17 марта - День Святого Патрика, и справедливо сказать, что люди по всему миру будут отмечать его, выпив пару рюмок Гиннеса. Это хороший день, и те, кто участвует в праздновании, наслаждаются веселой и яркой атмосферой.
От мероприятий в местных пабах и барах до уличных вечеринок – все отлично проводят время. И, как и в случае с любым сезонным праздником, здесь есть множество маркетинговых возможностей для сообразительных компаний, которые всегда на связи.
Только посмотрите на цифры: 39,6 миллиона американцев заявляют о своем ирландском происхождении, что почти в семь раз превышает численность населения Ирландии. В целом ожидается, что 60% жителей США (190 миллионов человек) отметят День Святого Пэдди, а их расходы, вероятно, превысят 5 миллиардов долларов.
Бренды не могут игнорировать числа, исчисляемые миллионами и миллиардами, поэтому День Святого Патрика предлагает прекрасную возможность для демонстрации бренда. А социальные сети - одно из лучших мест, где можно привлечь внимание людей и наполнить их духом Дня Святого Пэдди.
Вот семь брендов, которые добились абсолютного успеха благодаря маркетингу в социальных сетях, посвященному Дню Святого Патрика.
1. Guinness: Сделайте День Святого Патрика самым дружелюбным днем в году
Было бы невозможно начать этот пост без намека на Гиннесс, бренд, который идет рука об руку с Днем Святого Патрика. Они могли бы ничего не делать и по-прежнему продавать тонны пива, но сидеть сложа руки и почивать на лаврах не в ДНК бренда.
Вместо прямой рекламы, призывающей людей покупать пиво, Guiness сделала акцент на сообществе. Создав интерактивную инфографику, Guinness призвал друзей и семьи собраться вместе и сделать День Святого Патрика «самым дружелюбным днем в году».
Инфографика включала факты и цифры о всемирной репутации бренда и участии людей в том, что, возможно, является самым известным днем Ирландии. Люди могли поделиться изображением в социальных сетях и помочь распространить информацию.
В довершение всего они вошли в книгу мировых рекордов за успешное создание самого дружелюбного дня в году. Продажа пинты - это одно; создание фольклора, чувство общности и прочная репутация для вашего бренда бесценны.
2. SEMrush: маркетинговый кроссворд на тему Дня Святого Патрика
Какое отношение компания-разработчик программного обеспечения, которая специализируется на ранжировании в поисковых системах, имеет к дню пьянки и празднеств? Оказывается, довольно много. В 2017 году SEMrush разгадал кроссворд на тему Дня Святого Патрика и раздал подарочный набор Гиннеса избранным победителям.
Они поделились кроссвордом в социальных сетях, чтобы людям было проще взаимодействовать и играть. И хотя многие не обязательно связывают кроссворд с Днем Святого Патрика, SEMrush ловко задействовал интересы своей основной аудитории, добавляя еще одно измерение со ссылкой на большой день 17 марта.
С их ключевой аудиторией, состоящей из маркетологов и малых предприятий, которые хотят построить свою репутацию в Интернете, задача кроссворда вызвала отклик и привлекла внимание более 100 00 их социальных подписчиков.
Подарочный набор Guinness был дополнительным стимулом для привлечения людей, что уже было умным маркетинговым ходом. То, что люди по-прежнему так высоко ценят кампанию спустя два года после ее первоначальной концепции, показывает, как маркетинговые усилия, связанные с крупными событиями, могут обеспечить долговечность.
3. Bailey’s: Поцелуй меня, я ирландец
Кто сказал, что Guinness - единственный алкогольный бренд, который может повеселиться в День Святого Пэдди? Только не Бейли, которые привлекли внимание своей аудитории в социальных сетях веселой маркетинговой кампанией, призванной подарить людям несколько лишних поцелуев.
Прозвище «Поцелуй меня, я ирландец» - это распространенная фраза, связанная с Днем Святого Патрика, которая неоднократно фигурировала в культурном лексиконе. Bailey's предприняла хитрый ход, используя его в сочетании со своим брендом, чтобы привлечь внимание своих поклонников и продвигать особый вкус напитка.
Bailey’s Irish Cream - аромат виски от известного бренда, поэтому имело смысл создавать маркетинговые коммуникации ко Дню Святого Патрика. Бренд разработал специальное приложение для Facebook, основанное на популярной теме «Поцелуй меня, я ирландец».
Однако для поцелуя не было никаких талисманов, так как участники загружали приложение и использовали его вместе со своими фотографиями профиля, в которые вставлялись слова: «Поцелуй меня, я ирландец, как и мой Бейли».. Все, кто принимал участие, автоматически участвовали в розыгрыше футболки с надписью «Поцелуй меня, я ирландец».
4. Туризм в Ирландии: глобальное озеленение
Поскольку День Святого Патрика является ирландским событием, справедливо, что сама Ирландия пожинает плоды. Туризм Ирландии искал способ оседлать волны после Дня Святого Пэдди и заставить больше людей думать об Ирландии как о настоящем месте отдыха.
Они сделали это, используя глобализацию Дня Святого Патрика в своих интересах. С момента своего создания в 2010 году в рамках этой кампании достопримечательности по всему миру подсвечиваются зеленым светом, символизирующим Ирландию.
То, что началось с Сиднейского оперного театра и небоскреба Sky Tower в Окленде, выросло до 240 достопримечательностей в 45 разных странах. И его успех был беспрецедентным: 7 Всемирного торгового центра в Ground Zero в США, статуя Нельсона Манделы в Южной Африке, Великая Китайская стена, Лондонский глаз в Англии и Галерея Лафайет во Франции - это лишь некоторые из достопримечательностей, которые можно принять участие..
5. Джеймсон
Бренд виски Jameson разобрался в сути Дня Святого Патрика и решил продвигать местные бары, которые играют ключевую роль в праздновании. Концепция была довольно простой, но эффективной - Джеймсон разместил в Instagram короткие видеоролики, на которых видно, как местные бармены готовят напитки
Бармены также обсудили, как их город празднует День Святого Патрика, дав немного больше информации о том, как каждый город США приближается к одной из самых ярких мировых традиций. Влияние таких видеороликов двоякое: Джеймсон выигрывает, поскольку все связано с брендом виски, но бары также получают дополнительную известность, что помогает привлечь новых клиентов.
Поскольку видео становится неотъемлемой частью социальных сетей (к концу 2019 года видео будет составлять 80% мирового интернет-потребления), Джеймсон позаботился о том, чтобы они включились в работу и создали контент, который обращается к сообществу., а также тем, кто хочет отпраздновать День Святого Пэдди.
6. McDonald’s: коктейль с трилистником
Бренд знает, что нашел горшок с золотом, когда создает органическую шумиху вокруг продукта. У McDonald’s есть финансовая мускулатура, чтобы играть с лучшими из них, когда дело доходит до маркетинга, но все, что понадобилось, это молочный коктейль на тему Дня Святого Патрика, чтобы свести Интернет с ума.
Каждый год McDonald’s выпускает свой «Shamrock Shake» в месяц, предшествующий Дню Святого Патрика. Коктейль, по сути, представляет собой молочный коктейль с мятой и шоколадной крошкой, но добавление ирландской тематики создает вокруг него ауру, и люди хотят получить коктейль в свои руки.
Настолько, что хэштег shamrockshake регулярно появляется в социальных сетях, поскольку люди спрашивают, когда он будет доступен. Другим не терпится сделать снимок того, как они наслаждаются этим и в процессе хвалят McDonald’s.
7. M&Ms: Мисс Грин
На протяжении многих лет бренд M&M’s воплощал в жизнь свой бренд благодаря милым мультяшным героям, представляющим их шоколад. Чтобы отпраздновать День Святого Пэдди, бренд шоколада создал Miss Green и рассказал ей историю, посвященную их рекламной кампании.
История начинается с того, что M&Ms «говорят сканди» мисс Грин отправляется в турне по Ирландии, чтобы найти своих давно потерянных двоюродных братьев, которые были удалены 12 раз. Во время своих поисков она натыкается на знаковые ирландские достопримечательности и знакомится с местной культурой.
Итак, кто были ее двоюродные братья? Мы все были, видимо. Или, по крайней мере, у нас был шанс быть. Первая компания M&M запустила кампанию по поиску двоюродных братьев на Facebook, предлагая 5000 евро людям, которые отправят свое лучшее селфи, показывающее, как они потенциально могут быть связаны между собой. С тех пор мисс Грин стала практически самостоятельным брендом, и люди с нетерпением ждали ее появления во времена праздника Святого Павла. День Святого Патрика.
Создание лучших кампаний ко Дню Святого Патрика
Вам не нужно быть мегабрендом, чтобы попасть в маркетинговую волну ко Дню Святого Патрика. Все, что вам нужно, это несколько ключевых качеств, чтобы иметь больше шансов наладить контакт с аудиторией. Сохраняйте легкость и веселье, так как День Святого Пэдди - это время веселья и празднования.
Поощряйте участие и заставляйте аудиторию чувствовать себя вовлеченной в ваш бренд, чтобы создать ощущение общности. Наконец, будьте проще: нет необходимости придумывать слишком сложные кампании. Вместо этого найдите ссылку на день Святого Патрика - будь то уже известный слоган или использование зеленого цвета - и используйте его.
В результате вполне может наблюдаться всплеск активности ваших подписчиков в социальных сетях, которые хотят отметить День Святого Патрика, взаимодействуя с вашим брендом. И если это произойдет, все будут говорить «доброе утро тебе» с весёлой походкой.