Если вы SEO-джедай, тактика «черной шляпы», несомненно, регулярно искушает вас. Однако, прежде чем поддаться темной стороне, ознакомьтесь с этими советами по SEO для белых, которые возродят вашу веру в светлую сторону Силы!
Если вы SEO-джедай, тактика «черной шляпы», несомненно, регулярно вас искушает. Прежде чем поддаться темной стороне, ознакомьтесь с этими советами по SEO, чтобы возродить свою веру в светлую сторону Силы [в белой шляпе]!
В предыдущей статье SEO-войны: забудьте о черной шляпе, белой шляпе - какого цвета ваш световой меч, я представил шесть уникальных стилей SEO (и соответствующих цветов светового меча) для владения Силой магнитного контента.
“Сила - это то, что дает SEO-специалистам силу. Это энергетическое поле, созданное магнитным контентом, которое объединяет поисковые системы, посетителей веб-сайтов и маркетологов».
Белые оптимизаторы призваны преследовать более высокую цель - предоставлять качественный контент, который будут ценить веб-посетители, в то время как [темная сторона] черные оптимизаторы вместо этого сосредотачиваются исключительно на силе поискового рейтинга, используя любую тактику, необходимую для достижения это. Обе стороны Силы используют тактику входящего маркетинга, чтобы органично привлекать пользователей к контенту.
Цвет светового меча забавен, но практичен, как отмечено в этом твите:
Может быть, ты понимаешь? Рост темной стороны черного SEO нельзя отрицать. Однако искушение и соблазн могут возникнуть, если вы сильны в Силе и используете правильные инструменты.
Орден джедаев SEO: Новая надежда
Слушайте, коллеги-оптимизаторы, пора объединяться! Обеспечьте подотчетность своим коллегам-белым SEO-специалистам и творчески обдумайте способы использования силы магнитного контента.
- Верьте в то, за что боретесьНикогда не забывайте, что цель SEO - помочь пользователям, ищущим ваш контент, легко его найти. Более того, рейтинг в поиске ничего не значит, если он не дает результатов. Тактика «белой шляпы» направлена на улучшение качества пользовательского опыта. Использование силы магнитного контента не только повышает авторитет и релевантность для поисковых систем, но также способствует конверсии, защите бренда и пользовательскому опыту. [Люк:] Я не верю в это. [Йода:] Вот почему ты терпишь неудачу.
- Признайте, что черное SEO не сильнее. Хотя тактика темной стороны SEO может дать более быстрые результаты, эта тактика слаба - неизбежно терпит неудачу и, следовательно, приносит лишь краткосрочную выгоду. Практически для каждой «черной» тактики SEO, которая «работает», есть тактики «белой» SEO, которые работают так же хорошо или даже лучше, потому что они имеют долгосрочную ценность. (Ознакомьтесь с этими 12 примерами тактики «черной» SEO, которая превратилась в долгосрочную «белую» SEO-победу.) [Люк:] «Темная сторона сильнее?» [Йода:] «Нет, нет, нет. Быстрее, проще, соблазнительнее.»
- Учитесь у мастеров SEO-джедаев, а не просто у любого SEO. При обилии SEO-спама на рынке начинающие SEO-специалисты (также известные как SEO-юнлинги или SEO-падаваны) легко интерпретируют серый или тактика темной стороны как приемлемое средство достижения поискового ранга. Воспользуйтесь этими учебными ресурсами по SEO и учитесь непосредственно у экспертов [белой шляпы]. (Примечание: Мастер-джедай - это тот, кто успешно превратил падавана в рыцаря-джедая.) [Йода:] Ты должен отучиться от того, чему научился.
| Мастера SEO-джедаев активно обучают своему ремеслу и защищают Белый Орден SEO-джедаев. | |||||
| (Ориентация на действие, контент/ссылки) | (Стратегия и измерение) | (Специальные навыки) | |||
|
|
|
|||
6 Убедительная SEO-тактика джедая для владения силой
Если вы владели световыми мечами светлой стороны Силы и боитесь, что они не работают, ознакомьтесь с этими советами для вдохновения. Каждая тактика, как правило, имеет низкую конкуренцию и поэтому предоставляет большие возможности.
1. Универсальная поисковая оптимизация
Используйте разнообразие универсальных результатов поиска Google, смешанных с видео, изображениями, покупками, книгами, картами (местными) и новостями. Исследование SearchMetrics недавно показало, что форматы видео и изображений доминируют в смешанных результатах Google, однако лишь немногие сайты действительно применяют SEO к этим ресурсам. Включите эти ресурсы на свои страницы и опередите конкурентов. Отправьте специализированные XML-карты сайта (изображения, видео, новости, локальные и т. д.), чтобы обеспечить адекватную индексацию этих ресурсов, и примените оптимизацию видео и изображений к ресурсам перед публикацией. Окружайте изображения или видео на странице релевантным текстовым контентом, чтобы помочь поисковым системам лучше понять ресурс и, в свою очередь, повысить релевантность страницы.
Примечание. Содержимое карты сайта Google для видео «включает веб-страницы со встроенным видео, URL-адреса проигрывателей для видео ИЛИ URL-адреса необработанного видеоконтента, размещенного на вашем сайте». Встроенная опция индексирования видео позволяет потенциально направлять трафик и клики на ваш сайт, а не на YouTube. Огромный!
Совет. Для видео напишите сообщение в блоге со встроенным видео и включите дополнительную, актуальную интересную информацию, такую как статистика, комментарии, цитируемые ответы или соответствующие замечания. Такие инструменты, как SpeechPad.com идиктортекст.com, могут помочь с транскрипцией. Дополнительная ценность комбинации «контент/видео» будет стимулировать пользователей ссылаться на веб-страницу, а не на прямую ссылку на видео YouTube.
2. Умная приманка для связи
Приманка для ссылок - это дразнящий «угощение контентом», которое так нравится посетителям сети, что они ссылаются на него через закладки, публикации в социальных сетях или сообщения в блогах. Свежий, уникальный контент с исключительной образовательной, развлекательной или X-факторной направленностью считается приманкой для ссылок.
-
Руководство для нубов по интернет-маркетингу Инфографика или отраслевые отчеты (тенденции, исторические сроки, статистика, сравнения)
- Комиксы (юмор на актуальные для бренда темы, которые звучат правдоподобно для вашей аудитории)
- Комплексные руководства (подробные инструкции, контрольные списки, «топ-списки», обучающие ресурсы)
- Значки (награды, сертификаты, достижения, признание, идентификационные знаки)
Примеры качественной приманки для ссылок включают: маркетинговую инфографику от Unbounce [Оли Гарднер], веб-комиксы от Oatmeal [Мэттью Инман] и значки светового меча SEO от вашего покорного слуги.
Совет: включите в качестве приманки для ссылок исходный HTML-код, который легко скопировать. Это упрощает распространение вашего контента, а также дает вам возможность оптимизировать для поиска воспроизводимый контент с помощью URL-адресов SEO, текста ссылки и атрибутов alt изображения.
Веб-комиксы и юмористические видеоролики - отличный способ показать, что ваш бизнес/индустрия (независимо от того, насколько она скучна) может приносить удовольствие. В каждой отрасли есть над чем посмеяться. Как закон Мерфи применим к вашему бизнесу? Что такое странная реализация или использование вашего продукта? Используй это! Например, как продажи сидений для унитазов B2B могут быть интересными? Черпайте вдохновение из этого видео!
3. Пользовательский контент (UGC)
Вас взволновало обновление алгоритма «свежести» Google? Перестаньте беспокоиться о создании отличного контента самостоятельно и начните мозговой штурм, как вы можете выявить и привлечь защитников бренда для создания контента для вас. Публикации в гостевых блогах, краудсорсинговый контент, комментарии, рейтинги/обзоры, вопросы и ответы, отзывы и истории/проекты, отправленные пользователями, - все это прекрасные возможности для создания свежего, разнообразного контента, который нравится поисковым системам.
- Сообщения в гостевых блогах. Используйте свой опыт, разнообразный стиль письма и социальные сети влиятельных лиц в вашей отрасли. Авторы помогут продвигать для вас свои статьи. Пример: конкурс блогов Unbounce’s Conversion-Fest.
- Краудсорсинговый контент. Определите наиболее влиятельных лиц в вашей сети, попросите их ответить на несколько коротких вопросов и объедините их ответы в один пост. Участники поделятся контентом для вас! Пример: недавние публикации в блоге Crazy Egg.
- Комментарии и обзоры. Предоставляйте инструменты, которые позволят посетителям веб-сайтов добавлять для вас свежий, релевантный контент на существующие страницы. По умолчанию используется сортировка для отображения последних сообщений в первую очередь, чтобы определить приоритетность индексации. Убедитесь, что инструмент предоставляет средства для индексации контента поисковыми системами. Примеры инструментов: Disqus, Livefyre, PowerReviews и Bazaarvoice. Примечание. Подключаемый модуль Facebook Comments Box, выпущенный в марте 2011 года, по умолчанию не оптимизирован для SEO, но были предложены некоторые хаки. (В октябре 2011 года Google начал индексировать комментарии Facebook, созданные с помощью AJAX или JavaScript, но не забывайте о Bing и Yahoo.)
- Отзывы. Получайте рекомендации, следуя принципу «отдай, чтобы получить». Оказав одобрение, вы также можете получить обратную ссылку. В соответствии с рекомендациями по предоставлению отзывов укажите свое полное имя, компанию, должность, ссылку и фотографию вместе с надписью «Продукт X решил мою проблему» или аналогичным описанием с добавленной стоимостью. Особенности личности и опыта обеспечивают достоверность и создают мини-историю, которая может быть интересна читателям. Запрашивая отзывы, попросите сторонников использовать тот же формат.
4. Аннотации микроданных и расширенные фрагменты кода
Расширенные фрагменты - это небольшие отрывки фактического контента, идентифицированные с помощью семантической разметки и выбранные для отображения вместе с результатами поиска. Звездные рейтинги и обзоры обычно представляют собой расширенные фрагменты.
Семантическая разметка и расширенные фрагменты кода работают рука об руку. Просто примените простые атрибуты HTML в соответствии со спецификациями семантической разметки, и вы позволите поисковым системам уникально индексировать эти данные и потенциально отображать расширенные фрагменты кода. Распространенными форматами семантической разметки являются микроформаты, RDFa и микроданные. (Эти различные типы структурированных форматов также иногда называют аннотациями или разметкой.) В июне 2011 года Google, Yahoo и Bing объединились в поддержку микроданных как стандартизированного формата HTML5 для семантической разметки. Недавний ажиотаж вокруг обновлений ссылки на разметку авторства Google и атрибутов, которые являются микроформатами HTML5.
Примените эти аннотации к своему контенту соответствующим образом. Серьезно, отметьте все! Ну, все, что актуально, где вам нужны расширенные фрагменты. Существует100+ новых типов разметки HTML5, задокументированных с помощью микроданных на Schema.org, каждый из которых представляет возможности SEO. Хотя эта тактика технически чисто эстетична, тесты показали, что расширенные фрагменты приводят к более высокому рейтингу кликов. В то же время я не могу не подозревать, что поисковые системы могут повысить поисковый рейтинг «подопытных кроликов» для тестирования новых форматов расширенных фрагментов. Помните об этом и отслеживайте тенденции своего поискового рейтинга и отображение расширенных фрагментов соответственно.
Совет: заполните форму интереса к расширенным фрагментам кода, чтобы привлечь внимание Google к вашему сайту, и воспользуйтесь инструментом тестирования расширенных фрагментов кода Google, чтобы проверить разметку/аннотации структурированной страницы и просмотреть, как он будет выглядеть в результатах поиска.
Примечание. Хотя некоторые из этих аннотаций существуют уже много лет, отсутствует единый формат разметки и достаточное количество веб-страниц, которые оправдывали бы создание расширенных фрагментов. Проблема с согласованным форматом, похоже, решена. Однако на таком раннем этапе игры нет никакой гарантии, что поисковые системы будут отображать расширенные фрагменты, даже если аннотации были применены правильно. Будьте терпеливы и будьте готовы. Ваши аннотации со временем принесут свои плоды!
5. Оптимизация социальных сетей (SMO)
SMO - это процесс оптимизации контента для социального взаимодействия, обсуждения и обмена. Поскольку социальные влияния являются неотъемлемой частью стратегии SEO как с точки зрения причинно-следственной связи, так и с точки зрения корреляции, расширяйте возможности социального взаимодействия, предоставляя инструменты на странице, упрощающие обмен информацией. (Ознакомьтесь с моим подробным руководством по SMO в блоге, где вы найдете множество советов и инструментов, которые помогут вам начать работу.)
Чтобы максимизировать потенциал обмена, публикуйте новый контент в блоге в начале дня и немедленно продвигайте его в социальных сетях. Дата публикации играет решающую роль в социальных сетях. Люди, умеющие делиться, жаждут горячего, свежего контента, а не хлеба для блога, который был вчера. Используйте очень раннее время публикации, чтобы максимально увеличить окно обмена. Это также позволит увеличить количество репостов на социальных сайтах в разных часовых поясах, что повысит шансы попасть в «главные [общие] новости».
Быстро отправляйте контент на сайты социальных сетей, такие как StumbleUpon, Reddit и Delicious, чтобы ускорить процесс голосования. Применяйте категории и теги соответственно, чтобы улучшить видимость. Delicious рекомендует теги, используемые другими закладками, в новых закладках, поэтому разумно помечайте свой контент, чтобы добавлять в предложения ключевые слова, которые вы хотите, чтобы другие использовали.
6. SEO «Социальные сети»
Если у вас отличный контент, ищите новые способы его продвижения, выходящие за рамки стандартных публикаций и материалов в социальных сетях. Начните с налаживания связей и изучения социально подкованной элиты, которая регулярно взаимодействует с вашим контентом.
Кто отправил ваш контент на StumbleUpon? Знаете ли вы этих людей или следите за ними? (Люди, на которых вы подписаны на StumbleUpon, обозначаются красным значком человечка.) Будьте осторожны с людьми с большим количеством «Избранных». Посетите их профиль и определите, регулярно ли они делятся контентом «вашего типа».
Кто добавил ваш контент в закладки на Delicious? Будьте осторожны с людьми, использующими многочисленные теги. Эти люди, скорее всего, часто используют Delicious и им нужно несколько тегов для поиска контента. Эти теги также полезны для исследования ключевых слов.
Люди, использующие социальные закладки/сайты отправки сообщений, вероятно, также участвуют в других социальных сетях - просто проверьте их профили или попробуйте использовать свое имя пользователя в других сетях. Эти люди - ваши сеялки вирусных семян. Находите их, подписывайтесь на них, общайтесь с ними и делайте ретвиты их контента. Когда у вас будет новый контент, готовый к публикации, сообщите им об этом. Однако делайте это экономно. Не злоупотребляйте отношениями и будьте готовы ответить взаимностью, поделившись качественным контентом.
Чувствуете ли вы себя сильнее в Силе?
Какому из этих советов вы могли бы следовать? Как вам удается противостоять искушению черного SEO? Если вы вынуждены защищать Орден SEO-джедаев, поделитесь этим постом! Добавьте свой отзыв, историю успеха, пример любимой приманки для ссылок или недавно выбранный цветной значок SEO-светового меча (просто вставьте HTML) в комментариях ниже!