Для каждого предложения вашей компании вам понадобится соответствующая целевая страница, на которой будет размещено это предложение.
Ваши целевые страницы - это средства, которые побуждают клиентов загружать ваши предложения в обмен на ценную контактную информацию.
Каким бы замечательным ни было ваше предложение, ваши усилия не будут иметь значения, если у вас нет целевой страницы для каждого из них.
Основные элементы пятизвездочной целевой страницы
Когда зритель «приземляется» на ваши целевые страницы, вы хотите сделать все, что в ваших силах, чтобы этот потенциальный клиент заполнил вашу форму. В центре внимания вашей целевой страницы должен быть призыв к действию, который привел посетителя на эту страницу, поэтому для каждого призыва к действию нужна собственная целевая страница. Разрабатывая целевую страницу без отвлекающих факторов, вы помогаете максимизировать объем трафика, который конвертируется по этому призыву к действию.
Поскольку целевые страницы в конечном итоге отвечают за привлечение потенциальных клиентов на ваш сайт, они должны быть потрясающими. Ключ к созданию эффективной целевой страницы - сосредоточиться на простоте, не жертвуя при этом мощью текста.
1. Описание предложения должно быть ясным и кратким
Ваша целевая страница должна четко сообщать о том, что вы предлагаете, и при этом не быть слишком громоздкой для чтения. Вам не нужно писать роман, вам просто нужно придать вашему предложению дополнительный импульс. Напишите свой текст так, как если бы вы писали ценностное предложение. Расскажите своим потенциальным клиентам, что им даст предлагаемый контент, и оставьте все как есть. Используйте мощный и понятный язык.
2. Исключить навигацию по сайту
Ваша целевая страница - это витрина вашего предложения. Вы хотите, чтобы ваше предложение было в центре внимания и не отвлекало внимание. Удалите все ссылки и навигацию со своих целевых страниц, чтобы полностью сосредоточить внимание на вашем предложении. Единственным способом уйти с целевых страниц должна быть встроенная кнопка «Назад» в браузерах зрителей.
3. Держите контент слева, поместите форму справа
Люди хотят знать, что они заполняют, прежде чем делать это, и люди читают слева, чтобы написать. Сложите два и два, и ваша целевая страница должна иметь контент слева и форму справа. Вы хотите, чтобы люди могли легко читать вашу целевую страницу, поэтому не идите против того, как их зрение будет сканировать.
4. Создайте привлекательный и релевантный заголовок
Как и на других веб-страницах, у вас есть всего пара секунд, чтобы привлечь и удержать внимание читателей. Ваш читатель, возможно, нажал на ссылку, которая не сразу поняла, что предлагается. Создайте броский заголовок, чтобы рассказать им, что они получают, но сохраняйте его актуальность. Вам все равно придется сосредоточиться на ключевых словах, чтобы ваша страница по-прежнему занимала позиции в поисковых системах.
5. Держите форму выше сгиба
Итак, ваша целевая страница великолепна, и клиент действительно заинтересован в конверсии по вашему призыву к действию. Все, что им нужно сделать, это заполнить вашу форму, но где она? Если вашу форму невозможно найти сразу, у вас гораздо меньше шансов получить конверсию по призыву к действию. Чтобы избежать путаницы и сделать использование целевой страницы максимально простым, разместите форму для потенциальных клиентов над краем веб-страницы.
6. Используйте только одно фото
Все, что вы делаете на своей целевой странице, предназначено для того, чтобы сделать страницу привлекательной, но не отвлекающей. Логично, что вам нужна привлекательная фотография, но вам не нужно несколько фотографий, которые будут отвлекать внимание от цели вашей страницы. Попробуйте использовать изображение, которое напрямую связано с тем, что вы предлагаете, например хорошо продуманную графическую обложку для электронной книги.
7. Ссылка на вашу политику конфиденциальности в вашей форме
Многие люди боятся раскрывать свою контактную информацию, опасаясь оказаться в «каком-то списке». Подавите эти страхи, предоставив простую ссылку на вашу политику конфиденциальности при запросе адреса электронной почты. Сообщите клиенту, что его информация находится в безопасности, и он без колебаний загрузит ваш контент.
8. Ссылка на социальные сети
Позвольте клиентам поделиться вашим предложением и привлечь больше трафика на ваши целевые страницы. Включите кнопки, чтобы поделиться целевой страницей в различных социальных сетях. Расположите эти кнопки таким образом, чтобы они не отвлекали внимание от оффера, но не упускали возможность бесплатного генерирования трафика.
9. Просите только то, что вам нужно
При разработке форм захвата потенциальных клиентов на целевой странице запрашивайте только то, что необходимо для данного уровня воронки продаж. Слишком много вопросов в форме конверсии потенциальных клиентов ToFu приведет к оттоку трафика от вашего предложения. Сосредоточьтесь на получении базовой контактной информации как можно раньше и используйте предложения более глубокого уровня для формирования качественных потенциальных клиентов. Используйте такие инструменты, как смарт-формы HubSpot, чтобы постепенно собирать больше информации по мере того, как ваши клиенты конвертируются в новые предложения.
Хорошее предложение настолько же хорошо, насколько хороша его целевая страница. Обязательно создайте целевые страницы, которые привлекут заинтересованных посетителей и преобразуют их в потенциальных клиентов. Четко объясните, что предлагается на каждой целевой странице, и дайте вашему трафику дополнительный стимул для конверсии.
Нужно больше вдохновения? У нас есть список из 44 примеров отличных целевых страниц, которые помогут вам!