Сегодня одной из самых больших инвестиций в ваш онлайн-маркетинг является контент. Насколько большой? Ознакомьтесь с этой интересной формулой о том, как подсчитать, на сколько «вопросов» вы могли бы «ответить» контентом для вашей нишевой аудитории.
Возьмите пример типичного маркетингового потока и потребностей бизнес-контента. Допустим, вы продаете корм для собак. Некоторый возможный контент-маркетинг для этой простой, практичной отрасли может включать информационные бюллетени, блоги, печатные брошюры для вашей местной клиентуры и, возможно, одну или две инфографики, если вы хотите быть в тренде со своим контентом.
Теперь давайте взглянем на контент, необходимый только для одного из этих направлений. Так как ведение блога - один из лучших способов ранжироваться в Google (подтверждено экспертами SocialMediaExaminer), а длинные и частые блоги лучше, вам потребуется как минимум 3 тематических идеи в неделю. Получить эти темы может быть легко, если вы знаете, из какого корзины брать идеи. Например, что ваши клиенты часто спрашивают вас, когда звонят? Если речь идет об уходе, придумайте бесчисленное количество тем, основанных на инструкциях по уходу за ногтями на ногах, уходе за шерстью, а затем только Бог знает, сколько пород вы можете придумать для разных инструкций по уходу, от шпицев до лабрадоров.
Как удовлетворить ваши потребности в контенте
Ваши требования к контенту будут простыми, но они наверняка могут вас быстро перегрузить. Мы собираемся потратить некоторое время на рассмотрение различных идей, чтобы не отставать от требований.
1. Сделайте свой контент доступным везде. Нет большего разочарования, чем попытка получить доступ к веб-сайту компании со своего смартфона и понять, что он доступен только в режиме рабочего стола. Еще одно разочарование заключается в том, что веб-сайт может иметь мобильную платформу, но когда вы загружаете его на свой планшет, это ужасно. Отличным примером этого является Instagram. Вы можете просматривать приложение только на своем планшете в мобильном режиме, но оно имеет размер экрана телефона. Если вы измените его размер, все будет размытым и уродливым. Это затрудняет использование Instagram на планшете.
Это может быть глупо, но это разочарование реально и может заставить кого-то игнорировать ваш сайт. Убедитесь, что контент вашего сайта доступен в разных форматах: от настольного до мобильного и планшетного. Делая это, вы ограничите количество жалоб, которые вы получаете каждый месяц, и уменьшите непреодолимое чувство, что ваша контент-стратегия слишком велика, чтобы ею можно было управлять.
2. Проведите сфокусированную кампанию. Если ваша кампания охватит всю карту, вы определенно будете перегружены своим контентом, пишет B2BMarketingInsider.com. Вы почувствуете, что за этим невозможно угнаться, и это может привести к тому, что вы перегорите и не достигнете широкой аудитории. Придерживаясь мотива корма для собак, проведите одну кампанию, основанную исключительно на поддержании здоровья вашего питомца с помощью натуральных продуктов, запустите несколько блогов во время этой кампании, посвященных тому, почему важно кормить определенных продуктов определенными собаками. Вы даже можете разбить его на породу или возрастную специфику. Для следующей кампании расскажите о том, как еда может улучшить состояние шерсти собаки, и напишите в блоге различные советы по уходу. Это поможет вам оставаться сосредоточенным и посылает четкое сообщение вашим клиентам.
3. Используйте разные форматы и перепрофилируйте. Вам не нужно продолжать использовать один формат. Чем больше форматов, тем больше зрителей, и это поможет привлечь больше внимания к вашему продукту. Выше мы перечислили некоторые из этих замечательных форматов, такие как ведение блога, инфографика, информационные бюллетени и брошюры. Мы думаем, что вы должны дать им шанс! Теперь вы, вероятно, задаетесь вопросом, нужно ли вам создавать все виды нового контента для этих разных форматов, но хорошая новость в том, что вы этого не делаете. Вы можете перепрофилировать контент, который вы уже написали, и использовать его в разных форматах. Quicksprout предлагает действительно удобное руководство, чтобы сделать именно это, и это определенно облегчит ваши проблемы со спросом на контент.
4. Ставьте доступные цели для своего контента. Основная причина, по которой требования к вашему контенту становятся непреодолимыми, заключается в том, что вы поставили перед собой недостижимые цели. Конечно, ваши цели могут быть такими, какими вы хотите их видеть в будущем, но сейчас вам нужно дать себе время. Начните с создания небольших, более доступных целей контента и увеличивайте свои цели вместе с вашей компанией и тем, сколько контента ожидают ваши клиенты. Требования не будут для вас такими чрезмерными, если вы начнете с малого и будете медленно расти.
5. Работайте со всеми, независимо от их языка. Вы получаете комментарии на французском, испанском или русском? Что ж, эти комментарии, вероятно, не являются спамом, как многие думают, и, к счастью, большинство браузеров (например, Google Chrome) предлагают возможность перевода на месте. Используйте эти доступные переводы и посмотрите, что пишут люди. Это может быть очень хорошим признаком того, что ваш продукт начинает выходить на мировой рынок. Теперь не позволяйте этому ошеломить вас! Существует множество инструментов, которые могут помочь, и вы можете начать работать над стратегией написания глобального контента.
Во-первых, начните с использования инструмента для перевода, чтобы ответить. Всегда убедитесь, что человек знает, что вы не знаете его язык, когда используете программу-переводчик. Это поможет вам взаимодействовать с вашими клиентами, несмотря ни на что. Во-вторых, если вы получаете больше комментариев и просмотров из-за рубежа, начните думать о том, как писать для глобального рынка.
6. Выделите сотрудника для работы с контентом. Если планирование контента и стратегия становятся слишком сложными для вас, подумайте о том, чтобы нанять кого-то исключительно для контента. Это может быть либо кто-то, кто является внешним источником, либо кто-то, кто работает в вашей компании. Вы по-прежнему будете иметь право голоса в этом вопросе, но пусть они сделают все возможное, чтобы снять с вас давление. Это отличный способ убедиться, что у вас всегда есть качественный контент.
Придерживайтесь этих правил и все будет хорошо
Следуя этим 6 советам, вы обнаружите, что не так перегружены спросом на контент, как в начале. Эти советы помогут снять много ненужного стресса и помогут сохранить ваш контент на высшем уровне. Сделайте глубокий вдох, внедрите их в свою следующую контент-стратегию и почувствуйте, как исчезает нежелательный стресс от выполнения требований! Это идеально подходит для создания потрясающего контента, о котором вы всегда мечтали.
Пост «6 идей для удовлетворения спроса на контент» впервые появился на сайте Express Writers.