Заголовок вашего бизнес-блога должен привлекать внимание. Это то, что побуждает кого-то нажать на вашу статью. Я бы даже сказал, что заголовок - это первоначальный призыв к действию для вашего читателя.
Подумайте, через что вам придется пройти, чтобы найти и открыть подобную публикацию в блоге.
Вы заходите в Google и спрашиваете: «Как мне написать заголовок для поста в блоге».
(Я мечтаю однажды оказаться в этом списке)
Он возвращается с 250 миллионами результатов поиска.
Как мне просмотреть все эти варианты, чтобы найти то, что я ищу?
Между нами максимум 10 результатов, может быть, 20, на самом деле я буду просматривать их, пока не перефразирую свой поиск или не откажусь полностью.
На этой странице с ограниченной информацией в вашем распоряжении всего несколько инструментов.
Вот ваш URL-адрес, который не будет сильно меняться, небольшое описание, которое немного рассказывает о том, что включает в себя ваша статья, или естьбольшой синий заголовок кричащий «Я важен, нажмите на меня!!»
Заголовок блога - это (весьма вероятно) первое, что бросится вам в глаза и вызовет интерес.
Если он не сильный, вы можете упустить больше трафика, больше потенциальных клиентов и больше потенциальных клиентов.
В этом сила хорошего заголовка в блоге.
Но в чем секретная формула?
Заголовки в блогах преследуют две цели: вызвать интерес и увеличить количество кликов.
Когда вы создадите потрясающий заголовок, который выполняет обе эти задачи, непременно последуют постоянные результаты в виде трафика, потенциальных клиентов и продаж.
Но если бы вы делали это, вы, вероятно, не спрашивали бы меня, как написать лучшие заголовки для блога, верно?
Итак, давайте приступим.
Это проверенные и надежные методы написания лучших заголовков для блога, которые каждый раз будут интересовать и кликать вашу аудиторию.
1. Отражайте реальную ценность контента
Самый быстрый способ потерять доверие аудитории - обещать одно в заголовке, а в содержании - другое.
Пример, о котором я часто думаю (и ворчу себе под нос), - это использование таких заголовков, как «Полное руководство по бла-бла-бла».
Когда я читаю этот заголовок, я ожидаю получить всеобъемлющее и поучительное руководство для достижения успеха и понимания этой темы. Так почему же вместо этого я читаю общий обзор из 700 слов о бла-бла-бла?
Убедитесь, что заголовок и содержание совпадают.
Заголовок будет формироваться из создаваемого контента, а не наоборот.
Попытка втиснуть контент в заголовок может привести к путанице у аудитории, что не только дисквалифицирует вас как ресурс, но и может стоить вам будущего трафика и будущего бизнеса.
Лучший способ обеспечить соответствие заголовка содержанию статьи - это определить «единственную цель», которой вы хотите достичь с помощью своей статьи.
Необязательно, чтобы это была такая глубокая, заставляющая задуматься идея.
Представьте, например, что вы продаете кухонные мойки. Целью вашего контента может быть то, что вы хотите помочь потребителю найти идеальную раковину для своего дома. Ваша единственная задача - рассказать читателю, какие факторы ему следует учитывать при покупке мойки.
Заголовок статьи должен отражать именно эту вещь, в результате чего получится такой заголовок, как «8 ошибок домовладельцев при покупке кухонной мойки» или «Как купить лучшую кухонную мойку для дома».
Проясняя одну вещь, вы настраиваетесь на успех в создании отличного заголовка, который соответствует вашему содержанию, и в то же время побуждает вашего читателя щелкнуть мышью и узнать больше.
2. Используйте слова и фразы, которые находят отклик у вашей аудитории
Слишком часто я слышу: «Я знаю, что нужно услышать моему покупателю».
Или, что еще хуже: «Ну, это то, что я бы искал».
У меня даже при наборе этих фраз у меня пробегала дрожь.
Нет, вы не можете выбирать, что думают или хотят искать ваши покупатели.
Вместо этого вам нужно снять с себя шляпу в области маркетинга или продаж и посмотреть исключительно на то, как ваша аудитория выражает свои потребности.
Отличное место для начала - просмотреть отзывы и отзывы, которые клиенты оставляют о ваших продуктах или услугах, а также о ваших конкурентах.
Какие бы отзывы ни были хорошими или плохими, вы получите четкое представление не только о том, как ваша аудитория говорит о том, что вы предлагаете, но и о том, каковы ее болевые точки, удовлетворенность и общий опыт от того, что вы предлагаете.
Записывайте интересные фразы и слова и используйте их в заголовках.
Предположим, вы производитель кроссовок для бега и получили в Интернете отзыв, в котором говорится: «Эти кроссовки очень удобны в ношении, но во время длительных пробежек не хватает поддержки свода стопы».
Заголовок вашей статьи может напрямую затронуть (в буквальном смысле) болевую точку супинатора. Если бы вы создавали список «Лучшее», ваш заголовок был бы: X лучших мужских кроссовок с супинатором.
Или можно задать еще более общий вопрос и написать «Почему поддержка свода стопы важна для бегунов на длинные дистанции».
Это упражнение гарантирует, что ваша аудитория будет услышана благодаря вашим заголовкам, потому что вы используете их тон и фразировку.
И хотя я углублюсь в это позже (см. пункт 7), вам также следует провести дополнительное исследование ключевых слов с точки зрения трафика и эффективности, чтобы убедиться, что вы на правильном пути с вашим заголовком.
Заголовок должен вызывать у аудитории ощущение, что ее услышали и поняли. Меньше всего вы хотите, чтобы ваш заголовок воспринимался как рекламный ход того, насколько вы хороши. Ваша аудитория не захочет слушать, нажмите «Кликните», и ваша статья пострадает.
3. Задавайте вопросы
Структура заголовка существенно повышает привлекательность вашей статьи.
Опираясь на второй пункт, потребители хотят быть услышанными, и вы можете сделать это с помощью структуры заголовка. Они хотят чувствовать себя понятыми. Говорить на их языке - один из способов добиться этого.
Если потребитель заходит в Google и ищет «Как» или «Что такое», это золотая жила в заголовках.
Эти вопросы дают вам возможность ответить и дать им то, что они хотят, в вашем заголовке и вашем контенте.
Вопрос в заголовке также заставляет аудиторию немедленно задуматься и попытаться ответить на вопрос в уме.
- Это именно то, что мне интересно. Расскажи мне больше!
- Думал ли я об этом раньше?
- У меня есть ответ. Интересно, какой у них ответ?
Все три ответа возникают после прочтения вопроса, содержащегося в вашем заголовке.
Все они сразу вызовут интерес и, скорее всего, заставят читателя нажать на статью.
4. Используйте цифры
Когда дело доходит до написания отличного заголовка для блога, не стесняйтесь использовать цифру.
Доказано, что заголовки с цифрами вызывают больший отклик, чем заголовки без цифр.
Почему это так?
Ну, цифры вызывают психологический триггер, заставляющий читателя задуматься.
Цифры в заголовках помогают количественно оценить содержание, позволяя читателю понять, сколько времени потребуется на его потребление, что может быть связано с этим, и масштабировать информацию еще до того, как он нажмет на статью.
Время даже не упоминалось, но вы определили, сколько времени может занять что-то, основываясь на количестве шагов, которые вы видели в заголовке статьи.
Цифры в заголовках также визуально выделяются из стандартного текста, что, в свою очередь, еще больше привлекает внимание аудитории.
Итак, как следует использовать цифры в заголовках?
Пошаговое руководство поможет читателю понять, сколько шагов ему нужно сделать.
Когда я писал пошаговое руководство по привлечению подписчиков в социальных сетях, я мог бы просто сказать «Как создать подписчиков в социальных сетях в 2020 году», но вместо этого я назвал статью «Как создайте базу подписчиков в социальных сетях в 2020 году: 9 основных шагов».
Это поясняет количество шагов и дает читателю представление о том, насколько легко или сложно это может быть, еще до того, как он это прочтет.
Другим примером может быть список.
Ведущий тренер по контенту IMPACT Кевин Филлипс написал статью под названием «17 тем бизнес-блогов, которые ваша аудитория хочет, чтобы вы написали».
Ваша первая реакция, когда вы прочитали этот заголовок, вероятно, была примерно такой:
17?! Я едва могу придумать пять, а тем более 17 уникальных тем!
Следующее, что вы знаете: вы перешли на статью из-за номера, использованного в заголовке.
Вот что делает цифры в заголовках такими убедительными. Они создают основу, добавляют контекст и вызывают интерес.
5. Поиграйтесь с визуальной структурой
Использование заголовков, состоящих из двух частей, с двоеточием, круглыми скобками или квадратными скобками может добавить динамичности вашему контенту, дразнить содержание статьи и обеспечить дополнительный контекст для ценности контента вашего блога.
Эти двухчастные заголовки также будут привлекать внимание, поскольку они не только предоставляют дополнительный контекст о том, что читатель может ожидать от статьи, но и выглядят уникально по сравнению с большинством заголовков.
Клиент IMPACT Yale Appliance освоил динамические заголовки блога.
От обзоров стиральных машин до сравнения духовых шкафов и советов по профессиональной бытовой технике - Йельский университет всегда использует креативные структуры, чтобы привлечь внимание своей аудитории.
Вот названия некоторых их статей:
- Хороша ли стиральная машина LG Smart с фронтальной загрузкой WM3900HBA?(Отзывы/Рейтинги/Цены)
- BlueStar RNB Series Vs. 36-дюймовые модели Wolf All Gas Pro(Обзоры/Рейтинги/Цены)
- Лучшие советы по уходу за бытовой техникой(Советы для профессионалов)
Другими примерами могут быть контексты формата статьи, например интервью.
Когда вы читаете заголовок Кому не подходит программа коучинга по цифровым продажам и маркетингу IMPACT? [Интервью], стиль статьи можно понять, просто добавив это слово в пару скобок.
Какой бы способ экспериментирования со структурой заголовков вашего блога вы ни выбрали, убедитесь, что он приносит пользу вашим читателям, а не только создает драматический эффект.
6. Будьте кратки и по делу
Отличный заголовок должен быть конкретным и кратким.
Заголовок вашей статьи должен находиться в «золотой зоне персонажа». Обычно оно составляет от 50 до 70 символов, но может варьироваться в зависимости от платформы.
На LinkedIn, например, рекомендуемая длина заголовка статьи - 40–49 символов. Он кажется таким коротким, но работает исключительно хорошо.
С точки зрения эффективности поиска, хотя это не всегда снижает эффективность поиска, если ваш заголовок длиннее 70 символов, ваш заголовок будет обрезан страницей результатов поисковой системы Google (SERP), особенно на мобильных устройствах..
Это означает, что читатель не сможет увидеть славу всего заголовка вашего блога
Вот пример, который я сделал специально для вас и показывает, как Google может обрезать заголовок статьи:
Наша команда использует Spotibo, поскольку он также помогает нам тестировать метаописания.
Если ваш заголовок очень длинный, даже если он звучит великолепно, представьте, что испытывает пользователь.
Они хотят найти самый быстрый ответ на свой вопрос, проблему или любопытство, а это означает, что у вас не так много времени, чтобы поймать их взгляд и убедить их, что у вас есть ответ.
Я всегда думаю о графике резюме, который выглядел примерно так:
Ваше резюме будет находиться перед кем-то примерношестьдесят секунд, прежде чем он примет решение. Как ты выделишься за этишестьдесят секунд ?
Как долго вы удерживаете внимание человека, читающего заголовок статьи?Пять секунд?
Будьте краткими. Держи по делу.
Это сделает ваш заголовок великолепным.
7. Оптимизация по ключевым словам и повышению эффективности поиска
Помните, когда лучше всего при написании заголовков втиснуть все возможные ключевые слова, чтобы Google повысил ваш рейтинг?
Пожалуйста, пожалуйста, ПОЖАЛУЙСТА, не делайте этого.
Подождите, значит ли это, что исследования ключевых слов мертвы?Нет.
Оптимизация заголовков для повышения эффективности поиска – это основная часть создания лучших заголовков, поэтому крайне важно использовать наиболее ценные ключевые слова.
Вам нужно знать, по каким ключевым словам вы хотите ранжироваться по статье и, в свою очередь, по заголовку.
При исследовании ключевых слов обязательно начните с намерения и того, что говорят по этому поводу ваши клиенты или целевая аудитория (как мы обсуждали в пункте 2).
Отличный пример, который я использую для исследования ключевых слов на основе намерений, - покупка кроватей для собак. Если вам нужно купить собачью подстилку для любимого щенка, вы можете начать с поиска «Лучшие собачьи лежаки».
Однако ваши результаты будут настолько обширны, что, скорее всего, будет невозможно найти то, что вы ищете.
Вместо этого исследование ключевых слов на основе намерений делает еще один шаг вперед. Вместо того, чтобы просто искать лучшие лежаки для собак, вы можете получить более конкретный запрос и выполнить поиск «Лучшие синие лежаки для собак небольших размеров».
Теперь вы определили не только цвет, но и размер вашей собаки, и эти ключевые слова будут существенно влиять на результаты, которые вы получите.
Сосредотачиваясь на намерении, вы получите конкретные ключевые слова или фразы, которые использует ваша аудитория, но не останавливайтесь на достигнутом.
Вам нужны данные для резервного копирования.
Как только вы поймете, чего добиваетесь, такие инструменты, как SEMRush, Moz, Answer The Public или даже панель поиска Google, помогут заполнить пробелы в том, какие варианты получают наибольшее количество запросов.
Хотя на исследование ключевых слов влияет множество факторов, два наиболее важных, на которые я всегда обращаю внимание, - это конкуренция и объем поиска.
Конкуренция (или сложность) означает, насколько сложно получить рейтинг по определенному ключевому слову, исходя из того, сколько других веб-сайтов также стремятся получить рейтинг по этому ключевому слову. Когда ключевое слово более конкурентоспособно, это означает, что его будет труднее (и, вероятно, займет гораздо больше времени) получить рейтинг.
С другой стороны, объем поиска - это количество людей, выполняющих поиск по этому ключевому слову. Но не дайте себя обмануть: сверхвысокое количество запросов - это не ответ, потому что это, вероятно, означает, что они чрезвычайно конкурентоспособны.
Нахождение этого волшебного сочетания низкой конкуренции и большого количества запросов может поднять ваши заголовки из хороших до великолепных, как и ваши результаты.
Время написать свои лучшие заголовки
Заголовок вашего блога - это первый призыв к действию (CTA), который увидит ваша аудитория, когда встретит вашу статью. Первый клик по заголовку статьи должен ощущаться таким же ценным, как и содержание, находящееся в ней.
Но отличный заголовок в блоге - это только часть создания эффективной статьи в блоге.
Не хочу утомлять вас математическими формулами (знаю, я тоже пишу контент, чтобы избежать цифр), но:
Эффективная статья в блоге=отличный заголовок + отличный контент
Написание эффективного заголовка для блога - это то, что нужно практиковать снова и снова, пока вы не найдете подходящий для вас процесс.
Даже тогда, хотя ваш заголовок может быть самым умопомрачительным и вызывающим слюни набором слов, содержание все равно должно соответствовать шумихе.
Убедитесь, что вы по-прежнему уделяете время тому, чтобы контент был таким же хорошим, как и заголовок.
Если вы хотите создавать контент, который принесет результаты для вашего бизнеса, всегда убедитесь, что вы доносите до аудитории то, что обещаете своей аудитории в заголовке.
Сосредоточившись на своей аудитории и структурировав заголовки так, чтобы они были одновременно интригующими и эффективными, ваши заголовки привлекут трафик на ваш сайт, а результаты последуют.