Любой может сообщить о теме, но только опытный создатель контента сможет достучаться до людей своим текстом.
Чтобы стать по-настоящему великим создателем контента, вы должны хорошо понимать не только сам предмет, но также внутренние и внешние факторы, которые помогают ему обрести форму.
Поправьте меня, если я ошибаюсь, но я бы даже сказал, что создание контента сводится к форме искусства. Я имею в виду, что любой может рисовать по номерам, но это всегда будет только один Пикассо.
Действительно хороший создатель контента вдумчиво подходит к каждому отдельному фрагменту, будь то простой твит или обширная электронная книга. Они тратят время и сосредотачиваются не только на словах, которые кажутся поверхностными.
Если вы изо всех сил пытаетесь овладеть искусством эффективного общения, мы подробно описали 7 привычек действительно хороших создателей контента, на которые стоит обратить внимание.
Они понимают свою аудиторию
Отличные создатели контента не основывают свою работу только на данных и аналитике, а скорее ищут информацию о потребителях. Они общаются со своими отделами продаж и представителями службы поддержки клиентов, чтобы получить как можно больше информации о своей аудитории.
Они улавливают интересы, вопросы и проблемы своей аудитории и работают над созданием контента, который служит решением их проблем.
Они подают свой контент на языке, который им нравится, и в формате, который соответствует тому, как они предпочитают потреблять контент.
Они говорят не только о себе
Они меньше внимания уделяют тому, как что-то продать своей аудитории, а больше - тому, как ее обучать.
Они понимают, что их контент должен быть не столько о них, сколько о вас. Они создают контент, целью которого является помощь своим читателям, даже если это не приводит к немедленной отдаче.
Создателям контента недостаточно рассказывать, насколько полезен их продукт или услуга, им нужно научиться завоевывать доверие и доказывать свою ценность, прежде чем просить что-либо взамен.
Возможно, Джей Баер сказал это лучше всего: «Если вы что-то продаете, вы приобретаете клиента сегодня; если вы помогаете кому-то, вы приобретаете клиента на всю жизнь».
Они намечают
Действительно замечательные создатели контента не позволяют мигающему курсору на белом экране издеваться над ними. Я имею в виду, что у каждого время от времени бывает плохой день, но по большей части они подходят к контенту с помощью плана.
Это позволяет им сохранять концентрацию и не упускать из виду намеченную цель. Это обеспечивает более сбалансированный контент, где каждый раздел столь же содержателен, как и предыдущий.
Заранее планируя свое письмо, они избавляются от догадок, когда придет время писать, и избегают заполнения страницы пустыми предложениями.
Они принимают более разумные решения
Отличные создатели контента регулярно отслеживают аналитику, чтобы выявить эффективность определенного контента. Измеряя эффективность статей в блогах и другого премиум-контента, они могут затем использовать эту информацию для обоснования будущих усилий по созданию контента.
Аналитика позволяет определить, какие источники привлекают больше всего трафика. Раскрывая основные источники трафика, они могут лучше определить, в каких областях им следует размещать лучший контент, а какие могут нуждаться в переоценке.
Они перепрофилируют
Создатели качественного контента понимают, что не все воспринимают информацию одинаково.
Чтобы предоставить своей аудитории варианты, они находят возможности выжать больше из существующего контента, переформатировав и перепрофилировав его.
Они находят статьи, которые не только хорошо зарекомендовали себя, но и имеют общую тему. Они объединяют подобные статьи в блогах, чтобы создать комплексные наборы, руководства и электронные книги, способные повысить интерес потребителей.
И наоборот, они берут более длинный премиум-контент и разбивают его на отдельные сообщения в блоге, которые представляют ценность в более удобоваримой форме.
Перепрофилируя свой самый сильный контент, они открывают двери для повышения видимости и общего охвата.
Они обновляются
Отличные создатели контента знают, как поддерживать актуальность своих текстов.
Они осознают, что могут получить конкурентное преимущество, обновляя устаревшую информацию для повышения удобства пользователей.
Они осознают, что создают контент в постоянно меняющейся среде, где их контент со временем устареет или, в худшем случае, истечет.
Понимая, что поисковые системы любят свежий контент, великие создатели контента постоянно сканируют свой сайт, чтобы привести в порядок любой контент, который начинает пылиться.
Они пишут постоянно
Найти баланс между слишком частыми и недостаточными публикациями - дело тонкое. Великие создатели контента находят способ публиковать сообщения в этой счастливой среде.
Они понимают, что чем больше они публикуют нового контента, тем больше возможностей они создают для людей, которые зайдут на их сайт, но они не стремятся перегрузить своих читателей.
Они разработали план частоты публикаций и придерживаются его. Это помогает читателям формировать ожидания и формировать постоянную и лояльную аудиторию.
Они рассматривают регулирование публикаций не как практику, ограничивающую их творческий потенциал, а как способ гарантировать, что их аудитория получает постоянный приток ценных ресурсов.