Джефф Буллас, возможно, выразил это лучше всего, когда сказал: «Однако, без сомнения, вы слышали фразу: «Контент - король». Я считаю, что «интерактивный контент - король».
Маркетинг продолжает меняться быстрыми темпами, поскольку потребители и конечные пользователи постоянно меняют способы взаимодействия с онлайн-контентом.
Похоже, что все меньше людей предпочитают читать длинные официальные документы или электронные книги и вместо этого тяготеют к контенту, который более активно интересен, быстро усваивается и ориентирован лично на них.
Привет, видео, да? Но видео – не единственный вариант контента, который у вас есть, если вы хотите предоставить пользователям интересный персонализированный контент.
Интерактивный контент, такой как калькуляторы, оценки, генераторы и викторины, среди прочего, может поддерживать взаимодействие пользователей с вашим брендом и на вашей странице дольше, предоставляя полезную и актуальную информацию, в то же время часто давая вашей команде возможность зафиксировать их согласие информация.
На самом деле, статистика показывает, что 88% маркетологов считают интерактивный контент эффективным способом дифференциации своего бренда, а 58% говорят, что существующий контент не создает достаточных возможностей для взаимодействия.
От калькуляторов рентабельности инвестиций до оценок стиля: давайте рассмотрим 9 эффективных инструментов интерактивного контента и то, чему вы можете научиться у них.
1. Оценщик веб-сайтов HubSpot
Я уже потерял счет, сколько раз я использовал веб-сайт HubSpot Grader в качестве инструмента, чтобы показать клиентам, насколько важны улучшения их веб-сайта.
Заголовок «Насколько силен ваш сайт?» привлекает внимание любого пользователя, который рассматривает возможность редизайна веб-сайта. Это представляет собой проблему; возможность увидеть, насколько ваша работа соответствует стандартам HubSpot.
После указания URL-адреса и адреса электронной почты (это умный аспект привлечения потенциальных клиентов) вы получаете бесплатную «оценку» вашего сайта.
Весь отчет будет адаптирован под ваш сайт. Он разбивает четыре важнейших области: производительность, мобильность, SEO и безопасность.
Тогда, если вы увидите тревожный результат, вам будет трудно не воспользоваться предложением бесплатной пробной версии в конце страницы результатов и получить конфигурацию HubSpot по умолчанию.
2. Finder от ThirdLove’s Fit Finder
Знаете ли вы, что почти 80% женщин регулярно носят бюстгальтер неправильного размера?
ThirdLove решила решить эту проблему с помощью викторины Fit Finder® - персонализированного инструмента, с помощью которого женщины могут ответить на несколько коротких вопросов, чтобы найти бюстгальтер, который лучше подойдет.
Самая лучшая часть? Они дают пользователям уверенность в том, что их Fit Finder работает, говоря: «Мы уверены, что вам понравится посадка, ощущение и стиль наших бюстгальтеров. Если вы не на 100% довольны своей покупкой, мы будем рады помочь.»
Тогда вы можете бесплатно заказать бюстгальтер для примерки, не выходя из дома. С вас взимается плата за бюстгальтер только в том случае, если он вам нравится и вы его храните, а все возвращенные предметы передаются в благотворительный фонд, чтобы предоставить бюстгальтеры нуждающимся женщинам.
Даже если они не ищут новый бюстгальтер, я думаю, будет трудно найти женщину, которая не прошла бы этот тест даже из любопытства.
3. Викторина по стилю ClosetWorks
Когда я украшала свою квартиру, мне хотелось, чтобы Джоанна Гейнс была на быстром наборе, но, увы, не повезло.
Украшение или организация вашей квартиры - это очень личное дело. Чаще всего это отражение вашей личности, образа жизни и того, что для вас важно.
ClosetWorks (бывший клиент IMPACT) предлагает индивидуальные организационные решения, и с помощью этой викторины по стилю пользователи могут выбрать различные стили мебели, узоры, цвета и многое другое, которые лучше всего соответствуют их личному вкусу.
Что мне больше всего нравится в этом предложении, так это то, что страница результатов не только предлагает вам простое объяснение вашего стиля, но также включает соответствующие ресурсы, которые вы можете использовать, чтобы начать украшать или организовывать.
4. Оценка Сидкона
Sydcon (еще один бывший клиент IMPACT) обеспечивает разработку программного обеспечения на заказ, и наиболее часто задаваемый вопрос пользователей: действительно ли им нужна индивидуальная разработка для их проекта.
Чтобы ответить на этот вопрос, компания Sydcon создала интерактивный тест для пользователей.
В этом тесте пользователи просто выбирают свою основную цель и несколько замечаний о своем проекте, прежде чем ввести свое имя, адрес электронной почты и название компании, чтобы получить результаты.
Это не только лично для проекта пользователя и помогает ответить на его самый главный вопрос, но также помогает выявить потенциальных клиентов, предупреждая о продажах тех, с кем (и нет) хорошо работать.
5. Профиль стиля Trunk Club
Основанный в 2009 году, Trunk Club поставил перед собой задачу решить простую проблему:
«Создать отличный гардероб сложно. Мы облегчаем задачу, объединяя людей с личными стилистами онлайн или лично в одном из наших шести клубов».
Все начинается с создания профиля стиля, который затем отправляется личному стилисту.
Во время оценки профиля стиля вы отвечаете на ряд вопросов, которые касаются не только вашего стиля, но и вашего бюджета.
И мужчинам, и женщинам Trunk Club предлагает множество вариантов одежды и обуви, задавая вопрос: «Сколько вы обычно тратите на эти вещи?» с целью гарантировать, что вам будут отправлены товары в удобном для вас ценовом диапазоне.
Оттуда вы можете общаться со своим стилистом, просматривая и утверждая выбранные товары для доставки.
Это отличное предложение, потому что оно учитывает все общие факторы, которые люди учитывают при покупке одежды, чтобы обеспечить результаты, которыми вы действительно будете довольны.
6. Калькулятор рентабельности инвестиций в рекламу HubSpot
Неудивительно, что HubSpot дважды попал в наш список; маркетинговая платформа известна тем, что регулярно создает креативный, интересный и персонализированный контент.
А почему бы и нет? Когда компания протестировала это, персонализированный контент работал на 42% лучше.
Вот калькулятор рентабельности инвестиций в рекламу, еще один мой любимый инструмент.
В отличие от Website Grader, калькулятор рентабельности инвестиций полностью независим (это означает, что вам не нужно сообщать свой адрес электронной почты или имя, чтобы взаимодействовать с ним).
Однако вам необходимо хорошо разбираться в своем бизнесе.
Например, вам нужно иметь возможность ввести приблизительную сумму месячного бюджета, целевой коэффициент конверсии, среднюю цену продажи и т. д.
Результат стоит того, чтобы о нем подумать. После масштабирования полей для отражения соответствующих оценок вы можете получить полную разбивку (в режиме реального времени!):
- Количество кликов
- Количество лидов
- Стоимость лида
- Ценность лида
- Ожидаемый доход
- Ожидаемая прибыль
- Рентабельность инвестиций в рекламу
Теперь, несмотря на то, что к этой странице нет прикрепленной формы, эта страница очищается от таргетинга на очень конкретную проблему. Если HubSpot взглянет на контакты, посетивших эту страницу, и сможет получить хорошее представление о том, какую болевую точку или проблему они пытаются решить.
7. Инструмент ценообразования для доверительного управления сотрудниками
Доверенное лицо сотрудников (текущий клиент IMPACT) предоставляет недорогие планы 401(k) владельцам малого бизнеса.
Можете ли вы угадать, что хочет знать каждый работодатель?
Стоимость. Сколько мне будет стоить открытие плана 401(k)?
Чтобы ответить на этот вопрос, компания «Fiduciary для сотрудников» создала быстрый и простой в использовании инструмент ценообразования, с помощью которого пользователи могут ответить на 2–3 вопроса (в зависимости от их первого ответа), чтобы точно узнать, какой будет их годовая базовая плата.
На странице результатов затем приводится сравнение комиссий более чем 50 других провайдеров 401(k), что подтверждает тот факт, что Фидуциарий сотрудников действительно является недорогим провайдером.
8. Политическая викторина ISideWith
Хотя говорят: никогда не говори о политике в бизнесе, это, должно быть, один из моих любимых тестов.
ISideWith позволяет вам отвечать на вопросы, чтобы объективно узнать, на какой стороне политических партий и кандидатов вы находитесь.
Политика - это сложно! И если последние президентские выборы нас чему-то и научили, так это силе убеждения и восприятия.
ISideWith помогает гражданам без предвзятости увидеть, за каких чиновников им следует голосовать, основываясь на том, насколько личные убеждения или ответы пользователей совпадают с позициями и точками зрения различных кандидатов.
Попробуйте! Вы можете быть удивлены результатами.
9. Инструмент бюджетирования партнеров TRUPOINT
Когда бюджет вашего отдела часто подвергается тщательному анализу, каждый доллар имеет значение.
Когда компания TRUPOINT Partners (еще один клиент IMPACT) осознала, что ее целевая аудитория, состоящая из специалистов по обеспечению соответствия, испытывает трудности с определением надлежащего бюджета для своих программ обеспечения соответствия, она решила внести ясность.
Инструмент бюджетирования TRUPOINT позволяет сотрудникам по обеспечению соответствия видеть, какой диапазон бюджета им следует запрашивать при планировании своей программы обеспечения соответствия.
Интерактивнее
Независимо от выбранного вами формата, инструменты интерактивного контента помогут привлечь пользователя и создать более запоминающийся опыт взаимодействия с вашим брендом, о котором стоит поговорить.
Но более того, инструменты, подобные тем, которыми я поделился, также могут повысить ваш коэффициент конверсии. Фактически, интерактивный контент, такой как калькуляторы, тесты и тесты, может конвертировать в два раза больше, чем пассивный контент, такой как статьи.
Итак, вы собираетесь попробовать интерактивный контент? Какие интересные примеры вы встречали? Дайте мне знать о своем плане в комментариях ниже!