Обычный охват и вовлеченность Facebook в последнее время сильно пострадали. Это не очень хорошая новость для брендов, которые хотят использовать платформу для создания бизнеса, но напоминание себе о некоторых основных «лайфхаках» может быть хорошим способом увеличить вашу популярность на Facebook среди поклонников, которые у вас уже есть.
Это важно, потому что развитие вашей текущей аудитории приведет к большему успеху в привлечении новых подписчиков. В этом посте я расскажу о нескольких способах «обмануть» алгоритм Facebook, чтобы увеличить вовлеченность ваших поклонников и, следовательно, расширить охват новой аудитории.
1. Попробуйте разместить ссылки в первом комментарии
Теперь, я не пробовал это лично, но я видел, как другие крупные игроки в пространстве социальных сетей используют эту тактику.
Вот небольшая предыстория того, почему это хорошая идея - Facebook любит удерживать людей на своей платформе. Это означает, что алгоритм новостной ленты Facebook не особенно любит сообщения, которые ведут людей на внешний веб-сайт, поэтому любое сообщение со ссылкой вне платформы теоретически может быть оштрафовано и показано меньшему количеству людей в вашей аудитории.
В качестве альтернативного подхода вы можете попробовать создать более длинную форму подписи, а затем сообщить своей аудитории, что если им нужна дополнительная информация, они могут найти ссылку в первом комментарии к посту.
Опять же, у меня нет точных данных по этому поводу, но это нужно учитывать в ваших экспериментах.
2. Размещайте привлекательный контент между ссылками на сайт
Мой второй совет немного более очевиден, и на самом деле это олдскульная маркетинговая стратегия Facebook, хотя она остается надежной.
Первый шаг - узнать свою аудиторию: изучить похожие Страницы, обратить внимание на аналитику и понять, что нравится вашим подписчикам и на что они реагируют. Затем вы должны создать контент, который будет очень привлекательным, прежде чем даже пытаться публиковать какие-либо свои собственные ссылки.
Этот принцип заключается в том, что, поскольку вы разместили удивительный контент, который нравится вашей аудитории, до того, как вы стремились использовать его для увеличения трафика веб-сайта, алгоритм будет более благосклонно относиться к контенту вашей Страницы, потому что он знайте, что вы уже ведете значительное взаимодействие. Таким образом, ваши посты со ссылками в идеале будут иметь такое же преимущество в охвате.
3. Используйте ботов Messenger
Использование чат-ботов и Facebook Messenger для общения с клиентами и информирования фанатов - одна из новых горячих тем в маркетинге в социальных сетях. Подключение через Messenger дает вам возможность взаимодействовать с людьми, которым может не понравиться ваша Страница (пока), и я видел несколько действительно отличных ботов Messenger, которые связывают вас с другим контентом на основе ваших ответов (в настоящее время я даю один спин на моей собственной фан-странице в Facebook).
Боты-мессенджеры можно использовать для привлечения потенциальных клиентов, удержания клиентов и обмена знаниями. Хотя настройка чат-ботов может показаться сложной задачей (эта мысль какое-то время удерживала меня от попыток), существует ряд инструментов, которые могут упростить вам задачу.
В разделе обмена сообщениями на странице Facebook вы можете настроить мгновенные ответы и ответы на часто задаваемые вопросы. Для более надежного чат-бота в мессенджере вы можете попробовать сторонний сервис.
4. Попробуйте видео и живые видео
Я не могу не подчеркнуть важность включения видео в вашу стратегию в социальных сетях - дело не столько в том, что алгоритм новостной ленты обязательно любит видео, а в том, что видео - это просто более популярная форма контента для потребления.
Использование таких инструментов, как Adobe Spark Post, Quik, Videoshop, Boomerang и Hyperlapse, может упростить процесс создания качественных видеороликов для ваших сообщений. эффекты для продвигаемых постов).
Но самый простой способ погрузиться в видео - это выйти в эфир. Прямая трансляция создает ощущение срочности, и в то же время это довольно простой способ взаимодействия с вашей аудиторией, не требующий причудливой настройки.
В этом посте я даю дополнительные советы по запуску прямой трансляции.
5. Продвигайте посты
Возможно, вам не захочется это слышать, но продвижение постов также является жизнеспособным и эффективным способом увеличить вовлеченность вашей аудитории в Facebook.
Плюс в том, что вам не нужен огромный бюджет. Попробуйте вкладывать деньги в посты, которые органически работают хорошо. Ключевым моментом здесь является эффективный таргетинг на нужную аудиторию - вы можете ориентироваться на людей, которые следят за вашей Страницей, или на всех, кто взаимодействовал с вашей Страницей в прошлом.
Этот тип таргетинга эффективен, потому что вы обращаетесь к людям, которые уже знакомы с вашей работой и, скорее всего, будут рады видеть больше от вас.
Попробуете ли вы эти «хаки», которые помогут вам с алгоритмом Facebook и вернут интерес к вашим текущим подписчикам? Помните, что в этом году мы должны сосредоточиться на аудитории, которая у нас есть, и новые взгляды последуют за ней.
Версия этого сообщения была впервые опубликована в блоге Дхарианы Лозано.