессионал в области маркетинга, что только сделает вас более ценным как потенциального сотрудника.
Обязательно общайтесь с другими участниками и докладчиками, с которыми вы общались, по электронной почте или через LinkedIn и оставайтесь на связи. Никогда не знаешь, кто сможет продвинуть твою карьеру.
9. Чертовски хорошее время
Конференции по маркетингу – это не только работа, но и игра. От счастливых часов до городских достопримечательностей - всегда найдется способ расслабиться, исследовать и приятно провести время вдали от офиса.
Используйте их, чтобы встретить лидеров маркетинга-единомышленников и общаться с людьми на личном уровне. Если вы грамотно выберете мероприятие, вас будут окружать люди, у которых с вами больше общего, чем когда-либо прежде.
Правильная конференция оставит у вас не только отличные идеи, но и приятные воспоминания.
Существует ли вообще такая конференция?
Найдите конференцию, которая расскажет вам по каждому из этих пунктов, и вы уже на пути к совершенствованию себя и своего бизнеса. Не уверены, существует ли он?
Не смотрите дальше, чем IMPACT Live 2017!IMPACT Live 2017 - это уникальный двухдневный опыт, предназначенный исключительно для лидеров маркетинга. Хотите присоединиться к нам?Запросите приглашение здесь!.
Что ещё вас интересует? Дайте мне знать, если комментарии ниже!