“Twitter похож на трагически модный ночной клуб Нью-Йорка. Это отличный и простой способ для компаний привлечь клиентов в социальных сетях. Но опыт может быть громким и многолюдным». – Боб Уорфилд, генеральный директор Helpstream
Как маркетологи, мы знаем, что контент имеет ключевое значение. Когда вы создаете действительно отличный контент, первое, что вам, возможно, захочется сделать, - это поделиться им во всех социальных сетях. Тем не менее, подавляющее количество фирменных постов может показаться потребителям традиционной push-рекламой, хотя мы стремимся практиковать стратегии притягивающего маркетинга.
Очевидно, вы не хотите забрасывать потребителей сообщениями о вашем бренде. Но то, что вы сводите количество публикаций к минимуму, не означает, что другие бренды будут делать то же самое. Как ваши публикации могут выделиться из захламленной ленты новостей в социальных сетях, чтобы привлечь больше внимания?
8 Простые приемы для оптимального охвата в социальных сетях
Создание популярной публикации в социальных сетях может привести к увеличению количества репостов и кликов, что может представить ваш бренд более широкой аудитории и увеличить количество потенциальных клиентов.
Вот восемь советов и фактов по созданию публикаций в социальных сетях, которые будут выделяться на различных сайтах социальных сетей, увеличивая общий охват вашего контента и бренда.
1. Ограничьте количество ссылок, которыми вы делитесь в Твиттере
Исследования показывают, что рейтинг кликов выше, если вы публикуете ссылки в Твиттере только 1–3 раза в час.
На самом деле, средний рейтинг кликов на 350% выше, если вы публикуете одну ссылку в час, а не публикуете три или более ссылок в час. Как бы вы ни были рады поделиться ссылкой на свой новый пост в блоге, постарайтесь не распространяться слишком часто.
Это не значит, что вы не должны твитнуть чаще одного раза в час, просто ограничьте количество ссылок, которыми вы делитесь.
2. Общие ссылки вызывают наибольшее взаимодействие в течение первого часа
Независимо от того, делитесь ли вы ссылкой в Twitter, Facebook, Instagram или любых других социальных сетях, ссылки имеют наибольшее количество кликов в течение первого часа после публикации.
Публикуйте, когда считаете, что ваша ссылка достигнет наибольшего количества членов целевой аудитории. Или используйте другие инструменты обмена, такие как хэштеги, чтобы обеспечить легкий доступ к вашему контенту после его первоначальной публикации.
3. Используйте хэштеги
Хештеги - отличный инструмент для выделения и расширения охвата аудитории в социальных сетях. Хэштеги выделяются среди простых текстовых сообщений и предлагают множество преимуществ для маркетинга вашего бренда. Хэштеги могут повысить ваш рейтинг в поисковых системах, связать вас с более целевой аудиторией и создать сообщество вашего бренда.
Вы также можете использовать хэштеги для постоянного продвижения событий или новостей вашего бренда. Вы можете отслеживать использование хэштегов в качестве ориентира для вовлечения потребителей.
Хештег может быстро привлечь внимание потребителя в ленте новостей, и он достаточно короткий, чтобы его можно было запомнить и найти.
4. Самые успешные сообщения содержат от 80 до 100 символов
Популярная маркетинговая поговорка KISS («Будь краток и прост») остается верной даже в эпоху цифровых технологий.
Сообщения в социальных сетях могут содержать от 20 до 200 символов. Однако исследования показали, что наибольшее количество взаимодействий происходит с сообщениями длиной от 80 до 100 символов.
Когда люди прокручивают ваш пост, они взглянут на ваш пост лишь на секунду. Вы хотите, чтобы ваше сообщение было доставлено, и, если вы предоставите ссылку, она будет достаточно заманчивой для перехода по клику.
Используйте средства сокращения ссылок при предоставлении ссылки. Это не только выглядит чище, но и сокращает количество символов. Или задайте вопрос; вопросы часто повышают взаимодействие с постами на t0 20%.
5. Контент, который вызывает эмоциональную реакцию или реакцию удивления, с большей вероятностью будет распространен
В этом суть входящего маркетинга: вы хотите создавать контент, который нравится людям. Если людям понравится ваш пост, они поделятся им. И чем больше вы поделитесь, тем шире будет ваша аудитория.
Исследования показали, что контент, который вызывает эмоциональную или удивленную реакцию, с большей вероятностью будет опубликован. Учитывайте этот ответ при создании контента. Даже если вы публикуете статью в блоге, состоящую в основном из фактов, придайте ей такой оттенок, который вызывает эмоции. Чтобы вызвать удивление, предложите странный факт или забавную связь.
Думайте о своем сообщении так, как если бы вы просматривали его как потребитель. Хотите поделиться этим постом с друзьями?
6. Сделайте обмен информацией без усилий
Существует существенная разница в количестве репостов публикации, если присутствуют другие кнопки поделиться в социальных сетях. Это важный инструмент, который можно использовать для максимального обмена информацией в социальных сетях.
Например, фотографией из Instagram можно легко поделиться в Facebook, Twitter, Tumblr и других местах. Одна фотография в Instagram может охватить сотни пользователей в различных социальных сетях.
Какой бы сайт вы ни использовали, убедитесь, что обмен информацией на других сайтах оптимизирован и прост, чтобы у публикации была высокая вероятность того, что ею поделятся.
7. Знайте свою аудиторию
Когда дело касается публикаций в социальных сетях, важно выбирать время.
Хотя существует множество фактов и цифр о том, когда лучше всего делиться информацией в различных социальных сетях, наиболее важным аспектом выбора времени, который следует учитывать, является то, когда ваша целевая аудитория активна на этих сайтах. Возможно, наибольшее количество потребителей просматривают социальные сети в 11 утра, но большинство членов вашей целевой аудитории заходят в систему в 15:00.
Если вы действительно хотите максимально увеличить охват целевого рынка, при принятии решения о том, когда публиковать сообщения, учитывайте образ жизни вашей аудитории.
8. Найдите баланс для частоты публикаций в Facebook
Как большинство из нас знает, Facebook недавно выпустил новый алгоритм для публикации в новостной ленте.
Одной особенностью этого обновления является то, что множество сообщений за короткий промежуток времени будут сгруппированы в одно сообщение. Это означает, что отдельные публикации потеряют видимость, если вы будете публиковать их слишком часто. Помните об этом, решая, что и как часто публиковать. Найдите хороший баланс между частотой публикаций и максимальной видимостью.
Уорфилд был прав в своей оценке, что мир социальных сетей иногда может быть шумным и многолюдным. Может быть трудно отличить себя от шума. Если вы воспользуетесь этой простой и умной тактикой публикации, ваш пост получит то внимание, которого он заслуживает.