Недавно в воздухе возникла очень мощная сила.
Если вы не живете вне сети, то вы, вероятно, уже знаете, что «Звездные войны: Последние джедаи» в последние несколько месяцев быстро привлекают зрителей, молодых и старых. Учитывая, что «Звездные войны: Изгой-один» собрали в мировом прокате 1,056 миллиарда долларов, можно только представить, какой успех у фильма в этом году.
Хотя продвижение фильма Диснеем, очевидно, было важной частью его успеха, оно не было единственной причиной его успеха.
Disney объединила усилия со многими компаниями, стремящимися предоставить увлекательные впечатления и уникальные продукты, которые помогут творить дальше и вдохновлять. Этот ньюсджекинг также послужил еще одним способом посеять семена «напоминаний о фильме» в головы зрителей (одновременно увеличивая продажи участвующим компаниям).
Напоминаем, что ньюсджекинг - это термин, который Дэвид Мирман Скотт определяет как «искусство и науку внедрения ваших идей в сенсационные новости, чтобы вас и ваши идеи заметили».
И вовлеченность этих брендов определенно выросла.
Давайте посмотрим, как эти компании сотрудничали с Disney, чтобы продвигать фильм, и на эффект каждой из их кампаний.
1. Ниссан
Поскольку в прошлом году тема дополненной реальности была столь интенсивно исследуемой и широко обсуждаемой, неудивительно, что Nissan решился на ее освоение.
Nissan предоставил пользователям возможность создавать свои собственные автомобили в стиле «Звездных войн», выбирая свой автомобиль, цвета, наклейки, сторону, на которой вы находитесь, и другие аксессуары. После этого вы можете поделиться автомобилем в социальных сетях.
Если вы не заинтересованы в создании собственного корабля, вместо этого вы можете выбрать один из заранее разработанных автомобилей и управлять его движениями в интерактивном режиме, в котором ваши руки будут определять ваши жесты (с соответствующей музыкой, играющей в фон). Хотя временами это немного глючит, попробовать все равно очень интересно.
По данным Amobee, эта кампания помогла повысить цифровую осведомленность о технологии автоматического экстренного торможения Nissan на 60 %, что, если будет привлекательно для покупателей автомобилей, может привести к появлению новых покупателей автомобилей Nissan.
2. Лего
Если вы думали, что Nissan, возможно, был единственным представителем своей кампании в категории AR, подумайте еще раз.
LEGO создала потрясающее 360-градусное видео, в котором вы попадаете в приключение LEGO «в то же время и в том же месте, что и «Последние джедаи» из «Звездных войн». В видеоролике вы отправляетесь в путешествие, где вам предстоит создавать транспортные средства из фильма, сражаться с Сопротивлением и первыми, кто получит контроль.
Для детей, которые любят воображать себя в фильмах «Звездные войны», это отличный способ сохранить внимание, пока они заново видят, как их мечты почти воплощаются в жизнь.
В целом, ихцифровой контент, связанный со «Звездными войнами», помогим привлечь на 62% больше вовлеченности, чем EA (у которой было 48% вовлеченности).
3. OnePlus
OnePlus решил поднять популярность «Последних джедаев», выпустив ограниченный выпуск телефона на тему «Звездных войн». Этот вариант включал цветовую гамму в стиле Crait, настройки пользовательского интерфейса и даже чехол в стиле Кайло Рена.
Этот предмет - отличный способ привлечь внимание коллекционеров «Звездных войн» к телефону, чтобы они могли схватить его, прежде чем он уйдет. Или, для тех, кто не знаком с телефоном, это помогает привлечь внимание к другим версиям телефона, которые люди могут заинтересовать в покупке (при условии, что качество соответствует их стандартам).
4. Сферо
Не буду врать, я люблю BB-8.
Его индивидуальность и анимация действительно сделали его идеальным компаньоном в фильме, настолько, что многие, включая меня, захотели иметь своего собственного.
Ну, Sphero помог сделать это возможным.
Хотя BB-8 и не такой большой, вы можете приобрести свой собственный BB-8 за 129 долларов и использовать загружаемое приложение, чтобы управлять его взаимодействием и движением, куда бы вы его ни взяли.
У дроида также есть функция «Смотри со мной», которая позволяет дроиду реагировать на то, что вы находитесь рядом с вами, когда вы смотрите фильмы «Звездные войны».
5. Самсунг
Иногда вам просто нужна небольшая помощь, чтобы очистить свою империю. Что ж, позвольте POWERbot от Samsung помочь вам в этом.
Наряду с Дартом Вейдером™ и Штурмовиком™ на ваш выбор, продукт поставляется с датчиком FullViewSensor™ 2.0, который помогает ему избегать ловушек, специальными пылесборниками и специальным приложением, которое позволяет вам управлять вашим POWERbot с помощью прикосновения или голоса.
6. Топпс
Коллекционирование карт по-прежнему остается хобби, которое очень близко и дорого многим, особенно когда дело касается «Звездных войн».
Поэтому с выходом новейшего фильма никого не должно удивлять, что Топпс выпустил специально созданные открытки. Чтобы сделать открытки еще более привлекательными, счастливые покупатели могут найти карты с автографами, печатными формами или карточками с эскизами специально изображенных персонажей.
Как ни удивительно, набор уже распродан на сайте Topps, поэтому будет интересно посмотреть, поделятся ли люди, как выглядят специальные карточки.
7. ЕА
Из всех компаний, перечисленных на данный момент, EA имела наибольшую вовлеченность: 48% всего цифрового контента EA, связанного со «Звездными войнами» (в период с 10 ноября по 10 декабря).
Это неудивительно, особенно учитывая, что пару месяцев назад EA выпустила видеоигру Star Wars Battlefront II. Они уже привлекли внимание аудитории к своему фирменному контенту «Звездных войн», прежде чем выпускать какие-либо обновления, посвященные этому фильму.
Выпуск обновления Resurrection наверняка вернет всех игроков, которым, возможно, придется отказаться от игры, на время увеличивая удержание пользователей.
8. LoungeFly
Для тех из вас, кто ищет новый модный аксессуар в стиле «Звездных войн», который можно добавить в свой гардероб, не ищите ничего, кроме LoungeFly.
Компания выпустила коллекцию кошельков, рюкзаков и кошельков для монет, выполненных в форме конкретных персонажей или посвященных им.
Этот кобренд - отличный способ для людей инвестировать во что-то практичное, сохраняя при этом тематику фильма.
9. Веризон
Каждому дроиду нужна надежная сеть, и Verizon хочет быть такой.
Поскольку этот клип представляет собой уникальный фрагмент контента фильма (но для него не используются настоящие клипы), он смог привлечь внимание зрителей, ожидающих продолжения, но надеющихся избежать спойлеров. Это также дало зрителям первое визуальное взаимодействие между BB-8 и BB-9E.
Хотя это может показаться неочевидным, если вы не прислушаетесь внимательно, рекламный ролик с названием Verizon много раз отключал Verizon, чтобы убедиться, что они извлекли максимальную пользу из этих 30 секунд времени, чтобы укоренить свое имя в вашей голове.