Нельзя скрывать этот факт, ребята: контент уже некоторое время является королем. (Знаете ли вы, что Билл Гейтс предсказывал это еще в 1996 году?) Назад в 2013 году Entrepreneur посоветовал нам отказаться от метода продаж по холодным звонкам и вместо этого инвестировать в блоги и Twitter. Известные источники, такие как Copyblogger, предсказывали, что 2013 год станет годом писателя.
В Интернете ежедневно пишутся и публикуются миллионы и миллиарды страниц. В исследовании об Интернете в цифрах, проведенном Royal Pingdom в 2012 году, было подсчитано, что только в 2012 году было 634 миллиона веб-сайтов, и 51 миллион был добавлен. Вы представляете, сколько их было создано в 2013 году? Ну, согласно Toni.org, количество веб-сайтов удваивается каждый год, и считается, что сейчас их около миллиарда. По его оценке, в 2015 году будет 2 миллиарда сайтов. Это очень много веб-контента, который нужно просеять, и Google должен убедиться, что определенные страницы попадают в топ.
Как контент задает тренды
Так как именно контент будет определять тенденции того, как Google смотрит, ранжирует и оценивает свои индексируемые страницы? Достойный вопрос, товарищи. Давайте нырнем в это море!
1. Люди хотят релевантности
Они хотят темы, которые имеют отношение к их предпочтениям, а также темы, которые соответствуют текущим тенденциям. Если вы заняты тем, что все еще красноречиво рассказываете о том, насколько удивительным был Brave, в то время как все остальные говорят о Frozen, на вас немедленно смотрят как на человека, который носит носки с сандалиями. Соответствующие темы - единственный способ завоевать и сохранить читательскую аудиторию. Это может показаться немного разочаровывающим, если ваша тема кажется не самой актуальной, но поиск способов совместить ее с окружающей средой очень поможет. Вы можете использовать некоторые советы по SEO-копирайтингу, такие как создание привлекательного заголовка, сильное начало вашего контента и сильный призыв к действию. Это поможет читателям почувствовать, что ваша тема актуальна, продвинет вас вверх на странице поиска Google и, в конце концов, привлечет больше читателей.
2. Почему контент так важен для читателей?
Потому что читатели любят быстро получать информацию, но при этом хотят думать, что получают информацию из знающего источника. Если ваш контент слишком короткий, люди могут заподозрить, что вы не так хорошо осведомлены, как кажетесь, особенно в эпоху регургитации статей в Twitter и Tumblr. Кажется, что все являются экспертами в том, чтобы выплевывать голую информацию, но не многие являются экспертами в том, чтобы вникать в сочное мясо предмета. «Но как насчет тех случайных браузеров?» ты спрашиваешь. Предлагая больше информации, вы можете превратить этих случайных читателей в активных читателей, жаждущих дополнительной информации.
3. Люди любят подробные обсуждения
Вы привыкли слышать, что вам нужны короткие и лаконичные статьи и блоги, чтобы привлечь больше читателей, но реальность такова, что Google ранжирует блоги с большим количеством слов и качественным содержанием. Это потому, что они считают, что люди с большей вероятностью будут придерживаться более длинной статьи, чем короткая, лаконичная статья, о которой нам всем говорили, что она важна. Люди хотят видеть этот длинный пост. Они могут не прочитать каждое слово, но они поверят, что у вас есть авторитет в вашей теме, если пост будет длиннее. Это может показаться странным, но подумайте о том, что вы чувствуете, когда ищете статью. Вы предпочитаете сайт, который кажется более информативным, с длинными описаниями, или сайт с короткими ссылками, на котором практически не обсуждаются темы?
4. Качество очень важно в игре Google
Несмотря на то, что длинный и подробный контент является фактором ранжирования в Google, другим важным фактором является качество вашего контента. Если все, что вы делаете, это пишете специально для поисковой системы и жертвуете качеством в надежде получить больше просмотров, вы обнаружите, что ваш рейтинг намного ниже, чем вы изначально думали. Google хочет, чтобы контент, который они ранжируют, был качественным, наполненным интересной и увлекательной информацией.
Какой бы ни была ваша ниша, сделайте свой контент невероятно ценным для людей, заинтересованных в вашем продукте или теме. Приводите случайные факты, которые не слишком известны, старайтесь держаться подальше от общих, преувеличенных статей. Найдите способы реализовать соответствующие отсылки к поп-культуре, чтобы связать то, что вы обсуждаете, с тем, что нравится большинству людей. Если вы немного запутались в том, что важно, просто зайдите на Facebook, просмотрите все викторины Buzzfeed и Zimbio и найдите материалы, о которых пишут люди. Когда дело доходит до поиска вашего сайта в верхней части поиска Google, важно, чтобы у вас было больше качественных блогов или контента. По словам Джеффа Куиппа из Huffington Post, это еще одна часть нового алгоритма Google. Вы также хотите, чтобы вас считали авторитетом в вашей теме.
5. Авторство важно при игре в Google
В игре Google вы либо занимаете место, либо проигрываете. Там нет никакого среднего. Ну, хорошо, это не так интенсивно, как говорит Серсея Ланнистер, но достаточно близко. Вы хотите, чтобы ваша страница занимала высокие позиции, чтобы привлечь этих читателей. Читателям не нравится просеивать страницу за страницей, чтобы найти то, что они ищут, поэтому, в конце концов, они сдаются по мере продвижения вниз по странице поиска.
Как говорит Business2Community, лучший способ использовать авторство для повышения рейтинга вашей страницы - это создать учетную запись Google+. Вы знаете, сайт социальных сетей, который никто не считает крутым? Ну, Google делает свой сайт в социальных сетях важным, если вы хотите, чтобы ваш сайт занимал высокие позиции, поднимая его на странице поиска. Если ваш контент будет опубликован под вашей учетной записью Google+, вы будете рассматриваться как авторитет в своих темах, и Google с большей вероятностью повысит вас, чем больше сообщений будет в вашей учетной записи Google+. Видите ли, эта социальная сеть на самом деле очень важна для написания контента! Если Google увидит в вас авторитета в своей области, они поставят вас выше, чем тех, кого они не считают экспертами. Сочетая качественный контент с авторством Google, ваша страница обязательно будет занимать высокие позиции.
6. Земля для блога важна для привлечения и удержания ваших клиентов
Согласно этой удобной инфографике от Brafton, люди с большей вероятностью приобретут товары у компании, если сначала увидят ее блог. На самом деле, большинство людей знакомятся с компанией через блог компании. Это отличный способ узнать больше информации об интересующем их продукте, а также почувствовать, что они больше связаны с вами и вашим бизнесом. Независимо от того, что говорят текущие исследования, люди по-прежнему жаждут связи. Только теперь они жаждут этого не только от друзей и семьи, но и от компаний, в которых они делают покупки. (Хорошее чувство, когда кажется, что компания разговаривает именно с тобой.) Люди с большей вероятностью купят продукт или воспользуются услугой, если почувствуют эту связь.
7. Знакомство с вами
Как мы уже говорили, людям нравится чувствовать себя связанными с компаниями, с которыми они собираются вести дела. Вы можете заставить клиентов почувствовать, что они вас знают, предоставив информацию о себе и людях, которые управляют вашим бизнесом. Прежде чем вы пойдете и создадите общую страницу «о себе», подумайте, кто ваша целевая аудитория, и соответствующим образом напишите свою информацию. Например, сосредотачиваясь на сообществе ботаников и гиков, небольшая группа под названием Geek Girl Pals по переписке пытается (успешно) вернуть людей к искусству написания писем. Они пишут свою информацию так, как подходит их целевой аудитории. Люди, которые используют этот сайт, могут чувствовать связь с лидерами, читая их информацию, читая сообщения в блогах на сайте и следя за лидерами в социальных сетях. Будьте немного индивидуальны с людьми, и вы увидите, что ваш сайт будет занимать более высокое место в поиске, вы получите новых клиентов и сохраните существующих.
Новый алгоритм Google не должен быть проблемой
Возможно, вам придется переосмыслить свою контент-стратегию из-за нового алгоритма поиска Google, и мы здесь, чтобы дать вам несколько последних советов о том, как сделать ваш контент актуальным для Google:
Оцените и проанализируйте, что ищут пользователи. Согласно Entrepreneur, оценка и анализ того, что ищут люди, поможет вам создать релевантный контент, который будет ранжироваться в Google. Найдите ключевые слова, которые люди используют при поиске тем в вашей области, и убедитесь, что они более разговорные. Люди не задают неестественные вопросы при поиске в Google. Их вопросы написаны так, как они говорят, без красноречия или неуклюжих формулировок. Интернет перешел к более непринужденной и непринужденной манере письма, а это означает, что Google адаптировал это к алгоритму своей поисковой системы. После того, как вы выяснили, какие ключевые слова (и их синонимы) использовать, пришло время выяснить, какой тип сообщений люди с большей вероятностью будут искать при поиске по вашей теме.
Некоторые из этих «любимых» типов постов, перечисленных Entrepreneur, ссылка на которые приведена выше, это:
- How-to's: Людям очень нравится читать статьи, в которых объясняется, как что-то использовать, как создавать что-то или как делать что-то новое. Pinterest сделал это еще более популярным, и гораздо больше людей набрались смелости попробовать новые проекты DIY, чем когда-либо прежде.
- "Top …" lists: Вы знаете эти списки. Те, что вы видите на Buzzfeed, или 100 лучших фильмов всех времен по версии AFI. Нам всем нравятся эти списки, и уже довольно давно. Это отличный способ узнать о новых темах, которых мы не знали, или почувствовать себя признанным в таких вещах, как статьи «Главное о том, как быть интровертом/экстравертом».
- FAQ: Мы знаем, что у каждого есть определенные вопросы о продукте или теме, так почему бы не создать FAQ для блога вашей компании, это отличный способ получить люди, чтобы узнать больше о вашем бизнесе, а также узнать важную информацию по их конкретным вопросам.
Как выглядит ваш сайт?
После того, как эти читатели придут и прочитают ваши «10 основных причин, по которым ваш продукт далеко не лучший, чувак», вы должны обязательно удержать их. Убедитесь, что ваш сайт не переполнен конфликтующими цветами, мелким шрифтом, музыкой с мгновенным воспроизведением или рекламой с мгновенным воспроизведением. Мы знаем, что вам очень нравится Pharrell's Happy, и он полностью подходит для вашего продукта, но люди не хотят сидеть в библиотеке и слушать бодрую песню из своего iDevice. Даже если ваш сайт отражает ваши любимые цвета или красочность вашего продукта, убедитесь, что он не напрягает ваши глаза. Протестируйте его на нескольких честных друзьях, прежде чем использовать вживую.
Общение
Наконец, участие в социальных сетях поможет вашему сайту повысить рейтинг и привлечь больше читателей. Добавьте эту кнопку социальных сетей к каждому сообщению, направляя людей на ваш Facebook, Twitter, Google+ и т. д. (Кроме того, Google очень понравится, если у вас есть эта кнопка Google+.) Имея кнопки, люди могут делиться вашей информацией, а также следить за вашими обновлениями. Наличие кнопок социальных сетей - еще один отличный способ привлечь больше людей и помочь вам, помимо новых требований поиска Google. Люди, которые найдут вашу статью, с большей вероятностью поделятся ею, если у них есть доступная кнопка обмена в социальных сетях. Это более быстрый и простой способ поделиться тем, что им нравится.
До свидания…
Теперь, когда вы ознакомились с различными способами улучшения своего контента и ознакомились с некоторыми из последних обновлений Google, пришло время применить их. Изменение вашего контента и стратегии контента в соответствии с алгоритмом Google не только поможет вам занять более высокое место в рейтинге, но и поможет привлечь больше читателей и удержать их в долгосрочной перспективе. Почему ты все еще читаешь? Пора идти делать свой сайт самым крутым сайтом в интернете!
Пост «7 способов, которыми контент задает тренды для SEO и алгоритмов Google» впервые появился на Express Writers.