Новый год, новый у тебя новый логотип? С новым годом приходит неизбежное ощущение, что со сменой календарного года и нам следует по какой-то причине заново изобрести себя.
Оглядываясь назад на некоторые из наших целей на 2020 год, мне приходится смеяться, чтобы не заплакать.
Путешествуйте больше. Будьте более общительным. Заказывайте меньше. Очевидно, на 2020 год были другие планы.
После года, который мы все провели, кто может винить вас в желании заново изобрести себя или, возможно, даже заново изобрести свой бренд.
Если у вас такой зуд по поводу редизайна вашего логотипа, не бойтесь, я здесь с подборкой самых актуальных советов (и некоторых вещей, которых следует избегать) относительно тенденций в области логотипов, которые помогут вам в редизайне логотипа в 2021 году.
Действия:
- Геометрические фигуры
- Разобранные буквы
- Статическое движение
- Аналоговые цветовые палитры
- Минимализм
- Градиенты
Нельзя:
- Фактическое движение
- Металлические текстуры
- Чрезмерно богато украшенные изображения
Тенденции в дизайне, на которые стоит обратить внимание
Дизайн логотипа, конечно, непростая игра. Сбалансировать тенденции и создать вневременную эмблему вашего бренда – непростая задача. Не стоит делать что-то слишком модное, чтобы через год или два подумывать о ребрендинге. С другой стороны, вы не хотите быть настолько безопасным, чтобы ваш логотип можно было полностью забыть.
В целом, я думаю, что тенденции этого года - это прочная основа, которая поможет вам сделать именно это.
1. Геометрические фигуры
Использование чистых и простых форм станет героем логотипов в 2021 году. Несмотря на то, что это минималистичный стиль, с помощью разнообразных красочных геометрических фигур можно сделать очень многое. От штабелирования и создания уникальных композиций до перекрытия фигур и создания иллюзии объема - здесь можно создавать бесконечные поразительные формы.
Использование простых, но ярких геометрических форм позволяет создать запоминающийся логотип, который быстро узнается пользователями, легко переводится во многие размеры и на разные носители и даже может включать классические символы в современной интерпретации.
PicnicHe alth - отличный пример всего вышеперечисленного. Их логотип (графическая символическая часть) использует квадраты и круги для создания современного изображения креста (который является вневременным символом здравоохранения), а также букву P для PicnicHe alth.
2. Разобранные буквы
Разбивка форм писем или их нетрадиционное использование - это один из способов, которым многие компании сохраняют простые логотипы интересными.
Эту технику можно использовать по-разному: играя с пробелами в буквах, манипулируя формами букв для создания другой формы или полностью заменяя формы букв фигурами или другими изображениями.
Корпорация Mozilla (создатель веб-браузера Firefox с открытым исходным кодом) ловко достигает последнего, заменяя букву «ill» в своем логотипе двоеточием и двумя обратными косыми чертами, с которыми большинство из нас теперь знакомы как часть открытия. последовательность URL.
3. Статическое движение
Хорошо, я знаю, что статическое движение звучит как оксюморон, но обещаю вам, что я не пытаюсь здесь играть в игры. Это просто означает, что, хотя логотип на самом деле статичен, визуальные эффекты подразумевают движение, что придает логотипу динамичный вид.
Это отлично подходит для брендов, которые хотят показать, что они добиваются высоких результатов, быстро развиваются или связаны с чем-то, требующим буквального движения, например упражнениями.
We althfront, онлайн-инструмент управления активами, использует три сложенных друг над другом столба на кривой в качестве абстрактной буквы «W» и дань уважения восходящей гистограмме, создавая ощущение роста, которое, мы надеемся, будет видно в деньгах. ты им доверяешь.
4. Упрощение
Это мы уже часто наблюдаем, и я ожидаю, что это будет продолжаться. Многие компании опасаются, что полный ребрендинг повредит узнаваемости их бренда, и в некоторых случаях это может произойти. Решение? Не меняйте логотип полностью, а сделайте его более обновленным.
Идея состоит в том, чтобы сохранить основные концепции и визуальные эффекты, но немного объединить их. Это позволит вам пересмотреть, модернизировать и упростить ваш логотип до более чистой и минималистичной версии того, что уже существует, и ваша аудитория по-прежнему сможет узнавать вас по этим оригинальным элементам.
Первоначальный логотип Tripadvisor начал выглядеть немного устаревшим из-за шрифта и цветов, и было очень разумным решением обновить культовую сову до более изящной и изысканной версии. Они также обновили свой шрифт, который теперь лучше соответствует толщине линий логотипа.
5. Аналогичные цветовые палитры
Аналогичные цвета - это те цвета, которые лежат рядом друг с другом на цветовом круге. Чаще всего мы видим пары дополнительных цветов, то есть цветов, которые находятся прямо напротив друг друга на цветовом круге, поскольку эти пары обеспечивают максимальный контраст и по своей природе эстетически приятны. Вот несколько примеров, с которыми вывозможно знакомы
В отличие от дополнительных цветов, палитры аналогичных цветов более приглушены по своей природе, поскольку представляют собой схожие цветовые тона, но в течение следующего года мы увидим значительный рост приглушенных цветов и цветовых комбинаций как в логотипах, так и в дизайне веб-сайтов, создавая меньше визуальных разногласий и больше успокаивающего эффекта.
Mastercard - классический пример использования аналогичных цветов с оригинальным логотипом, но в своем последнем «обновлении логотипа» они еще больше расширили концепцию, добавив третий тон, сочетающий оригинальные красные и оранжевые оттенки.
6. Градиенты
Эта тенденция не совсем новая, но она будет продолжать расти, отражая другие подобные тенденции веб-дизайна, такие как смелые цвета и объемный дизайн.
Я уверен, вы все помните редизайн логотипа Instagram в 2016 году. Хотя этот редизайн не был очень хорошо принят на момент его выхода, похоже, это обновление опередило свое время.
Градиенты придают немного объема плоскому дизайну, и в 2021 году пользователи будут тяготеть к дизайнам, которые кажутся реальными и осязаемыми. Сюда входят логотипы.
Приложение для повышения производительности ClickUp использует два градиента в своем логотипе (также они используются на всем сайте). Градиенты логотипа яркие и веселые, благодаря чему сама компания кажется доступной. Смешение цветов также является хорошим намеком на спектр проблем, которые ClickUp решает для своих клиентов и пользователей.
Дизайны, которых следует избегать
С нашим прекрасным списком правил я чувствую необходимость предупредить вас о нескольких стилях, которых вам следует избегать. Внимательно следите за ними, чтобы не поддаться неудачному редизайну логотипа.
1. Фактическое движение
Хотя статическое движение в этом году будет популярным, реального движения в логотипах быть не должно. Хотя есть некоторые конкретные случаи использования, когда это приемлемо (например, заставки YouTube или экраны загрузки приложений), анимированных логотипов обычно следует избегать на веб-сайтах.
Причина вот в чем: даже если движение делает ваш логотип забавным, на самом деле оно может сильно отвлекать на вашем веб-сайте. Несмотря на все время, усилия и бюджет, которые вы вкладываете в свой сайт, вы не хотите, чтобы слишком напыщенный логотип отвлекал внимание пользователей от важных вещей.
2. Металлические текстуры
Хотя металлические текстурытехническимогут подпадать под категорию градиентов, в 2021 году их следует избегать. Металлический вид очень сложно создать, и часто в конечном итоге он мгновенно становится устаревшим и отдаленно напоминает клипарт Microsoft Word. (Да, вы точно знаете, о чем я говорю).
3. Слишком витиеватые изображения
Это еще одиночень который сложно сделать хорошо. Требуется много усилий, чтобы создать иллюстративный логотип, который бы полностью передал тон и послание, которое хочет передать бренд, а богато украшенный вид редко бывает вечным.
Вместо того, чтобы пытаться втиснуть сложные изображения в свой логотип, попробуйте включить иллюстрации по всему сайту. Таким образом, вы можете менять его так часто, как вам нужно, без того участия, которое требуется при редизайне логотипа. В любом случае вам следует время от времени менять содержимое вашего сайта!
Никогда не забывайте своих пользователей
Я с нетерпением жду возможности увидеть, как все эти тенденции вступят в силу в этом году: от упрощенных версий знаковых логотипов до новых интересных геометрических композиций.
Если вы готовитесь к ребрендингу, помните об этих тенденциях.
С учетом всего вышесказанного, никто не знает вашу аудиторию лучше вас, поэтому всегда учитывайте, как любые крупные изменения бренда повлияют на вашего пользователя. Не принимайте решения по логотипу исключительно на основе того, что нравится вам или кому-то из вашей команды. Подобные изменения должны быть направлены на благо наших пользователей.