На первом курсе колледжа я взглянул на свой счет за обучение и увидел, что получил «стипендию маркетингового меньшинства».
И мне это показалось забавным.
В моей группе сверстников, преимущественно выходцев из Южной Азии, постоянно шутили, что ни один «смуглый ребенок» не занимается маркетингом – это было слишком креативно и непрактично – но только когда я начал работать полный рабочий день, я понял насколько однородна индустрия в Соединенных Штатах.
Даже в этом году, почти десять лет спустя, ежегодное исследование карьеры и зарплат, проводимое Marketing Week, показало, что подавляющее большинство маркетологов (88%) идентифицируют себя как белые, при этом только 5% идентифицируют себя как азиаты, 4% как представители смешанной расы и 2% как Черный. Сейчас примерно 60,9% идентифицируют себя как женщины, но даже это число снижается, когда мы рассматриваем более высокие должности.
Мы живем на все более глобальном рынке, где Интернет делает ваш маркетинг доступным для людей со всех уголков карты. И это не говоря уже об изменении лица покупателей в Северной Америке.
Эксперты прогнозируют, что к 2044 году группы, ранее считавшиеся в США «меньшинствами», (в совокупности) достигнут статуса большинства.
Это означает, что они будут составлять больший процент лиц, принимающих решения в организациях, и еще большую часть потребительского рынка.
Итак, как я сказал себе, будучи нервным молодым выпускником отдела маркетинга, на сегодняшнем и завтрашнем рынке разнообразие – это не просто приятное явление;это конкурентное преимущество.
В 2017 году Harvard Business Review сообщил, что компании, которые оказались более диверсифицированными, на 70% чаще захватывают новые рынки, и это вполне логично.
Если ваша команда представляет широкий спектр слоев общества и опыта – будь то образование, пол, раса, сексуальность, религия, социальный класс или что-то еще – в вашем распоряжении будет больше точек зрения и идей..
Вы сможете учитывать их при создании своих историй, сообщений и кампаний.
Как бренды и маркетологи, вы должны понимать свою развивающуюся аудиторию и удовлетворять ее потребности. Что может быть лучше, чем принести эти знания домой?
Создание более разнообразной команды требует времени и усилий, но это не значит, что вы не можете тем временем начать открывать глаза на новые экспертные точки зрения и идеи.
Ниже приведен список из девяти высококвалифицированных и инновационных маркетологов, экспертов по продажам и предпринимателей из числа чернокожих и представителей меньшинств, за которыми вам следует следить в 2020 году
1. Рамон Рэй, спикер и автор
Рамон Рэй - популярный во всем мире основной докладчик, ведущий мероприятий и автор книг «Знаменитый генеральный директор» и «Руководство Facebook по маркетингу для малого бизнеса».
Он также предприниматель, который основал четыре компании (и продал две из них), поэтому его знания обширны, глубоки и проверены.
Энергичный лидер делится своими взглядами на маркетинг, технологии, мышление, стартапы и многое другое через Instagram, Facebook, Twitter, YouTube и свой подкаст Smart Hustle, но его также можно увидеть выступающим на таких мероприятиях, как Будущий мир цифровых продаж и маркетинга IMPACT.
2. Бозома Сент-Джон, спикер, бывший директор по бренду Uber и руководитель глобального потребительского маркетинга Apple
Резюме Бозомы Сент-Джона просто поражает меня.
Дочь отца-иммигранта из Ганы, Бозома окончила Уэслианский университет и поднялась по карьерной лестнице так, как многие из нас могут только мечтать.
Только за последнее десятилетие она прошла путь от руководящей должности менеджера по работе с клиентами до должности руководителя отдела маркетинга музыки и развлечений в Pepsi, руководителя глобального потребительского маркетинга в Apple Music и iTunes и главного бренд-директора Uber. Сейчас она является директором по маркетингу в Endeavour и работает с такими брендами, как Мисс Вселенная, PBR и UFC, и не собирается сбавлять темп.
Бозома делится своими приключениями, а также вдохновением и идеями в области брендинга и бизнеса через Twitter и Instagram.
3. Дхармеш Шах, сооснователь и технический директор HubSpot
Вероятно, это имя не нуждается в представлении.
Имея опыт работы в области компьютерных наук и информационных технологий, Дхармеш является самопровозглашенным «профессиональным компьютерщиком».
Он наиболее широко известен как соучредитель и технический директор HubSpot и ангел-инвестор, но в последние годы он также стал известен своими основными докладами (например, тем, что он произнес на IMPACT Live 2018) и своими острый и личный взгляд на культуру и многообразие компании.
Мысли Дхармеша обо всем, что связано с бизнесом и мышлением, - одни из моих любимых, которые я читаю в свободное время. Он обсуждает даже самые сложные темы человечно и доступно, используя личные истории и юмор.
Вы можете следить за ними в блоге OnStartups, а также в Twitter и LinkedIn.
4. Шон Гарднер, маркетолог, автор и спикер
Влиятельный человек в социальных сетях по версии Forbes, AI. специалист, цифровой маркетолог, основной докладчик, автор и путешественник, Шон Гарднер делится множеством ценных идей для начинающего предпринимателя.
Поработав с такими крупными брендами, как Apple, Microsoft, Marriot Hotels, Ford Motor Company, Ogilvy & Mather, World Vision и The Huffington Post, Twitter и LinkedIn Шона наполнены бизнес-знаниями и размышлениями о текущих событиях., а также фотографии из путешествий, которые заставят вас задуматься и заняться делом.
5. Росс Симмондс, спикер и автор
Я впервые узнал о Россе Симмондсе после того, как бывший товарищ по команде IMPACT увидел его выступление на Wistiafest в 2017 году и вернулся в восторге.
Росс - страстный стратег цифрового маркетинга и предприниматель, которому нравится преподавать по широкому кругу тем, в том числе о том, как использовать контент-маркетинг, социальные сети и цифровые каналы для достижения бизнес-целей, удаленную работу, технологии и рассказывание историй.
Найдите его сегодня в LinkedIn, Twitter или YouTube.
6. Элиана Мурило, руководитель отдела мультикультурного маркетинга Google
В 2017 году Элиана Мурило вошла в список «30 человек моложе 30» по версии журнала Forbes. Она является основателем мультикультурного маркетинга в Google и возглавляет ряд инициатив, направленных на охват более разнообразной аудитории и предприятий, чтобы расширить их доступ к технологиям, образованию, и создание цифрового контента.
Она также работает директором по маркетингу в Tequila Alquimia, компании по производству органической текилы, принадлежащей ее семье, что делает ее опыт и интересы разнообразными и интересными.
В своих социальных сетях, особенно в Instagram и Twitter, Элиана делится взглядами на стратегию, социальные цели, искусство и еду.
7. Дональд Келли, генеральный директор The Sales Evangelist
Основатель и руководитель компании The Sales Evangelist, LLC Дональд Келли - тренер по продажам, тренер-консультант и ведущий подкастов с более чем десятилетним опытом. Он с гордостью ведет свою историю продаж от придорожного киоска на Ямайке, принадлежавшего его родителям.
Продажи, по его словам, «в его ДНК», и он стремится научить продавцов и предпринимателей тому, как находить более идеальных клиентов, создавать большую ценность, заключать больше сделок и снова делать продажи увлекательными во всем, что он делает.
Вы можете следить за подкастом Дональда на всех основных платформах, а также увидеть его выступление насаммите виртуальных продаж IMPACT 23 июня.
8. Сальма Джафри, специалист по видеомаркетингу, тренер YouTube и спикер
Сальма Джафри из Карачи, Пакистан, - известный спикер и эксперт по цифровому маркетингу, которая украшала сцену HubSpot и десятков других отраслевых мероприятий.
Сосредотачиваясь на видеомаркетинге и социальных сетях, Сальма делится умными и эффективными советами по развитию вашего бизнеса в Интернете на всех основных социальных платформах, но особенно интересны Twitter и Instagram.
9. Голди Чан, спикер и влиятельный человек в LinkedIn
Голди Чан - ведущий докладчик со всего мира, социальный стратег и ведущий создатель видео на LinkedIn, которого издание Huffington Post назвало «Опрой LinkedIn».
Ее серия DailyGoldie считается самым продолжительным шоу LinkedIn на платформе (более 7 миллионов просмотров). В нем она делится своими мыслями о социальных сетях, личном брендинге и рассказывании историй.
До того, как она стала знаменитой в LinkedIn, Голди также руководила цифровой стратегией в компании Legendary Entertainment (Nerdist, Geek & Sundry, Amy Poehler's Smart Girls) и входила в совет директоров Гильдии продюсеров Америки (Северо-Запад).
LinkedIn, безусловно, самый эффективный способ узнать мнение Голди, но вы также можете связаться с ней в ее блоге, Instagram и Twitter.
Диверсификация для роста
Маркетинг, возможно, не самая разнообразная отрасль в настоящее время, но мы не можем позволить этому сдерживать ее (или вашу организацию).
Девять идейных лидеров, упомянутых выше, - это лишь небольшая выборка талантливых и опытных умов меньшинства, которые могут начать помогать вам расширять свои взгляды и обслуживать более широкую аудиторию уже сегодня.
За кем еще нам следует следить? Дайте нам знать в IMPACT Elite.