Конечно, легко пренебрегать контентом, который издает BuzzFeed, но BuzzFeed делает то, что совершенно неспособно сделать большинство брендов - реализует эффективную контент-стратегию. Контент-стратегия BuzzFeed намного лучше вашей. Вот почему.
Buzzfeed. Это ужасное смешение интернет-бреда. Этот бесконечный поток GIF-файлов, списков «Топ-21» (обратите внимание на изящный выбор всего шести пунктов в этом списке), мемов и жалоб на людей всех возрастов от 16 до 30 лет. Это чувство вины - всего лишь один клик от вашей ленты Facebook. чтобы отвлечь вас в рабочее время (после этого вымойте руки).
В контенте, который издает BuzzFeed, есть много пренебрежительного, привлекая поколение студентов, чтобы, в свою очередь, развлечь ту же возрастную группу. Но что еще хуже, по-настоящему, пугающе, до безумия хуже, так это следующая часть.
Контент-стратегия BuzzFeed намного лучше вашей.
О, вы можете жаловаться, задирать нос - ваш бренд или продукт более высокого класса - над этой бессмысленной чушью, которая каким-то образом умудряется появиться в вашем Twitter или Facebook, или, возможно, по иронии судьбы ваш Google+ один раз за последние три недели ты это проверял.
Но вот печальная правда. Эта чушь попала в вашу ленту. И, вероятно, делает это регулярно. Buzzfeed делает то, что более 90 процентов брендов совершенно не могут сделать - реализует эффективную контент-стратегию.
Как это возможно? Вот шесть причин, по которым Buzzfeed разрушает вашу контент-стратегию:
1. BuzzFeed не боится рисковать
Редакторы BuzzFeed не тратят часы на проверку того, соответствуют ли шрифты на изображениях утвержденным правилам бренда. Они не возятся с цветовыми палитрами и не обидится ли кто-то на выбор изображения. Они публикуют то, что, по их мнению, сработает.
2. В BuzzFeed каждый найдет что-то для себя
BuzzFeed может иметь целевую аудиторию (вероятно, студенты колледжей в возрасте около 20 лет), но масштаб выбора тем показывает, что они не боятся добиваться вовлеченности везде, где только могут ее найти. Забудьте о профилировании клиентов; они не делают различий.
3. Контент BuzzFeed можно переварить за считанные секунды
Интернет-внимание охватывает то, что они есть; это серьезный плюс. Вы можете пролистать статью за секунду и решить, хотите ли вы уделить ей больше внимания.
4. Контент BuzzFeed имеет сильные визуальные крючки
Если вкратце, то BuzzFeed, вероятно, на 90 процентов состоит из изображений и на 10 процентов из текста. Это волшебное соотношение для вирусного контента. Даже если завтра анимированные GIF-файлы будут объявлены вне закона, стиль статей BuzzFeed с большим количеством изображений все равно будет работать.
5. Сайт BuzzFeed очень социальный
Если вы хотите взаимодействовать с BuzzFeed, единственный реальный выбор - это социальные платформы. Кнопки социальных сетей находятся на переднем плане в центре пользовательского интерфейса, и даже комментарии обрабатываются с помощью профилей Facebook.
6. Контент BuzzFeed бесконечен
Мы все знаем, что регулярное расписание контента со временем повышает вовлеченность, но BuzzFeed выводит это на совершенно другой уровень. Новый контент выходит несколько раз в час в периоды пиковой нагрузки. В этом масштабе не имеет значения, если половина ваших публикаций окажется неудачной, потому что это все равно означает, что две публикации в час будут успешными. (См. пункт № 1.)