LinkedIn - это не Facebook и даже не Google+. Вы не можете полагаться на одну и ту же стратегию курирования контента, чтобы произвести впечатление на преимущественно профессиональную аудиторию сети.
В этом смысле LinkedIn уникален. Несколько цифр об аудитории, маркетологах и их взаимодействии прольют свет на то, насколько уникальна эта платформа:
- Что касается B2B-генерации лидов через социальные сети,80,33% лидов приходят из LinkedIn (для сравнения: Twitter сгенерировал 12,73%, а Facebook – 6,73%)
- конверсия публикаций на страницах компании составляет впечатляющие 10,07%
- Конверсия постов в дискуссионных группах выросладо 86,3%
- Aбольшая доля взрослых в США (22%) использует LinkedIn по сравнению с Twitter (19%)
- Интересно отметить, что 38% взрослых, имеющихвысшее образование, зарегистрированы в LinkedIn
- 50% участников LinkedIn говорят, что онис большей вероятностью купят у компании, которая активна в социальной сети
- По мнению 63% маркетологов, LinkedIn являетсясамой эффективной социальной сетью B2B
- В 2012 году65% компаний приобрели новых клиентов посредством B2B-кампании LinkedIn
Подводя итог, аудитория LinkedIn относительно старше, чем участники других социальных сетей, и эти люди имеют более высокий уровень образования. Они лояльны и им нравится взаимодействовать с брендами через LinkedIn. Специализированные дискуссионные группы и даже профили компаний влияют на аудиторию и влияют на решения о покупке. Все эти факты и цифры являются хорошей новостью для маркетологов.
Содержимое выше представляет собой отрывок из нашего руководства «Руководство по началу работы с LinkedIn Marketing». В полной версии вы узнаете, чем LinkedIn отличается от других, как создать страницу своей компании, стать лидером мысли и использовать группы LinkedIn и рекламу LinkedIn, а также важность публикации в LinkedIn Pulse.