Пришло время подготовиться к Щедрому вторнику, который состоится 27 ноября 2018 года. Даже если вы не из тех людей, которые обычно планируют заранее, несколько приготовлений, чтобы ускорить ваш план по сбору средств на Щедрый вторник, помогут расплатиться.
Если вы почему-то не слышали о Щедром вторнике, это ежегодное мероприятие Международного дня благотворительности, которое проводится в первый вторник после Дня благодарения. Мероприятие началось еще в 2012 году, и в основном оно проводится онлайн, помогая активизировать усилия по сбору средств для некоммерческих организаций в конце года.
И это тоже растет - в прошлом году, Щедрый вторник видел значительное увеличение пожертвований. В 2016 году во вторник во вторник было пожертвовано 177 миллионов долларов онлайн. В 2017 году общая сумма составила 300 миллионов долларов, увеличившись на 69%.
Еще один способ представить себе 27 ноября - это начало сбора средств в конце года. Планирование и работа, которую вы проделаете в этот срок, помогут вам продержаться весь сезон, особенно если вы небольшая организация с ограниченными ресурсами. Может показаться расточительным тратить много энергии на один 24-период, но вместо этого думайте об этом как о начале более крупного «сезона подарков».
Вот пять способов, с помощью которых вы можете получить преимущество в своей стратегии «Щедрый вторник»:
1. Найдите историю, которая вдохновляет
«Люди дают не только потому, что их об этом просят», - пишет CauseVox. «Они дают, потому что их мотивирует история друга, видео, которое вы публикуете в социальных сетях, или внимание клиента в вашем электронном информационном бюллетене. Дарение - это результат вдохновения».
Подумайте, кого вы хотите вдохновить. Возможно, вы захотите сосредоточиться на своей онлайн-аудитории, людях из вашего списка адресов электронной почты или ваших подписчиках в социальных сетях. Кто они? Чем они отличаются от других ваших сторонников?
Также подумайте, какую историю вы можете рассказать. Скорее всего, вы захотите, чтобы в сборе средств на конец года использовалась та же история, что и в кампании «Щедрый вторник» - что-то подходящее для сезона, что можно услышать сквозь шум.
2. Подготовьте свою технику
Убедитесь, что все ваши онлайн-страницы пожертвований работают без сбоев. Еще лучше, попросите кого-нибудь проанализировать ваш пользовательский опыт по сбору средств. Слишком много кликов? Недостаточно безопасности? Разберитесь до ноября.
Вы можете создать свою потенциальную базу доноров для благотворительного вторника, увеличив свой список адресов электронной почты и количество подписчиков в социальных сетях. Убедитесь, что на вашей странице пожертвований есть продолжение, которое отправляется жертвователям после того, как они пожертвовали - по крайней мере, электронное письмо с благодарностью, электронное письмо, которое предлагает другой способ принять участие или показывает влияние пожертвования. еще лучше.
Возможно, вы также захотите, чтобы ваше последующее электронное письмо было посвящено Щедрому вторнику, когда он состоится.
3. Составьте план
«Лучший способ спланировать этот день - подумать о нем, как о любой другой кампании по сбору средств», - пишет CauseVox. «Это не просто круглосуточное мероприятие. Наоборот, это возможность для рассказывания историй, развития доноров, привлечения сторонников и способ повысить осведомленность о вашей организации и миссии.”
Плану нужны цели, основанные на потребностях вашей организации - выясните, какой персонал и бюджет вы можете выделить на проект, а затем поделитесь своим планом со своей командой. Да, я знаю, что кажется рано, но месяцы проходят так быстро. Вам нужна ваша команда на борту.
4. Используйте ресурсы ЩедрыйВторник
GivingTuesday.org предлагает множество ресурсов, которые помогут вам спланировать: примите участие в одной из их еженедельных телеконференций или в Google+ Hangouts, или ознакомьтесь с их публикациями в блогах и онлайн-инструментами.
В наборе инструментов ЩедрыйВторник есть идеи, логотипы, материалы для брендинга, видеоролики и многое другое. Их блог также регулярно публикует обновленные примеры успешных материалов по сбору средств от других организаций, которые участвуют в мероприятии.
Присоединяйтесь к кампании ЩедрыйВторник в качестве партнера, чтобы сразу же получать новости и информацию.
5. Попробуйте что-нибудь новенькое
24-часовая кампания - отличное место, чтобы попробовать что-то новое. Может быть, организовать сбор средств для расширения вашей донорской базы? Может, попробовать рассказать свою историю с помощью видео? В социальных сетях вы можете попробовать создать специальный хэштег GivingTuesday, выйти в прямой эфир на Facebook или использовать истории в Instagram. Почему бы не интегрировать физическое мероприятие для дополнительной вовлеченности. Как насчет пробежки? Отказ от еды?
Чтобы придумать новые идеи, проведите сеанс мозгового штурма - поговорите с некоторыми из ваших нынешних сторонников и попросите у них идеи. Поговорите также с корпоративными партнерами. Попробуйте захватывающую идею. Если это волнует вас, у него есть шанс вдохновить других.
Версия этого сообщения была впервые опубликована в блоге Ignite Action.