Каждый день в Instagram загружается в среднем 80 миллионов фотографий. Это целая куча заводских голов и отд бросков.
Это также очень хорошая причина убедиться, что ваша стратегия в Instagram выделяется из толпы. Благодаря постоянно растущему количеству пользователей и высокому уровню вовлеченности бренда (по данным Forrester, вовлеченность бренда в Instagram была в 10 раз выше, чем в Facebook, в 54 раза выше, чем в Pinterest, и в 84 раза выше, чем в Twitter), становится ясно, что Instagram становится все более ценной социальной сетью. для маркетологов во всех отраслях.
В этом посте мы рассмотрим пять способов превратить вашу стратегию в Instagram из хорошей в отличную, а также дадим реальные советы, которые можно реализовать на этом пути.
1. Определите свой визуальный стиль
Поскольку Instagram - самая наглядная социальная сеть, первое, с чего стоит начать обновление вашей стратегии, - это обновить изображения.
Каждое изображение, которое вы загружаете, должно быть частью целостного визуального опыта - согласованность создается не только тем, какой контент вы публикуете, но и тем, как этот контент оформлен визуально, от композиции до цвета.
Независимо от того, является ли ваш бренд смелым и раздвигающим границы, суровым и открытым или полезным и ориентированным на семью, ваш визуальный стиль является ключом к тому, чтобы передать, кто ваш бренд и что он представляет.
Имейте в виду, что ваши визуальные эффекты в Instagram должны соответствовать вашему общему визуальному брендингу. Обратите внимание, что почти на каждой фотографии в Instagram Coca-Cola есть фирменный красный цвет бренда.
Это относится и к фирменным шрифтам. Взгляните, например, на виски Slow & Low: при публикации изображений с большим количеством текста они используют тот же шрифт, что и на упаковке. Эта согласованность гарантирует, что когда фотография появится в ленте поклонника, бренд мгновенно узнается.
3 Способы поддержания согласованности:
-
Отличная цветовая палитра - отличный способ обеспечить единообразие. Если вы заинтересованы в тематическом подходе, ищите вдохновения у влиятельных лиц: @AleksandraZee известна своими теплыми золотыми оттенками, а @HappilyGrey поддерживает поток мрачных, ненасыщенных изображений, которые намекают на ее имя.
- Прежде чем публиковать новую фотографию, подумайте, как она будет сочетаться с другими изображениями в вашем профиле. Несколько приложений, таких как Mosaico и UNUM, упрощают эту задачу, позволяя предварительно просмотреть, как фотографии будут отображаться в вашем профиле Instagram перед публикацией, и даже расположить несколько снимков в сетке, чтобы помочь вам рассказать идеальную историю.
- Серии фотографий - еще один отличный способ установить постоянство. Крупное цифровое агентство с офисами по всему миру и более чем 77 тысячами подписчиков в Instagram прекрасно знает об этом. Быстрая прокрутка показывает, что флаг агентства, буква H в его названии, вдохновил на создание продолжающейся серии, демонстрирующей их способность рассказывать историю с помощью дизайна. Еще одна небрежно составленная серия оживляет стандартную фотографию сотрудника с помощью забавного и креативного стиля.
2. Будьте готовы оправдать большие ожидания
Взгляните на любой аккаунт, стремящийся стать популярным в Instagram, и единственное, чего вы никогда не увидите, так это тусклых фотографий.
С более чем 40 миллиардами фотографий в Instagram ни у кого нет времени на зернистые, темные или загроможденные фотографии. Учитывая это, вы знаете, что вам нужны высококачественные фотографии, но это не значит, что вам нужны ресурсы для профессиональной фотосессии для каждого поста в Instagram.
Пакетные фотосессии, когда фотограф делает сразу несколько снимков, будь то в студии или в определенных местах, - это отличный способ максимально эффективно использовать свое время и деньги - для многих брендов это может включать создание основной части месячного контента Instagram за один день. Это позволяет компаниям создавать кэш изображений, которые можно планировать заранее и дополнять снимками в реальном времени.
Mailchimp является стандартом для списков брендов, доминирующих в Instagram, и на то есть веская причина: их красочные, игривые фотографии украсят любую ленту и органично вписываются в эстетику Insta.
3. Совершенствуйте свой контент-микс и каденцию
Поддерживайте интерес своих поклонников и подписчиков с помощью разнообразного контента.
Легкий способ сделать это - разделить ваш редакционный календарь контента на несколько сегментов контента, которые будут связаны с общей историей вашего бренда.
Давайте посмотрим на Instagram-аккаунт дизайн-студии Most Modest в районе залива в качестве примера: прокручивая ленту Most Modest, можно увидеть несколько различных типов контента: снимки продуктов, снимки мастерских/процессов, снимки крупным планом и снимки образа жизни, которые в совокупности рассказывают историю бренда, посвященного продуманным деталям, современной, игривой эстетике и функциональному дизайну, который гордится своей командой и сообществом.
Разнообразие - это хорошо, когда дело доходит до типов контента, но когда дело доходит до ритма контента, необходим постоянный график публикации, будь то 2 раза в день или 5 раз в неделю.
4. Хештег или не хэштег
Для многих излишество хэштегов сродни оклеветанной практике наполнения ключевыми словами, которая когда-то дала SEO запятнанную репутацию.
Переполненный набор хэштегов - верный способ показаться спамером, но это не значит, что чем меньше, тем лучше. Хэштеги - важная часть экосистемы Instagram. они служат одним из самых простых способов найти контент, соответствующий вашим интересам, а другим - найти ваш контент.
Хэштеги могут создать ваше сообщество, повысить вовлеченность и увеличить количество подписчиков. Instagram позволяет использовать до 30 хэштегов на пост, но для многих брендов рекомендуется использовать менее 10 хэштегов. Одно исследование показало, что оптимальное количество - семь хэштегов, но поиск правильного баланса между «даже не пытаться» и «оповещение о спаме» будет зависеть от Голос вашего бренда, контент и аудитория.
Когда дело доходит до использования хэштегов для привлечения новых подписчиков и показа ваших изображений новым глазам, нужно немного стратегического мышления. Хотя вы не хотите избегать использования популярных хэштегов, многие из этих потоков хэштегов настолько велики (например, на сегодняшний день tbt содержит более 343 миллионов фотографий), что ваше изображение будет быстро перемещено в конец постоянно удлиняющегося списка. коллекция.
Здесь на помощь приходят нишевые хэштеги - конкретные и релевантные вашему изображению.
Например, в посте Whole Foods, посвященном карри из мускатной тыквы, вы найдете широко используемые хэштеги, такие как fall (30+ миллионов изображений) Organic (16+ миллионов изображений) вместе с SquashGoals, что привлекает менее 2K изображений. Это сочетание гарантирует, что пост Whole Foods будет включен как в чрезвычайно популярные коллекции хэштегов, так и в небольшие коллекции креативных хэштегов, где у него больше шансов выделиться.
Узнайте, какие хэштеги обеспечивают наибольшую вовлеченность для вашего бренда, поэкспериментировав как с популярными, так и с уникальными вариантами.
5. Используйте силу фирменного хэштега
По состоянию на 2015 год 70 % наиболее часто используемых хэштегов среди 100 ведущих мировых компаний были брендовыми, и это число, несомненно, растет, поскольку все больше брендов находят свое место в быстрорастущей сети.
Фирменные хэштеги могут помочь создать сообщество среди ваших поклонников и могут быть идеальным способом поощрения и консолидации пользовательского контента.
Фирменные хэштеги не должны ограничиваться традиционной формой названия бренда (KitKat) или слоганом (HaveAbreak от Kit Kat). Создавая оригинальные хэштеги, относящиеся к изображениям, которые выходят за рамки выноски, связанной с конкретным продуктом, бренды могут привлечь более широкую аудиторию, демонстрируя дух образа жизни, стоящий за продуктом.
Herschel Supply Co., канадский производитель рюкзаков, сумок и дорожных аксессуаров добился огромного успеха в этом направлении - в марте 2015 года они запустили конкурс в Instagram, призывающий к фотографиям, посвященным «уникальным дизайнерским историям из городских пейзажей по всему миру», используя хэштег CityLimitless..
К марту конкурс завершился, но хэштег по-прежнему процветает в Instagram сегодня: более 551 000 фотографий создают непрерывный источник пользовательского контента бренда, который @HerschelSupply может использовать, усиливая вовлеченность и используя подлинное взаимодействие.
В Instagram, как и во всех социальных сетях, небольшая стратегия имеет большое значение. Помните об этих пяти советах, чтобы присутствие вашего бренда было действительно достойным внимания.