Постоянно меняющиеся алгоритмы поисковых систем могут свести вас с ума.
Идти в ногу с ними непросто, и каждое новое обновление может восприниматься как личная атака, хотя кажется, что вы только что победили последнее.
Как маркетологи могут узнать, как построить стратегию SEO, чтобы их контент занимал высокие позиции в поисковых системах и привлекал внимание потенциальных клиентов, когда ожидания постоянно меняются?
Понимание того, что поисковые системы стараются предоставлять лучшие ответы на запросы пользователей, очень важно, и помнить об этом - лучший первый шаг.
Однако, как маркетологи, мы можем реализовать несколько стратегий, которые помогут облегчить поиск нашего контента.
Вот семь вещей, которые должна иметь каждая SEO-стратегия в 2020 году.
1. Избранные фрагменты для ранжирования на «нулевой позиции»
На настольных компьютерах 34,4% всех поисковых запросов не приводят к клику. На мобильных устройствах 62,5% всех пользователей никогда не нажимают на результаты поиска.
Отчасти это связано с тем, что им это не нужно.
Поиски с нулевым кликом - это те, которые возвращают результаты непосредственно вверху страницы результатов поисковой системы (SERP) в так называемой «нулевой позиции», которая не требует перехода по ссылке, чтобы увидеть ответ.
Распространенные примеры поиска без кликов включают запросы о времени, погоде, стоимости продукта или о том, где его найти - вещи с однозначными или простыми ответами.
Ответы на эти поисковые запросы можно найти в так называемых избранных фрагментах.
Избранные фрагменты представляют собой короткие прямые ответы на запросы, которые отображаются непосредственно под объявлениями, и на них приходится 54,68% кликов.
Кроме того, голосовой поиск, адресованный Siri или Alexa (или как там зовут вашего робота), часто возвращает только избранный фрагмент, что делает другие результаты спорными.
Вот пример фрагмента по запросу «что такое избранный фрагмент?»
Ты хочешь быть здесь.
Google постоянно экспериментирует с фрагментами кода и способами их отображения, поэтому люди могут видеть различные типы фрагментов кода. Однако вот три основных типа фрагментов:
- Абзацы, которые чаще всего встречаются во фрагментах, содержат от 40 до 60 слов, а 30% содержат изображения (как в примере выше).
- Таблицы особенно полезны для тем, в которых есть сравнения.
Списки хороши для статей, в которых есть маркированные списки или нумерованные списки. Люди любят списки.
Фрагменты обычно берутся из контента, который ранжируется на первой странице результатов поисковой системы. Таким образом, ваш контент, который уже находится в топ-10 поисковой выдачи, - это ваша лучшая возможность получить его.
Как только вы найдете возможности, посмотрите на свой контент. Содержит ли он быстрый текстовый ответ, таблицу или список? Включите эти элементы, чтобы увеличить свои шансы на попадание в избранный фрагмент.
Вот пример статьи от IMPACT. Обратите внимание на форматирование фрагмента:
8 лучших маркетинговых событий, которых стоит ожидать в 2020 году
Фрагмент появляется первым в тексте, предлагая быстрый ответ на потенциальный запрос.
(Если вы используете наш бесплатный шаблон календаря контента, вы увидите поля для предварительного планирования избранных фрагментов для ваших тем контента.)
2. Мобильная оптимизация
Неудивительно, что Google поощряет удобство использования мобильных устройств и, в частности, адаптивный дизайн.
На самом деле, средний рейтинг мобильных веб-сайтов, которые ранжируются по избранным фрагментам, составляет 95/100. Поэтому ваш сайт должен быть адаптивным и подстраиваться под любой размер экрана, на котором он просматривается.
Не уверены, адаптивн ли ваш сайт? Большинство конструкторов веб-сайтов имеют встроенные средства предварительного просмотра для решения этой проблемы, но Google Chrome позволяет вам узнать это, уменьшив размер окна браузера.
Если размер изменится соответствующим образом, вы сможете начать просмотр этой страницы на других устройствах, помимо настольного компьютера или ноутбука. Если нет, вы можете попросить своего разработчика внести несколько простых изменений в ваш текущий сайт, чтобы сделать его адаптивным.
Поскольку все больше и больше людей используют интеллектуальные устройства, предоставление им удобного пользовательского опыта не только поможет вам в SEO, но и порадует ваших посетителей.
3. Безопасность
По данным WPHacked: «В 2020 году кибербезопасность малого бизнеса станет одной из самых серьезных проблем в области экономики и национальной безопасности, с которыми мы сталкиваемся как нация».
Кроме того, 70% всех избранных фрагментов находятся на сайтах, использующих HTTPS. Так что отнеситесь к этому серьезно!
Каждая страница вашего сайта должна быть защищена SSL-сертификатом.
Chrome теперь показывает предупреждение для всех сайтов, не защищенных сертификатом SSL, а в некоторых случаях даже не отображает страницы, которые этого не делают.
Представьте, что вы ищете товары на веб-сайте и получили предупреждение о том, что сайт небезопасен.
Вы, вероятно, дважды подумаете, прежде чем доверять этой информации или посетить ее снова, не так ли? Вы определенно не хотите вызывать такие же сомнения у посетителей вашего сайта.
Убедитесь, что все ваши URL-адреса разрешаются по протоколу HTTPS (а не
Если это не так, эти страницы не защищены. Если вы еще не позаботились об этом, это может дорого стоить вам поисковым системам и вашим посетителям, потому что люди не будут так сильно доверять вашему контенту.
4. Локальная стратегия
Локальные поисковые запросы, включающие «рядом со мной» или «рядом», за последние годы увеличились на 900%. Многие люди ищут информацию на местном уровне.
Из этих поисковых запросов 88% поисковых запросов о местных компаниях на мобильных устройствах привели либо к звонку, либо к посещению компании в течение 24 часов.
Это может означать большие деньги!
Если вы представляете местный бизнес, вам необходимо оптимизировать свои онлайн-ресурсы, включая веб-сайт и страницы в социальных сетях, чтобы они появлялись в результатах поиска.
Убедитесь, что все ваши онлайн-ресурсы соответствуют вашему имени, адресу и номеру телефона. Эта информация также должна отображаться в нижнем колонтитуле каждой страницы вашего сайта.
А вы обращали внимание на свои данные в Google Мой бизнес?
Если вы представляете местную компанию, вам следует максимизировать свои данные в Google Мой бизнес и регулярно обновлять их. Обязательно добавляйте изображения, видео и публикации.
Это также отличное место для публикации ваших предстоящих событий.
5. Видео
Поскольку 72% компаний утверждают, что видео улучшило коэффициент конверсии, очевидно, что потребители и маркетологи любят видео.
Но то же самое делают поисковые системы, особенно Google, родительская компания YouTube.
Мы настоятельно рекомендуем вам сосредоточиться на семи различных типах видеороликов о продажах и маркетинге, поскольку доказано, что они привлекают трафик, потенциальных клиентов и продажи.
Мы называем ихСемерка продаж, и мы видели, как компании достигают с их помощью потрясающих результатов:
- 80% видеороликов должны отвечать на 7–10 вопросов, которые сотрудники отдела продаж слышат чаще всего. Мы просим наших потенциальных клиентов посмотреть наши 80% видео, прежде чем приступим к делу.
- Биографии сотрудников позволяют быстро узнать, кто работает в вашей компании. Обычно эти видеоролики занимают две-три минуты и дают базовую информацию о каждом сотруднике, чтобы показать его индивидуальность и позволить зрителю познакомиться с ним.
- Видео на страницах продуктов и услуг (как в этом примере) демонстрируют, как ваши продукты и услуги могут стать решениями.
- Видео на целевой странице поможет вам завоевать доверие читателей и поможет им сделать следующий шаг в процессе продаж.
- Видео «Плохое соответствие» (например, этот) показывает читателям, которым, возможно, не подходят ваши продукты и услуги.
- Видео о путешествиях клиентов (например, эти) позволяют продемонстрировать ваши истории успеха.
- Видео «Мы предъявляем претензии» показывают (а не рассказывают) людям, что вы обещаете сделать для них как компании.
Приняв «Продажи 7» в качестве основы вашей стратегии видеомаркетинга, ваш бизнес повысится в результатах поиска, что позволит привлечь более квалифицированных потенциальных клиентов и быстрее заключить больше сделок.
6. Контент, ориентированный на вопросы
Создание контента, отвечающего на вопросы, которые задают ваши потенциальные клиенты, является важной стратегией поиска.
Это поможет вам в поисковых системах и может помочь вам получить избранные фрагменты, которые могут увеличить ваш трафик.
Ваш контент должен отвечать на самые актуальные вопросы, которые возникают у вашей аудитории. Например, независимо от того, что кто-то покупает, будь то пачка жевательной резинки или автомобиль, он хочет знать цену.
В IMPACT мы называем эти основные темы «Большой пятёркой». Именно эти темы могут повлиять на вашу прибыль.
Убедитесь, что любой создаваемый вами контент на 80 % является образовательным (ответы на вопросы) и только на 20 % рекламным.
7. Разметка схемы
Поисковые системы не всегда понимают, что представляет собой контент веб-сайта. Именно здесь на помощь приходит разметка схемы (также называемая «структурированными данными»). Схема - это язык, который помогает поисковым системам лучше понимать ваш контент и отображать его в наиболее подходящий момент.
По данным Search Engine Land, внедрив схему, вы можете увеличить рейтинг кликов на 30 %, но это потребует от вас добавления HTML-кода на ваш сайт. Поэтому вам, возможно, придется освежить свои технические навыки или обратиться к веб-разработчику.
Этот список инструментов и инструкций поможет вам начать работу.
Заключительные мысли
Поисковые системы постоянно меняют свои алгоритмы, но стимулом каждого изменения является улучшение предоставления релевантного контента людям, которые ищут.
При тщательном планировании вы сможете получить и показать свой контент людям, которые в конечном итоге купят у вас.
Стратегии, описанные в этой статье, помогут вам реализовать необходимые технические и содержательные изменения, необходимые к 2020 году.