Слишком занят, чтобы делать SEO-аннотации? Определите, что требует аннотирования в первую очередь, запишите все и оцените свой процесс - вот несколько способов сделать процесс менее утомительным.
Эта проблема беспокоит многих специалистов по поисковой оптимизации и цифровых маркетологов во всем мире. Мы настолько заняты разработкой стратегий, внедрением тактик и оценкой результатов, что забываем создавать простые заметки и напоминания о событиях, как малых, так и больших, которые могут повлиять на наши кампании.
Тратить время на запись наших действий может показаться нецелевой тратой драгоценного времени по сравнению с реальным применением тактики. Но факт в том, что чем лучше мы комментируем в данный момент, тем эффективнее мы будем сообщать об успехах и выводах стратегии или тактики. Вот шесть быстрых способов сделать аннотирование частью ваших еженедельных привычек в области SEO и цифрового маркетинга, а не относиться к этому как к рутинной работе:
1. Определите, что требует аннотации
Сначала вам необходимо придумать или переоценить собственное определение того, что является основанием для аннотации или события. Вы можете определить это по типу события - запуск контент-маркетинговой кампании, рассылка электронной почты, техническое изменение сайта. Или определите его по потенциальному влиянию события, будь то изменение трафика, изменение рейтинга ключевых слов, значительное годовое изменение трафика, рейтинга или дохода. То, как вы предпочитаете определять событие, зависит от вас и потребностей вашего бизнеса, но важно установить основу для того, что вы должны отслеживать.
2. Если ты так думаешь, напиши
То, что у вас нет времени правильно записать заметку в инструменте или электронной таблице, которые вы используете для отслеживания запуска новой страницы или внедрения канонического тега, не означает, что вам не следует этого делать запишите это вообще. Держите на своем столе блокнот специально для таких моментов «подумай, напиши», когда вы можете быстро записать дату или детали определенного изменения, которое необходимо записать, но у вас нет времени правильно комментировать прямо в эту секунду..
3. Найдите время для правильных аннотаций
Если вы позволите этому накапливаться, этот «совет» может оказаться не таким быстрым в исполнении. Однако если вы выделите 15 минут (мне нравится каждое пятничное утро) на добавление заметок, которые вы делали в течение недели, в свой формальный инструмент для аннотаций, у вас меньше шансов отстать или спросить через три месяца». Что вызвало этот трехдневный всплеск трафика?» Краткое примечание скажет вам, что всплеск был вызван маркетинговой кампанией по электронной почте.
4. Заручиться помощью
Возможно, вы не работаете в команде, состоящей из одного человека, а это значит, что некоторые вещи, заслуживающие аннотации, могут происходить без вашего прямого ведома. Наладив систему с вашими коллегами, вы можете быть уверены, что ничего не останется незамеченным. Это означает создание средств связи для подобных сценариев, которые будут удобны как для вас, так и для остальной части вашей команды. Создайте специальный шаблон электронной почты или общий документ, чтобы быстро и легко сообщать об этих обновлениях. Если вы используете шаблон электронной почты, попросите свою команду прислать вам краткую заметку, включающую дату и тип мероприятия, а также основные примечания или выводы.
5. Решите, что измерять
Если препятствием, мешающим вам правильно комментировать, является тот факт, что это не лучшее использование вашего времени в данный момент, сделайте аннотацию о том, как это поможет вам, когда наступит следующий цикл отчетности. В своих заметках включите краткий список элементов, которые вам следует измерить или просмотреть, чтобы сравнить их с прошлым годом, чтобы полностью понять влияние события, которое вы комментируете.
6. Оцените свой процесс
Примерно раз в квартал рекомендуется просматривать аннотации, которые вы делали за последние три месяца. Сделав это, вы сможете определить несколько вещей:
- У вас не получилось сделать аннотации? Если у вас есть только пара заметок о произошедших крупных событиях или обновлениях, то, вероятно, вы делаете не так много записей, как следовало бы.
- Ваши заметки кратки и полезны? Если вы включите в отчет такую информацию, как даты, основные выводы и последующие шаги, то, скорее всего, у вас будет достаточно ценной информации, чтобы сделать ее полезной в предстоящие месяцы.
- Вы слишком много комментируете? Если у вас есть лишние или слишком подробные примечания, вы с меньшей вероятностью будете использовать их в качестве ориентира. Убедитесь, что вы записываете камни среднего и большого размера, чтобы вам было предложено использовать свои аннотации в качестве ресурса. Делая слишком много аннотаций, вы, скорее всего, никогда не вернетесь к своим заметкам и не попадете в ловушку «это не лучшее использование моего времени».
Мне нравится настраивать свои аннотации, чтобы можно было легко сортировать и фильтровать их по периодам времени или типам изменений, которые необходимо отметить. Вы также можете делать пометки непосредственно в таком инструменте, как Google Analytics. Чтобы быть полезной, ваша система ведения учета не обязательно должна быть сложной.
Каковы ваши секреты того, как делать аннотации простыми и полезными?