В наше время наличие современного и эффективного веб-сайта имеет важное значение для вашего успеха во входящем маркетинге.
Вы должны иметь возможность регулярно публиковать новый контент и новые веб-страницы на своем сайте - не только продемонстрировать свой опыт и завоевать доверие аудитории, но и чтобы вас нашли поисковые системы.
Эти возможности не должны ограничиваться только технически подкованными пользователями и компаниями с большими бюджетами и набором инструментов контент-маркетинга.
Именно здесьсистема управления контентом (CMS) обычно вступает в игру.
CMS - это программная платформа, которая позволяет вамсоздавать, управлять и легко обновлять свой веб-сайт,включая его дизайн, контент, графику и даже код без особых технических знаний..
Это важные задачи, поэтому выбор подходящей CMS для их выполнения - это правильное решение.
В IMPACT мы потратили более десяти лет, помогая тысячам компаний сделать это, помогая им реализовать свои стратегии входящего маркетинга. Хотя большинство наших клиентов работают с CMS HubSpot, существуют сотни других вариантов, отвечающих самым разным потребностям и бюджетам.
Имея это в виду, в этой статье мы помогаем вам в размышлениях, делясь:
- Что дает вам система управления контентом.
- На что обратить внимание в системе управления контентом.
- 8 лучших вариантов систем управления контентом и их предложения.
Что дает вам система управления контентом
Многие думают о CMS как о простом конструкторе веб-сайтов, но на самом деле это нечто большее.
Как и ваш почтовый клиент или даже профиль в Facebook, ваша CMS-платформа, вероятно, будет использоваться вами каждый божий день, и если вы выберете правильную, она может существенно облегчить реализацию маркетинговой стратегии для команд любого размера. и наборы навыков.
Вот некоторые из самых больших преимуществ, которые вы можете ожидать от платформы CMS:
Обслуживание без кода
Прошли те времена, когда вам нужно было разбираться в HTML или других языках программирования, чтобы создавать и поддерживать веб-сайт или управлять контентом для вашего бизнеса.
При наличии подходящей CMS любой член вашей команды сможет легко вносить изменения в ваш веб-сайт и публиковать их без каких-либо знаний в области разработки. Сюда входит содержимое вашего блога, навигация, текст, изображения и дизайн, вплоть до целых страниц веб-сайта.
Это приводит к
Удобство использования
Многие платформы CMS имеют простые визуальные редакторы, функцию перетаскивания и предварительный просмотр в реальном времени, позволяющие вам увидеть, как будет выглядеть готовый продукт в процессе его создания. Таким образом, вы будете точно видеть, что делаете, и избавитесь от страха нажать «Опубликовать».
Подобные функции и интерфейсы устраняют препятствия на пути к созданию веб-сайтов, позволяя членам команды любого уровня подготовки более активно участвовать в работе над веб-сайтом, если это необходимо.
Быстрые обновления
Чем больше членов команды будут чувствовать себя комфортно на вашем веб-сайте, вы, в свою очередь, сможете быстрее обновлять его. Заметили опечатку или неработающую ссылку? Нужно заменить изображение? При наличии подходящей CMS любой желающий может быстро внести изменения, не привлекая дизайнера или разработчика.
Шаблоны и согласованность бренда
Благодаря использованию тем и шаблонов платформы CMS также позволяют вашему бизнесу поддерживать визуальную согласованность бренда на разных страницах без помощи дизайнера или разработчика. (Бонус: они обычно уже адаптивны и оптимизированы для мобильных устройств.)
Но это не значит, что у вас творчески связаны руки. Хорошая платформа и тема CMS позволяют настраивать элементы (такие как цвета, шрифты и макеты) по своему вкусу, а также позволяют опытным пользователям использовать собственный код для создания элементов с нуля.
Поисковая оптимизация (SEO)
Ваш сайт бесполезен, если люди не могут его найти. Платформы CMS предлагают удобные встроенные функции, а также надстройки и плагины, которые помогут вам оптимизировать ваш сайт для поисковых систем. Они позволяют вам делать такие вещи, как:
- Настройте элементы SEO на странице, такие как заголовки страниц, метаописания и структуры URL.
- Добавить альтернативный текст изображения.
- Создать 301 редирект.
Все эти возможности (и многие другие) помогут повысить ваши шансы на хороший рейтинг в Google и других крупных поисковых системах и на то, чтобы вас нашла ваша целевая аудитория.
Безопасность
Конфиденциальность и безопасность имеют первостепенное значение, особенно когда вы собираете контактную информацию от своих посетителей.
Платформы CMS предлагают встроенные функции и дополнения, которые помогут вам защитить свой сайт и защитить его от взлома и атак на данные. Среди прочего это может включать брандмауэр, SSL, собственный CDN, параметры проверки подлинности и членство в системе единого входа.
На что обратить внимание в системе управления контентом
Итак, теперь, когда вы понимаете преимущества CMS, на что именно вам следует обратить внимание?
Простой в использовании редактор
Как мы уже отмечали, одним из самых больших преимуществ CMS является удобный веб-сайт без кода и платформа для управления контентом. Имея это в виду, вам следует поискать CMS, которая включает в себя такие функции, как:
- Функция перетаскивания
- Визуальный (или «Что видишь, то и получаешь» – WYSIWYG) Редактор
- Предварительный просмотр в реальном времени
- Кнопки запуска/публикации
Для менее технически подкованных пользователей также рекомендуется поискать платформу CMS, которая предлагает поддержку в режиме реального времени по телефону или в чате, а также обширную библиотеку ресурсов.
Широкий выбор возможностей настройки
Простота использования - это здорово, но вы также должны быть уверены, что у вас есть возможность настроить свой блог или веб-сайт по своему усмотрению. Ищите такие функции, как:
- Дополнительная библиотека или плагин (для добавления таких вещей, как ленты социальных сетей, формы и т. д.)
- Шаблоны и темы
- Код доступа к вашему сайту
Способности к интеграции
Как и в случае с настройкой, вам нужна CMS, которая позволит вам интегрироваться с другими инструментами, которые использует ваш бизнес. Например, ваша платформа автоматизации маркетинга, программное обеспечение для управления взаимоотношениями с клиентами (CRM), инструмент аналитики или, возможно, даже платформа электронной коммерции.
Даже если ваша платформа CMS не предлагает эти возможности изначально, вы хотите убедиться, что вы можете заставить инструменты взаимодействовать друг с другом и полностью выполнять то, что вам нужно. Итак, следите за интеграционной библиотекой или API.
Функции безопасности
Что касается безопасности, ищите CMS, которая предлагает такие функции, как:
- SSL-сертификат
- Регулярные обновления и исправления безопасности
Масштабируемость
Вы хотите, чтобы ваш бизнес рос. В зависимости от ваших целей и долгосрочного видения вам может потребоваться знать, что выбранная вами CMS будет иметь пропускную способность и возможности для роста вместе с вами.
Это то, что вам придется оценить на высоком уровне, исходя из ваших потребностей и соответствия вашей потенциальной платформы CMS. Например, возможно, вы стремитесь заняться электронной коммерцией. Вам необходимо убедиться, что выбранная вами CMS предлагает решение для электронной коммерции, чтобы вам не пришлось в дальнейшем выполнять большую миграцию сайта.
Принимая во внимание все эти функции и преимущества, давайте взглянем на некоторые из лучших систем управления контентом для цифрового маркетинга.
8 лучших систем управления контентом для цифрового маркетинга
Опять же, мы сами пользуемся HubSpot, но в море полно другой рыбы.
1. CMS Hub (ранее HubSpot CMS)
Подходит для:Малый и средний бизнес, стремящийся к полной интеграции со своей маркетинговой деятельностью.
Если бы вы потратили время и деньги на интеграцию всех необходимых компонентов эффективной стратегии цифрового или входящего маркетинга (т. е. инструментов поисковых систем, форм и т. д.) в любую CMS, вы, по сути, создали бы свою собственную версию HubSpot в верхней части вашего сайта.
Вместо того, чтобы преодолевать эти трудности и затраты, CMS Hub (дополнение для пользователей HubSpot) предоставляет вам все эти функции в одной тесно интегрированной и простой в использовании CMS.
Платформа предлагает дизайн страниц WYSIWYG (что видишь, то и получаешь), который практически не требует технических знаний для редактирования, встроенную SEO, адаптивный дизайн, кроссбраузерное тестирование и тестирование на нескольких устройствах, а также персонализацию.
Являясь частью HubSpot, вы также можете легко объединить свой веб-сайт и маркетинг. Например, когда посетитель заполняет форму на вашем веб-сайте HubSpot, он попадает в вашу CRM (при условии, что это HubSpot CRM).
Оттуда вы можете отслеживать их поведение и активность на вашем сайте и на основе этого персонализировать получаемый ими маркетинг и опыт работы на сайте.
2. WordPress
Подходит для:Малый и средний бизнес, которому нужна большая гибкость в настройке и интеграции.
Хотя лично мы любим HubSpot, WordPress остается лучшей и самой популярной бесплатной CMS в мире. С момента своего появления в 2003 году WordPress.org пользуется популярностью среди блоггеров за простоту использования и гибкость открытого исходного кода.
(Примечание: в этом обсуждении мы сосредоточимся на WordPress.org, а не на WordPress.com. Вы можете узнать больше о различиях между ними в этой статье.)
У него не так много встроенных маркетинговых функций, как у HubSpot, но благодаря миллионам плагинов и шаблонов на выбор он предлагает возможность добавлять их и, честно говоря, практически все, что вы можете себе представить. ваш сайт.
Если вы только начинаете заниматься цифровым маркетингом или вам не нужна CMS, которая действует как мощная универсальная маркетинговая платформа, WordPress - ваш лучший выбор, но не все это положительно.
Одна вещь, которую мы должны отметить, это то, что WordPress с его сторонними шаблонами, плагинами и средой с открытым исходным кодом очень восприимчив к проблемам безопасности, таким как взлом. Если вы выберете эту платформу, вы должны быть особенно осведомлены об угрозах и о том, как их избежать.
Примечание редактора: следующая статья в этой статье была спонсирована Magnolia
3. Магнолия
Подходит для:Крупных организаций, стремящихся создать уникальный цифровой опыт.
Выбранная The New York Times, Atlassian и Fendi, Magnolia уникальна в нашем списке, поскольку представляет собой «безголовую» систему управления контентом.
Проще говоря, не существует единой «головы» (интерфейса дисплея или визуального веб-сайта).
Вместо того, чтобы создавать настоящий веб-сайт, как большинство вариантов, Magnolia разрабатывает то, что она называет «чистым контентом», а затем доставляет его по другим каналам через мощные API-интерфейсы REST, будь то веб-сайт, мобильное приложение, носимое устройство, или даже голосовое устройство.
Это значительно упрощает поддержание вашего цифрового опыта, поскольку всем им можно управлять с одной платформы.
Magnolia можно одновременно подключить к любому стороннему каналу, включая инструменты аналитики, CRM и инструменты электронной коммерции.
Фактически, платформа выделяет слоты пользовательского вывода (UI) для отображения данных из этих систем, чтобы вы могли видеть аналитику для страницы на платформе Magnolia или извлекать данные/изображения с вашей платформы электронной коммерции непосредственно в Magnolia.
Это дает вам исчерпывающие данные для отслеживания пути и поведения клиентов, а также сегментирования аудитории.
Это чрезвычайно широкий выбор, поскольку он предлагает редактор WYSIWYG, полный предварительный просмотр в реальном времени, доступ к штатному разработчику и готовую персонализацию (которую вы обычно не получаете с безголовыми решениями).), вам не обязательно быть разработчиком, чтобы использовать его.
4. Сайтфинити
Подходит для:Компаний любого размера, которые ищут инструмент, который может создавать и поддерживать уникальный цифровой опыт на нескольких платформах.
С такими пользователями, как Dannon и Gatorade, Sitefinity на самом деле является одной из самых авторитетных CMS и платформ цифрового маркетинга (и одной из первых, которые я использовал).
Sitefinity, которую недавно называли «платформой цифрового опыта», предлагает простое управление контентом, обширные данные, интеллектуальную аналитику, персонализацию и оптимизацию, возможности чат-ботов, электронную коммерцию и функции многоканального управления.
Sitefinity также предлагает так называемую «низкую интеграцию кода», поэтому вы можете расширить автоматизацию маркетинга, сократить затраты на разработку и повысить общую эффективность.
К сожалению, часто можно услышать жалобы на то, что платформа не содержит достаточного количества шаблонов, а разработчиков, специализирующихся на Sitefinity, найти труднее.
5. Joomla
Подходит для:Малый и средний бизнес, которому нужна гибкость, аналогичная WordPress, а также больше языковых возможностей.
Joomla! - это популярная CMS с открытым исходным кодом, используемая более чем 75 миллионами веб-сайтов (и их количество продолжает расти).
Как и WordPress, Joomla бесплатна, и вам доступны тысячи расширений и тем. Он также позиционирует себя как удобный для поисковых систем, мобильный, многоязычный, гибкий и поддерживающий многопользовательские уровни разрешений.
Большинство людей находят Joomla довольно простой в использовании, даже если у них нет технического опыта. Но это не универсальное решение, и вам придется выполнить множество настроек, чтобы получить все функции, которые обычно есть в CMS премиум-класса, прямо из коробки.
Более технические пользователи могут также найти ограниченные возможности Joomla, поскольку на самом деле она больше ориентирована на людей, которым нужна простая CMS без всех излишеств.
6. Shopify
Подходит для:Малый и средний бизнес, продающий товары через Интернет.
Если ваш малый бизнес полагается на электронную коммерцию, Shopify - один из наиболее надежных вариантов. Shopify предлагает все необходимое для продажи вашей продукции в Интернете, создания веб-сайта для ее поддержки и управления своими запасами. Сюда входит хостинг электронной коммерции, настройка карт покупок доменных услуг, прямая поставка и даже оборудование для точек продаж.
Shopify также предлагает обширную библиотеку тем для вашего магазина и веб-сайта, а также доступ к маркетинговым ресурсам, таким как дизайн логотипа, стоковые фотографии, создание имен и круглосуточная поддержка.
7. Викс
Подходит для:Малый и средний бизнес и индивидуальные предприниматели.
Wix - это ведущая облачная система управления контентом, начать работу с которой можно бесплатно. Он позволяет вам создать свой веб-сайт (включая электронную коммерцию), используя один из более чем 500 шаблонов, или вы можете начать с нуля, используя код.
Некоторые из надежных функций, которые предлагает Wix, включают интернет-магазин, программное обеспечение для онлайн-планирования, ведение блогов, создание логотипов, доменные службы и инструменты SEO.
8. Контент Evoq
Подходит для:Малые и средние предприятия, которым нужна здоровая гибкость в настройке и функциональности, а также маркетинговых инструментах.
И последнее, но не менее важное: Evoq Content - это корпоративная CMS, которая удовлетворяет как ИТ-отделам, так и маркетинговым отделам своим балансом между функциональностью и простотой использования.
В дополнение к основным функциям создания контента и SEO, Evoq Content поддерживает ценные инструменты автоматизации маркетинга, такие как рабочие процессы и персонализация, что позволяет вам развертывать надежные кампании без особых усилий.
В дополнение к этому он предлагает простое управление активами, адаптивность мобильных устройств, анализ производительности контента и веб-сайтов, настройки разрешений для группы и интеграцию со многими популярными инструментами, включая Marketo, Optimizely и Google Analytics.
Самый большой недостаток этой платформы - необходимость в физических ресурсах для поддержки внедрения и использования. Пользователи жалуются, что в Evoq Content отсутствуют обучающие материалы для разработки модулей.
Несмотря на это, большинство людей в восторге от компетентной команды поддержки компании.
Поддержите свой цифровой маркетинг с помощью подходящей CMS
Независимо от того, какую платформу CMS вы в конечном итоге выберете, вы должны убедиться, что она будет поддерживать ваши усилия в области цифрового маркетинга либо изначально, либо посредством интеграции.
Если вы только начинаете осваивать методологию входящего трафика, подумайте о том, чтобы освоить HubSpot Marketing Free. Это познакомит вас с инструментами автоматизации маркетинга и поможет лучше понять, что вы ищете.
Нужна помощь в создании веб-сайта входящего маркетинга? IMPACT может помочь.