Отношения, социальные сети, пользовательский опыт и ключевые слова с длинным хвостом - вот несколько вещей, которые могут вывести вашу SEO-стратегию на новый уровень.
Подумайте о сценарии, похожем на Рипа Ван Винкля, где SEO-специалист, который заснул несколько лет назад, сегодня проснулся. Сможет ли он распознать текущий процесс SEO? Наверное, нет - все кардинально изменилось. Поскольку Google пытается сделать поиск лучше, все обновления его алгоритмов имеют одну основную цель - избавиться от спам-ссылок и получать только самые релевантные результаты поиска.
Как SEO-специалистам, нам необходимо пересмотреть наши стратегии и разобраться в них, чтобы ориентироваться в меняющейся ситуации. При нынешнем положении дел вы должны убедиться, что ваши SEO-стратегии ориентированы на будущее, чтобы придать вашей кампании видимость последовательности и надежности.
Вот семь советов, которые помогут вам улучшить SEO в 2015 году и далее:
1. Google хочет «качества», но вы определяете порог
Создание ссылок не умерло; оно развилось. Создание ссылок на ваш сайт по-прежнему остается важной деятельностью в области SEO. Важно то, как вы создаете эти ссылки. Google хочет, чтобы вы зарабатывали эти ссылки и, что еще важнее, создавали ссылки для людей, а не для поисковых систем; вид ссылок, которые предназначены не только для повышения рейтинга, но и для направления людей на соответствующий контент.
Ваши ссылки должны быть полезными и направлять людей на контент, отвечающий их потребностям. Ссылочного спама следует избегать любой ценой. При создании ссылок имейте в виду, что каталоги закончились, комментировать блоги исключительно ради создания ссылок - плохая идея, а социальные сети должны быть важной частью вашей стратегии. Вся идея состоит в том, чтобы усердно работать над созданием ссылок и проявить немного творчества, чтобы привлечь естественные ссылки на ваши веб-страницы.
2. Отношения - это новые кнопки «Добавить ссылку»
Если вы хотите создать обратные ссылки, вам необходимо построить отношения с различными заинтересованными сторонами. Сюда входят влиятельные лица, защитники бренда и ваши целевые потребители. Если вы действительно хотите создавать высококачественные обратные ссылки, вам нужно взаимодействовать и взаимодействовать с реальными людьми.
Построение ссылок на основе взаимоотношений - это путь вперед. Первое, что вам нужно сделать, - это нацелиться на влиятельных лиц в вашей нише. Существуют инструменты, которые позволяют вам искать в Твиттере биографии людей, относящихся к вашей нише, и сортировать их по социальному авторитету. Теперь свяжитесь с этими влиятельными людьми и лидерами мнений.
Этот первоначальный контакт важен и создает основу для более плодотворных отношений. Оставляйте содержательные комментарии к их сообщениям в блогах, отправляйте электронные письма или участвуйте в конференциях или даже в Twitter.
И продолжайте в том же духе. Как только вы начнете регулярно взаимодействовать с влиятельными лицами, дайте им повод ссылаться на вас. То, что вы хотите предложить, - это взаимовыгодная услуга за услугу. Один из лучших способов попросить ссылку - предложить взамен высококачественную публикацию в блоге. В данном конкретном случае они получают готовый контент, который можно опубликовать на их сайте, а вы получаете ссылку, обычно в виде биографии автора.
Тот факт, что вы потратили время на знакомство с ними, и они знают вас, означает, что они согласятся на эту идею. Если нет, вы можете даже заранее попросить их предоставить ссылку и узнать, что они хотели бы взамен.
3. Стань большим или иди домой
Сделайте SEO частью своей маркетинговой деятельности. Да, если вы правильно разработаете свою стратегию SEO, это будет иметь большое значение для улучшения рейтинга. Но почему бы не использовать это немного больше? Думайте масштабно.
Рассмотрение SEO с точки зрения построения бренда позволит взглянуть на вещи в перспективе, а также оптимизирует ваши усилия. Задавайте такие вопросы, как: «Какую пользу моя тактика оптимизации принесет целевым клиентам?» «Как мне сделать CRO неотъемлемым компонентом моей стратегии SEO?» или «Будет ли органический трафик единственным показателем для расчета ROI SEO или в ROI будут также учитываться показатели привлечения потенциальных клиентов и продаж?» Также было бы полезно задаться вопросом, как SEO может укрепить бренд, усилить послание бренда, а также улучшить репутацию и доверие.
4. Когда дело доходит до ключевых слов, длинные хвосты уведут вас далеко
Если SEO до сих пор не потеряло своей актуальности, зачем тогда исследование ключевых слов? Это по-прежнему важно, как и прежде, хотя сейчас в центре внимания находятся ключевые слова с длинным хвостом, известность которых возросла частично благодаря Google Hummingbird. Прошли те времена, когда Google выбирал определенные ключевые слова из поискового запроса и получал результаты.
Создание высококачественного контента, основанного на длинных поисковых запросах ваших целевых пользователей, позволит вам масштабировать результаты поиска. Это также дает вам больше возможностей для создания контента, ориентированного на пользователя больше, чем что-либо еще. Вы можете отказаться от сосредоточения внимания исключительно на ключевых словах.
5. UX - это горшок с золотом на конце радуги
UX, в том числе мобильный, очень важен для успеха ваших усилий по SEO. Хотя Google не дает четких указаний на то, что UX является сигналом ранжирования, есть причина, по которой предложение удовлетворительного UX может повлиять на результаты поиска.
Возьмем, к примеру, скорость сайта. Если ваш сайт загружается быстро, это явный показатель удовлетворительного UX. Но если ваш сайт загружается медленно, есть все шансы, что у него будет высокий показатель отказов. А высокий показатель отказов, по слухам, плохо влияет на рейтинг.
С другой стороны, быстрая загрузка страниц означает, что посетители склонны быстро находить то, что им нужно, или даже копать немного больше, что характерно для сайта, который действительно приносит пользу. Это может повысить ваш рейтинг.
Google рекомендует адаптивный веб-дизайн, а это значит, что вам нужно уделить время тому, чтобы ваш мобильный сайт выглядел великолепно. Другие аспекты UX, которые необходимо учитывать, включают размеры кнопок призыва к действию, читабельность, доступность, неработающие ссылки и навигацию.
6. Ваш бренд социален
Хотя Google категорически отрицает, что социальные сигналы являются фактором ранжирования, важность социальных сетей в повышении рейтинга вашего бизнеса в поисковых системах невозможно переоценить.
Вы создаете контент, которым можно поделиться; убедитесь, что этим контентом легко поделиться; создавать учетные записи в социальных сетях Twitter, Facebook и других платформах; взаимодействовать с людьми через эти аккаунты; делитесь ссылками на свой контент и другие курируемые материалы через свои учетные записи.
Это увеличит трафик рефералов на ваш сайт из социальных сетей. Ваши поклонники и подписчики будут делиться вашим контентом со своими поклонниками и подписчиками. Ваш контент может стать вирусным, получить больше упоминаний о брендах и ссылок, а также охватить больше людей.
7. Делай свое дело
Интернет-мир насыщен контентом, посвященным SEO и тому, как вам следует прилагать усилия по оптимизации. Каждый день публикуется больше контента. Ваша задача - анализировать всю эту информацию, следить за известными блогами и лидерами мнений, а также читать/слышать то, что они говорят.
Но, в конце концов, делайте то, что, по вашему мнению, подходит для вашего бизнеса. Вместо того, чтобы сосредотачиваться на обновлениях Google и реагировать на них, будьте уверены в своих стратегиях SEO. Если вы не уверены в себе или не обладаете знаниями, необходимыми для использования определенной тактики, ваши усилия окажутся недоделанными и не принесут желаемых результатов.