Я не научился кататься на велосипеде, пока не пошел в 4-й класс.
(Давай. Показывай пальцем и смейся сколько хочешь.)
Понимаете, я вырос с двумя шумными старшими братьями, за которыми, как бы я ни старался, я никогда не мог угнаться.
Вместо того, чтобы оставить меня в стороне, мой отец Макгивер сделал приспособление для задней части своего велосипеда специально для меня. Это было что-то вроде тандема (только папа всю работу делал.)
Мне нужно ездить на велосипедах. Я никогда не промахивался. Но я всегда отставал. Никогда не лидер стаи.
Это были большие открытия для 9-летнего ребенка, поэтому я твердо решил и научился кататься в одиночку.
Если у вас возникли проблемы с внедрением контент-маркетинга в ваш бизнес, я уверен, что вам знакомо это чувство «отставания».
Как будто вы попали на блокпост.
Стратегии вашего конкурента становятся лучше с каждым днём, а вы чувствуете себя застойным и неспособным преодолеть ограничения.
У меня для тебя новости. Пришло время и твёрдо стоять на ногах.
Ниже вы найдете 7 распространенных препятствий в контент-маркетинге и практические советы, которые помогут их преодолеть.
1. Рождение новых идей
Вопреки распространенному мнению, вдохновение для новых идей не сияет в виде инопланетного луча света. По крайней мере, не для меня.
Это то, что я знал, но по-настоящему узнал об этом на прошлой неделе, когда показывал нашему новому стажеру-маркетологу все необходимое.
Мы обсуждали создание контента для блога, и она остановила меня, чтобы задать довольно распространенный вопрос:
" Как вы придумываете новую тему для ежедневного блога?"
Честно говоря, нет. Я не придумываю что-то новое для блога каждый день.
Понимаете, не темы отделяют мои посты от других, а скорее позиционирование.
Например, все следующие статьи в блоге посвящены теме (бизнес-блоги), но все они разные:
- Почему бизнес-блоги работают
- 35 Советы по ведению блога, которые помогут привлечь читателей и добиться успеха в бизнесе
- 5 советов по ведению бизнес-блогов для людей, которые ненавидят писать
- Следует ли вам репостить контент своего блога на других сайтах? Ответ, основанный на данных
Суть в том, что если вы правильно расположитесь, вы можете писать на одну и ту же тему целую неделю и в итоге получить 7 постов, совершенно уникальных друг для друга.
2. Баланс между качеством и количеством
Вы, вероятно, чувствуете необходимость постоянно публиковаться, чтобы оставаться актуальными в своей отрасли, не так ли?
Вот в чем дело - не нужно постоянно публиковать контент. Однако важно составить график, который будет соответствовать поддерживаемой частоте.
Хотя частота может влиять на ваш рейтинг в поисковых системах, тонна дрянных постов ни к чему не приведет.
Чтобы избежать несоответствий, мы используем приложение для управления проектами под названием Trello, в котором размещается редакционный календарь нашего блога.
Наличие визуальной панели наших идей и конвейера блогов облегчает отсеивание того, что не работает, и совместную работу над тем, что будет работать.
Не говоря уже о том, что мы организовали наш календарь по типам покупателей. Всякий раз, когда мы добавляем идею, мы вынуждены выбирать персонаж, которому будет соответствовать статья. Это помогло улучшить контроль качества лучше всего.
Чтобы узнать больше о том, как настроить собственный редакционный календарь, попробуйте это.
3. Привлечение аудитории
Сколько раз вы читали сообщения в блоге и думали: «Ага».
Это не та реакция, которую вы хотели бы увидеть от одного из ваших читателей, не так ли?
Вот наш лучший совет, как преодолеть сносный контент:
Зацепи их
В привлекательных сообщениях в блогах используются предложения, призванные убедить читателя прочитать следующее. Если вы начнете с обычного вступления, весь ваш пост рискует остаться незамеченным.
Чтобы этого избежать, начните с чего-нибудь магнитного. Вопрос. Цитата. История.
Сделайте это интерактивным
Иногда, чтобы привлечь читателей к вашему контенту, нужно немного их подтолкнуть.
Включение текста, доступного в Твиттере, в ваше сообщение в блоге - отличный способ убедить людей принять меры.
Думаешь, это звучит круто? Попробуйте это.
Дайте им домашнее задание
Вы можете продолжать рассуждать о том, почему вам следует реализовать стратегию XYZ, пока коровы не вернутся домой, но люди на самом деле хотят знать не почему вы должны это делать, а как.
Если вы хотите заинтересовать людей, предложите им практические советы. Вещи, которые они смогут реализовать сами, как только закончат читать ваш блог. Будь то небольшой взлом Твиттера или изменение, которое они могут внести в свой последний призыв к действию, если они увидят результаты, они вернутся за новыми.
4. Страдаю от однообразия
Люди обладают ненасытным чувством любопытства.
Они склонны потреблять информацию, которая их чему-то учит. Контент, цель которого - исследовать неизведанные воды.
Излишне говорить, что если вы постоянно выкачиваете контент, придерживающийся одного и того же формата, то, когда он потеряет свою интригу, это лишь вопрос времени.
При этом ваши читатели начинают терять энтузиазм. У них возникает ощущение, что если они увидели один пост, значит, они видели их все.
Чтобы бороться с этим типом предсказуемого контента, смешивайте контент, изучая разные форматы:
Как
Публикация в этом формате имеет неоценимое значение для читателей, поскольку ее цель не только обучить их, но и конкретно продемонстрировать, как реализовать или выполнить тот или иной процесс. Проще говоря, они действенны. Люди любят действия.
Нужно вдохновение? Вот пример: HubSpot How-To: освоение инструмента проведения кампаний
Список
Читателей привлекают публикации в списках, потому что они заранее устанавливают ожидания. Это число обещает то, на что они могут рассчитывать.
Нужно вдохновение? Вот пример: 4 секрета влияния на людей, которые знают великие маркетологи
Пример
Примеры публикаций предоставляют читателю не только советы, но и иллюстрированные отчеты, которые могут помочь ему лучше понять, как подойти к ситуации.
Нужно вдохновение? Вот пример: 5 способов написать теплый, уютный и разговорный текст электронного письма
5. Интеграция вашего контента
Вы знаете, что можете получить больше результатов от своих усилий по ведению блога, но не знаете, когда и где они вписываются в вашу стратегию.
Не зная, с чего начать, многие компании остаются с кучей контента, который собирает пыль.
Звучит трагично? Потому что это так.
Скорее всего, эти сообщения в блоге можно использовать повторно.
Вот несколько примеров того, как мы постоянно используем существующий контент блога:
Создать информационный бюллетень
Располагая всем этим контентом, мы создали ежемесячный информационный бюллетень, который представляет собой коллекцию самого популярного контента за месяц.
Последний выпуск информационного бюллетеня The Best of IMPACT вызвал 508 переходов на наш сайт. Повторяю, 508 кликов.
Используйте в социальных сетях
Чтобы ваш контент увидел больше людей, сосредоточьтесь на поиске интересных способов позиционировать его в социальных сетях.
Нам нравится создавать 3-5 разных твитов для каждой публикации в блоге, чтобы мы могли продвигать ее в Твиттере несколько раз, не создавая при этом монотонности. Этот подход помог нам вернуть 5 499 кликов на наш сайт в прошлом месяце только из Twitter.
Продвигайте предложение
Только что выпустили новое предложение? Пересмотрите некоторые из существующих сообщений в блоге, которые соответствуют новому предложению, и обновите призыв к действию.
Мы добавили призыв к действию, продвигающий наше предложение «Доказательство рентабельности инвестиций входящего маркетинга», в 11 сообщений в блоге, в результате чего было отправлено 154 сообщения.
6. Обнаружение пригодных изображений
Когда дело доходит до изображений без лицензионных отчислений, выбор невелик.
Достигнув дна, мы поняли, что низкое качество этих изображений негативно отражается на реальном контенте.
Бюджет не поддерживает подписку на стоковые фотографии? Тебе не совсем не повезло.
Следующие ресурсы бесплатно познакомят вас с высококачественными изображениями без лицензионных отчислений:
Unsplash
HubSpot
Джей Мантри
Жизнь Пикса
picjumbo
7. Управляющие авторы
Работаете ли вы с командой собственных создателей контента или передаете свои усилия на аутсорсинг, общение имеет решающее значение для успеха.
Чтобы сделать этот процесс более продуктивным для всех, попробуйте следующие советы:
Реализация руководства по стилю
Чтобы не тратить время на повторные исправления, вопросы и разъяснения, очень важно составить четкое руководство по стилю.
Вы предпочитаете электронную книгу электронной книге? Детализация таких мелких соображений заранее помогает обеспечить последовательность и сократить время, затрачиваемое на сбор придирок в дальнейшем.
Приведите примеры
Предоставление авторам ресурсов, на которые можно ссылаться, поможет гарантировать, что вы получите конечный продукт, соответствующий вашим ожиданиям. Это особенно важно для контента, передаваемого на аутсорсинг, поскольку авторы могут быть не так хорошо разбираются в вашей отрасли, как вы.
Пусть пишут
Слишком много условий и ограничений высасывают жизнь даже из произведений лучших писателей. Хотя есть время и место для указаний, не бойтесь позволить им следовать им.
Не подавляйте их творческий потенциал, давая им время и пространство, необходимые для создания чего-то, чем они гордятся. Помните, спешный контент выглядит и звучит как спешный контент.