Вы когда-нибудь пролистывали веб-сайт, занимаясь своими делами, и внезапно встречали холодные взгляды других людей?
Они кажутся счастливыми, но их улыбки касаются только губ. Их глаза смотрят на вас без эмоций. А ещё они неловко касаются рук друг друга.
Никто на фотографии не хочет прикасаться друг к другу. Блин, это неудобно.
Вы, мой друг, встретили 171108017 - одну из буквально миллиардов стоковых фотографий, которые использовались на веб-сайтах с момента зарождения Интернета. (Кстати, с Днем Рождения, Интернет!)
Если вы виновны в том, что используете на своем сайте фотографии типа 171108017, это нормально. Мы все когда-то это делали. И мы здесь, чтобы помочь вам остановиться.
Используете ли вы стоковые фотографии или собственные фотографии, ваша цель - быть аутентичными. Вы хотите, чтобы фотографии выглядели настоящими, а не надуманными.
Когда люди просматривают содержимое вашего веб-сайта, ваши изображения и фотографии являются важным компонентом вашего сообщения; они помогают проиллюстрировать то, о чем вы говорите, и помогают людям лучше это представить.
На самом деле, согласно «Правилам мозга»: если вы «услышали часть информации, и через три дня вы запомните 10% ее. Добавьте картинку, и вы запомните 65%». Иногда фотография - единственное, что посетитель унесет со страницы.
Если у вас неправильное изображение, вы рискуете сразу оттолкнуть пользователя.
Вот некоторые распространенные ошибки, которые вы можете допустить при выборе фотографий, и, что более важно, как их исправить.
1. Вы используете стоковую фотографию
Ладно, это название немного иронично.
Конечно, вы используете стоковые фотографии, потому что для многих организаций это единственный выбор!
Но ты не можешь винить меня за то, что я назвал это ошибкой.
Во многих ситуациях организации недостаточно думают о пользователе при выборе стоковых фотографий и в конечном итоге используют холодные, неестественные, общие изображения, которые могут создать ощущение неподлинности, подобное тому, которое я описал во вступлении.
В идеальном мире у всех нас было бы время и деньги, чтобы нанять профессионального фотографа, чтобы сделать оригинальные фотографии, но большинство из нас не может.
Это, однако, не означает, что ваша собственная фотография будет иметь посредственный результат.
Попробуй сделать это сам! Фотографические возможности некоторых современных смартфонов поражают. Просто убедитесь, что у вас хороший свет! Не говоря уже о том, что «аутентичные» изображения вызывают резонанс.
Есть также несколько приличных бесплатных сайтов с фотографиями, например Unsplash и Flickr, если вы хотите чего-то менее традиционного.
2. Ваши фотографии не имеют нужной эмоциональной нагрузки
Если у вас нет правильного тона, темы или связи с вашей аудиторией, ваш сайт будет неприятным.
Ваш выбор фотографий играет большую роль в этом.
Ваши говорят то, что вы хотите, или это просто пустые слова?
У каждого изображения, которое вы используете, должна быть определенная причина и стратегия использования.
Представьте себе похоронное бюро с фотографиями развлекающихся людей. Это в худшем случае смешанные сообщения. Это не только не совсем работает, но и сбивает пользователя с толку.
Возьмите этот пример из раздела личного банковского обслуживания Fifth Third Bank:
У них была возможность связаться со своей аудиторией с помощью теплой фотографии, но они упустили лодку с холодной фотографией, которая может понравиться только специалистам лабораторий космической эры.
Что на самом деле говорит эта фотография, чтосвязываетс пользователем или описывает, что Fifth Third может для него сделать?
Это не затрагивает болевые точки и не устанавливает их значения. Это кажется «сверху вниз» и одномерным.
3. Они нереалистичны и неестественны («Бледный» поцелуй смерти)
Если на ваш сайт закатывают глаза, вы явно не преуспеваете.
Вы хотите, чтобы посетитель почувствовал, что сцена, которую он просматривает, понятна и понятна.
Вы не хотите, чтобы ваши фотографии выглядели так, будто актеров наняли, а сценарий постановочный. Целью всех изображений является подлинность и резонанс.
Посетитель «проверит», если не почувствует связи с изображением.
Например, Всемирный банк попал в эту ловушку с этим изображением героя:
Иногда фотографии могут показаться слишком «на носу». Это фото слишком буквальное и не отражает эмоциональной связи.
Любое изображение подтемы более привлекательно и вызывает у зрителя интерес.
Я бы предпочел увидеть реальную сцену из результатов Зеленых облигаций по устойчивому развитию и почему это важно для меня.
4. Ваши фотографии неудобно обрезаны
Хотя объект на фотографии может быть привлекательным, увеличенный вид его носа не идеален.
Для этого может быть веская причина, и это нормально, но имейте в виду, что ваша аудитория хотела бы видеть. Наверное, это не нос.
Когда вы неуклюже обрезаете фотографию, вы рискуете не показать зрителю ту информацию, которую он должен видеть, или даже отвлечь от нее, если она отображается.
Чтобы этого избежать, подумайте обо всех способах просмотра фотографии - на компьютере, планшете и смартфоне.
Обязательно тестируйте каждое из этих устройств (и браузеры на них), когда размещаете контент на веб-сайте. Это поможет вам уловить неприятные визуальные впечатления до того, как они смогут встретиться с посетителями.
5. Ваши фотографии плохого качества
Мы хотим, чтобы наш сайт был максимально эффективным и быстрым. В противном случае посетители, скорее всего, очень быстро покинут ваш сайт.
К сожалению, иногда оптимизация изображений может привести к тому, что фотографии на сайте будут выглядеть не лучшим образом.
Они становятся нечеткими или пикселизированными.
Посетители могут серьезно усомниться в качестве вашего бренда, если вы даже не представляете позитивный имидж с помощью качественных изображений.
Какой ответ? Такие инструменты, как TinyPNG и JPEG-Optimizer, могут помочь. Они сожмут фотографию без особого ухудшения качества.
6. Вы используете фотографии без разрешения
Поиск изображений Google - это не фотоферма, на которой можно пастись. Убедитесь, что используемые вами фотографии не защищены авторскими правами.
Фотографы очень серьезно относятся к своей работе, и ими часто пользуются без их ведома.
У Кармы есть способ сказать «привет!» когда вы, вероятно, забыли, что используете изображение без разрешения. Штрафы могут быть огромными, так что не рискуйте.
Места, где этого следует избегать, см. в пункте 1 выше.
Вот несколько вопросов, которые следует задать себе при выборе фотографий
Возможно, этого нужно избегать, но это проще, чем вы думаете. Есть определенные вещи, на которые стоит обратить внимание и которые помогут сократить выбор изображений.
-
Нет ли это моей аудитории?
Посмотрите на свою аудиторию и попытайтесь увидеть сайт ее глазами. Будет ли он резонировать или кажется тонким? Цель, опять же, - быть максимально аутентичным.
- Соответствует ли оно моим сообщениям?Если ваше изображение не имеет смысла для вашего текста, вы рискуете послать смешанные сигналы. Это может сбить с толку и отпугнуть посетителя.
-
Работает ли это на мобильных устройствах?
Фото на мобильных устройствах настраиваются иначе, чем на настольных компьютерах. Убедитесь, что все важные аспекты фотографии по-прежнему видны на мобильном телефоне. Текст, читаемый на компьютере, может быть нечитабелен на мобильном устройстве. Возможно, вам придется обращаться с наложением по-другому, если оно есть.
Изображение 
Изображение
Фотографии кажутся «консервированными»?
Спросите себя: «Чувствует ли это себя уникальным? Будет ли на другом веб-сайте аналогичной отрасли такая фотография?» Вы не хотите, чтобы посетитель чувствовал, что он не получает «уникального опыта для вашего сайта».
Если поверх текста есть текст, вы можете его прочитать?
Важно, чтобы на фотографии был достаточный контраст, чтобы был виден светлый или темный текст. В противном случае иногда можно использовать наложение поверх фотографии, если только важные аспекты фотографии не скрыты. Никому не придется напрягать глаза, чтобы прочитать текст.
Наложение градиента слева (на рабочем столе) слева направо, наложение градиента справа (на мобильных устройствах) снизу вверх
Несколько хитростей при поиске стоковой фотографии
Если вы обращаетесь именно к стоковым фотографиям, то то, что вы вводите в поле поиска, существенно влияет на результаты.
Одно или два слова больше или меньше дадут совершенно разные результаты. Вот несколько советов, о которых следует помнить:
При поиске используйте слово «откровенный»
Это позволит добиться более естественного результата. Он также имеет тенденцию отсеивать фотографии людей, позирующих перед камерой.
Избегайте того, чтобы объекты смотрели в камеру
Вы не хотите, чтобы фотография выглядела постановочной - это почти определение «стандартного». И цель состоит в том, чтобы найти что-то, что не похоже на стандартное. Ищите сцены, которые действительно могут произойти в реальном мире и которые вы хотите ассоциировать с вашим брендом.
Включите «мягкий фокус» в поле поиска
Эти результаты часто более уникальны и вызывают ощущение тепла и богатства. Они создают более аутентичную атмосферу, к чему мы все и стремимся.
Правильная фотография лучше для всех
Может показаться, что при выборе фотографий для вашего веб-сайта нужно много думать, но для вашей аудитории это того стоит. Изображения на вашем веб-сайте могут рассказать историю, которую иногда не могут передать слова. Вы хотите сделать это правильно для своей аудитории, пока у вас есть шанс.
Избегайте этих ошибок, и вы обязательно улучшите пользовательский опыт.