Поскольку сотни громких публичных предложений, включающих флешмобы, огромные экраны, оркестры и вертолеты, стали вирусными, любому, кто думает о том, чтобы встать на одно колено, придется много думать.
Похоже, что в наши дни действительно важно не только само предложение, но и его доставка.
Я имею в виду, подумайте о том, как предложение в виде текстового сообщения может выглядеть лучше, чем тщательно продуманная речь перед семьей и друзьями в том месте, где у вас было первое свидание. На одном написано вирусно, а другой может привести к пощечине. Мы позволим вам судить об этом.
Дело в том, что это не всегда тема вашего поста в блоге, а скорее его исполнение, которое побуждает людей читать его, делиться им и взаимодействовать с ним.
Хотя на выбор есть масса других форматов, мы выбрали 5 лучших, которые снова и снова доказывают свою эффективность.
Мы обнаружили, что когда дело доходит до этих 5 типов сообщений в блогах, людям они нравятся, люди их читают и получают от них реальную пользу.
1. Учебники
Когда дело доходит до создания контента, который люди действительно захотят читать, ценность является абсолютным приоритетом. Если вы хотите привлечь не только внимание, но и лояльных читателей, вы должны быть уверены, что представляете своей аудитории то, от чего она может получить пользу.
Обучающий пост или пост с инструкциями предоставляет читателям пошаговую демонстрацию того, как выполнить конкретное действие. Публикация в этом формате имеет неоценимое значение для читателей, поскольку ее цель – не только обучить их, но и конкретно продемонстрировать, как реализовать или выполнить тот или иной процесс.
При подготовке поста в стиле обучающего материала мы обнаружили, что визуальные эффекты служат отличным способом передать процесс. В частности, мы обычно используем инструмент Awesome Screenshot, чтобы передать серию действий. В конечном итоге приложение предназначено для захвата разделов страницы и позволяет пользователю комментировать их с помощью стрелок, кругов, квадратов, линий и текста.
С помощью инструмента, который позволяет нам указывать конкретные действия, мы можем изложить четкую последовательность действий так, чтобы читателю было легко следовать.
Важно помнить, что туроциальные публикации способны со временем увеличивать трафик, поскольку они способствуют типу контента, который люди захотят повторно посетить и отправить своим друзьям.
Посмотрите в действии:
Как создать редакционный календарь блога, который вы действительно будете использовать
2. Списки
В цифрах в заголовке есть что-то такое, что просто нравится читателю.
Читателей привлекают публикации в списках, потому что они заранее устанавливают ожидания. Число дает обещание чего-то, на что они могут рассчитывать. Это заманчиво, на это рассчитывают, и этого более чем достаточно, чтобы заманить читателя.
Поскольку в Интернете так много контента, читатели любят точно знать, что они получают, прежде чем решат это прочитать. Сообщения в списках делают именно это.
Кроме того, списки сообщений отражают одержимость потребителя вкусным контентом. Представляя информацию в легко усваиваемом формате, читатели могут просмотреть статью и быстро усвоить информацию, а не читать более плотный блок текста.
Посмотрите в действии:
5 вещей, с которыми блоггерам тайно приходится иметь дело
3. Вдохновляюще
Вдохновляющий пост часто достигается путем освещения примечательной истории успеха или серии цитат, которые направлены на то, чтобы направить людей в правильном направлении.
Вдохновляющая история может помочь продемонстрировать успех, решая общую проблему и отмечая конкретное решение, которое принесло положительные результаты. Этот тип техники рассказывания историй не только привлекателен, но и полезен для предприятий, которые столкнулись с аналогичной проблемой.
Помимо истории успеха, бизнес может также упомянуть неудачу, которую он преодолел. Затрагивая обратную сторону вещей, бизнес станет не только более человечным, но и более чутким.
Нет истории? Без проблем. Сбор серии цитат от лидеров отрасли служит альтернативным способом предоставить читателям источник вдохновения, потому что кто не любит хорошие цитаты?
Они не только интересны, но и позволяют читателям задуматься об их продукте или услуге с точки зрения, которую они, возможно, раньше не рассматривали. Это беспроигрышный вариант.
Посмотрите в действии:
30 цитат, которые вдохновят вас на написание лучшего контента
4. Пример
Сообщения со ссылками на внешние источники работают особенно хорошо, потому что они предоставляют читателям возможность реализовать подход или стратегию.
Ссылаясь на реализацию определенного метода или образца, читателю часто бывает легче вникнуть в ситуацию и визуализировать успех для себя.
Примеры публикаций предоставляют читателю не только советы, но и иллюстрированные отчеты, которые могут помочь ему лучше понять, как подойти к ситуации.
Кроме того, этот подход повышает достоверность ваших аргументов, поскольку примеры, на которые вы ссылаетесь, в конечном итоге подкрепляют вашу точку зрения посредством реализации в реальной жизни.
Посмотрите в действии:
12 Примеров смехотворно ужасных тем писем
5. Ресурсы
Аналитика нашего блога поддержит меня, когда я скажу, что публикации на ресурсах работают. Будь то приложения, инструменты, веб-сайты, ссылки или обзоры книг, мы обнаружили, что людям нравится читать о наших открытиях. Кроме того, данные этих выводов также могут служить контентом, способствующим продажам.
Несмотря на массу ресурсов, мы обнаружили, что у наших читателей нет времени перебирать их все. Просмотры и участие в наших публикациях с подробным описанием конкретных ресурсов дают хорошие результаты, потому что они берут на себя всю грязную работу.
Понимая, каковы болевые точки вашей аудитории, а затем обнаруживая ресурсы, из которых они могут получить от вас пользу, в конечном итоге вы напрямую обращаетесь к их потребностям.
Что хорошо в публикациях на ресурсах, так это то, что зачастую, когда вы упоминаете конкретный продукт, услугу, приложение, инструмент или веб-сайт, они в ответ ссылаются на ваш контент. Они не только будут благодарны за поддержку, но и захотят, чтобы их читатели знали, что их упомянули, поскольку это повышает их авторитет.
Посмотрите в действии:
5 приложений, без которых не должен обойтись ни один маркетолог