С ростом популярности видеомаркетинга создание запоминающегося и привлекательного видео может стать огромной проблемой для тех, у кого нет времени (и денег).
Вот в этом и проявляется красота Facebook Live. Дебютировав в 2016 году, сервис позволил пользователям создавать видео, которые транслируются в прямом эфире, используя для этого минимум возможностей камеры вашего смартфона.
Но какой бы пугающей ни была прямая трансляция, использование этой услуги дает ряд преимуществ для продвижения бренда, которые только сделают вас более заслуживающей доверия и заслуживающей доверия как компания.
Одна из самых удивительных возможностей, которую предлагает Facebook Live, - это возможность взаимодействовать со своими подписчиками. Благодаря реакциям, комментариям и количеству зрителей, отображаемых в режиме реального времени, вы можете подсказывать ответы, задавая вопросы и отвечая на них в своей трансляции.
Алгоритм ленты новостей Facebook также поддерживает прямые трансляции, поэтому, если вам нужно передать важное сообщение, это, вероятно, лучший вариант, чем традиционное текстовое обновление.
Все еще не знаете, как начать работу с Facebook Live?
Чтобы генерировать идеи, ознакомьтесь с этим списком нескольких брендов и людей, использующих платформу для привлечения зрителей, предоставления желаемых знаний и продвижения маркетинговых кампаний.
Независимо от того, большой у вас бизнес или маленький, каждую из этих идей можно использовать и воссоздать в качестве вариации, подходящей для вашего бизнеса.
1. Старбакс
Все знают Starbucks благодаря их захватывающему и широкому выбору освежающего кофе, чая и восхитительных угощений. Еще в сентябре 2016 года Starbucks отправились в путь, чтобы провести свое первое живое мероприятие в парке Руфуса Кинга на Ямайке, Квинс, штат Нью-Йорк, в честь Национального дня регистрации избирателей.
Прямая трансляция этого события имела ряд преимуществ.
Во-первых, оно привлекло внимание к участию Starbucks в жизни сообщества и позволило зрителям, которые в противном случае не смогли бы увидеть событие, узнать о его важности и причине.
Трансляция началась с того, что несколько представителей Starbucks осмотрели территорию парка и представили множество людей, участвующих и волонтеров.
Вскоре их внимание переключилось на сцену, где председатель и генеральный директор Starbucks Говард Шульц и рэпер Common говорили о важности голосования.
Перед началом мероприятия представители Starbucks призвали зрителей присылать вопросы, чтобы повысить вовлеченность. Как и было обещано, представители позже взяли интервью у двух мужчин, что помогло зрителям остаться и посмотреть, был ли задан их вопрос и какими могут быть ответы.
2. Марта Стюарт
Когда дело касается кулинарии или рукоделия, Марта Стюарт известна как отличный лидер. Зная это, она расширила свое цифровое присутствие на Facebook Live.
Здесь она транслировала различные видеоролики с практическими рекомендациями, рецептами, АМА и даже кое-что из закулисной жизни своей повседневной жизни, но именно ее обучающие видеоролики действительно заслуживают внимания.
В приведенном ниже примере Марта показывает праздничное обучающее видео в рамках подготовки к праздникам, делясь идеями украшения территории со специальным гостем Кевином Шарки, который ей помогает.
Особенным преимуществом этого видео является то, что во всем уроке используются продукты из коллекции Марты Стюарт, которые вы можете найти исключительно в Home Depot.
По ходу видео Марта постоянно напоминает зрителям о том, где можно приобрести различные продукты, и рассказывает о функциях каждого из них.
Поскольку, если вы не смотрите на экран телефона и не знаете, когда люди заходят в Facebook Live или как долго они остаются, видео иногда имеет небольшой ненавязчивый баннер, который появляется в нижней части экрана, рекламируя Коллекция Марты Стюарт и советует пользователям найти ее в The Home Depot. Это действует как своего рода призыв к действию, давая людям возможность совершить конверсию независимо от того, когда они подключаются или отключаются.
В конце трансляции Марта и ее гость также задают вопросы и ответы, чтобы пользователи оставались вовлеченными и оставались рядом, если им интересно.
3. АСПКА
Многим из нас не привыкать к необходимости придумывать креативные стратегии для маркетинговых кампаний. Если вы из тех, кто находится в этой лодке, я настоятельно рекомендую посмотреть следующее видео из нашего списка от ASPCA.
Еще в октябре 2016 года, который стал месяцем принятия собак из приюта, организация запустила кампанию 31DaysOfRescueDogs.
Чтобы популяризировать эту идею, некоторые волонтеры решили прогуляться с несколькими своими приемными (и очаровательными) щенками питбулей по Нью-Йорку.
С пешеходами в ярко-оранжевых рубашках и собаками в оранжевых носовых платках их было трудно не заметить - лично или на видео.
Их яркие цвета помогли им выделиться среди оживленной толпы. Люди, мимо которых они проходили, постоянно фотографировали и даже делились своими фотографиями и рекламировали кампанию в социальных сетях, что в конечном итоге способствовало повышению осведомленности.
Во время трансляции ведущий трансляции постоянно напоминал зрителям о причине прогулки и призывал людей принять участие в кампании, собирая больше пожертвований от аудитории Facebook.
Если в ваших кампаниях есть возможность использовать ресурсы, которые могут вызвать любопытство у прохожих, выведение их на улицы с помощью живого видео может быть целесообразным способом распространения вашего сообщения.
4. Трей Рэтклифф
Критика, такая как сайт IMPACT's Website Throwdown, предлагает пользователям прекрасную возможность получить личные отзывы от экспертов в различных областях. Хотя традиционно вы видите это больше в формате личного общения, Трей Рэтклифф, профессиональный фотограф, выступил с критикой в Facebook Live, чтобы провести веселое и увлекательное мероприятие для своих поклонников.
В приведенном ниже примере он призывает людей присылать фотографии для его трансляции «Стать артистом», в ходе которой он выбирал самые разные работы и просматривал их в прямом эфире.
В каждой критике он предлагает своим зрителям советы и подсказки, которые помогут улучшить их навыки фотографии. Это отличный способ завоевать доверие и интеллектуальное лидерство в вашем сообществе и подчеркнуть свои знания в своей области знаний.
Хотя он не рекламирует агрессивно свой фотобизнес, в этом нет необходимости. Демонстрация его знаний убедит людей поверить в то, что он может выполнить исключительную работу. Это подсознательно побудит людей обращаться к нему за услугами, если они в этом нуждаются/захотят.
5. Сефора
Один из наиболее распространенных форматов, которые люди используют в Facebook Live, - это AMA (или «Спроси меня о чем-нибудь») со специальными гостями, с которыми в противном случае люди не смогли бы взаимодействовать.
Эта техника привлекает большое количество людей, желающих воспользоваться уникальной возможностью. Это также помогает увеличить время просмотра пользователями, поскольку пользователи остаются рядом, чтобы увидеть, выбран ли их вопрос.
В видео ниже Sephora пригласила Джен Аткин из Ouai Haircare и Кристофа Робина Пэрис на 30-минутный блок, где они расскажут о советах, тенденциях и косметических продуктах.
Формат непринужденный, иногда гости ведут содержательные дискуссии друг с другом, в то время как участник за кадром постоянно задает вопросы, поступающие из чата.
Почти на каждый заданный вопрос эти двое обязательно рекламируют свою продукцию, поскольку предлагают решения многих дилемм зрителей. В результате многие зрители ищут рекомендуемые продукты в Интернете, читают обзоры и покупают их, если они проявляют к ним интерес.
6. Стивен Амелл
У каждого из нас есть сериалы, которые мы пересматриваем и зацикливаемся на них.
В некоторых случаях мы боготворим актера, сюжетную линию или и то, и другое, и создатели и актеры шоу это знают. Это дает актерам или создателям шоу огромную возможность связаться со своей аудиторией и продолжать создавать ажиотаж вокруг своего сериала.
Актер «Стрелы» Стивен Амелл делает именно это. Стивен делает для своей аудитории самые разные живые видео: от вопросов и ответов до закулисных просмотров шоу, розыгрышей и рекламных акций.
Ниже - одно из его видео, где он отвечает на вопросы по 100-му эпизоду «Стрелы» и рекламирует свою кампанию «Fk Cancer».
Как и в примере с живым видео Sephora, это дает фанатам возможность побаловать себя и пообщаться с кем-то, с кем у них иначе не было бы такой возможности. Это также в конечном итоге помогает франшизе Arrow в целом, показывая, как ее главный герой может быть откровенен со своими поклонниками и взаимодействовать с ними на гораздо более непринужденном уровне.
Подобные видео также позволяют Стивену повысить осведомленность о кампании против рака, которая ему дорога, и которую он обсуждает в этом и других видео.
7. Машабле
Один из самых полезных каналов Facebook Live, о котором нам еще предстоит поговорить, - это концепция ежедневного шоу или сериала. Этот формат позволяет тем, кто использует Facebook Live, создать постоянное количество подписчиков, которые будут продолжать усваивать их контент.
Медиа-компания, которая преуспела в этом формате, - это не кто иной, как Mashable с ежедневным живым шоу «Mash on This».
Ниже ведущая Дори Гринберг описывает это как «изложение 10 из 10 лучшего, что может предложить Интернет».
Подобные живые видео, которые за короткий период времени могут предоставить массу важной актуальной информации, - это фантастический способ привлечь пользователей, которые хотят быть в курсе событий, но у них нет на это времени.
Они также уделяют минуту ответам на вопросы зрителей и обсуждению комментариев в конце видео - еще один полезный способ привлечь внимание зрителей к создателям.
8. Колс
В наши дни все больше и больше людей ищут мотивацию, чтобы придерживаться своей диеты и планов тренировок (особенно в холодное время года).
К счастью, Коля понимает эту проблему и решил помочь тем, кто ищет поддержки в 2017 году.
На прошлой неделе Колс объединился с организацией «Tone it Up», чтобы провести тренировку в прямом эфире в рамках своей кампании GetActiveWithKohls. Женщины, создавшие Tone it Up, вышли на сцену, по сути, для живого видео тренировки.
Время для видео имеет решающее значение. В преддверии появления новинки существует огромная аудитория людей, желающих вернуться в форму после праздников. Размещение видео, чтобы привлечь тех, кто ищет развлечения и уникальные возможности для тренировок, в это время было отличным способом извлечь выгоду из этой новогодней тенденции.
Нужен новый гардероб для тренировок? Посмотрев это видео, Колс надеялся, что это первое, что придет вам на ум. Хотя видео не рекламировало ритейлера, посещение веб-сайта (по состоянию на третью неделю января) показывает обилие распродаж, которые в настоящее время проводятся у них на товары для фитнеса и одежду.
9. Блумберг
И последнее, но не менее важное: благодаря Facebook Live вам не нужно создавать сложное высококачественное видео, чтобы донести ценную информацию до вашей аудитории.
Если это информативно и полезно для вашей аудитории, вы сможете добиться определенного успеха.
Вот это видео Bloomberg, наш последний пример. Как лидер отрасли на фондовом рынке, Bloomberg знает, что его последователям будет интересно узнать о его статусе и о том, на каких графиках следует сосредоточиться.
Как уже упоминалось, видео снимается не в красивой студии с использованием привлекательной графики и изображений, а скорее в офисе, где используется монитор компьютера для отображения графиков по мере необходимости. Видео длится чуть менее 15 минут, поэтому люди могут быстро узнать свои приоритеты на рынке, а затем продолжить свой день.
Как и другие примеры, Bloomberg также завершает короткую трансляцию вопросами и ответами, чтобы зрители получили как можно больше информации во время короткой трансляции.