Хотя Bloomberg может и не сразу выделиться в качестве главного кандидата в Instagram, за последний год число подписчиков в Instagram увеличилось примерно на 391%.
Как они это сделали?
В новом посте в бизнес-блоге Facebook старший редактор социальных сетей Bloomberg Кевин Янг поделился некоторыми из своих ключей к успеху - вот пять ключей Bloomberg к повышению эффективности Instagram.
1. Подведение итогов ключевых сдвигов в графике
Янг отмечает, что большая часть их успеха заключалась в создании визуальных эффектов, которые быстро отображают ключевые изменения в бизнесе.
"Мы воспользовались возможностями аналитики Bloomberg, чтобы оживить деловые новости с помощью четких и кратких визуализаций данных и карт, а также с помощью гистограмм и цветов для иллюстрации драматических изменений на рынке".
Как вы можете видеть здесь, визуальные эффекты просты и точны, но они передают суть каждой истории.
И хотя не у всех есть доступ к графическим дизайнерам и инструментам для создания визуальных эффектов такого уровня, можно создавать простые и эффективные визуализации отраслевых тенденций и сдвигов, связанных с вашим рынком. Брендируйте их эффективно, и вы сможете подключиться к тому же процессу, повышая свой опыт и демонстрируя свои бизнес-цели.
2. Вдохновляющие цитаты бизнес-лидеров
Янг также отмечает, что они успешно публикуют вдохновляющие цитаты лидеров бизнеса.
Цитаты - это широко используемая тактика в Instagram, но часто в профилях используются случайные цитаты и высказывания, сопровождаемые красивыми изображениями, которые имеют мало общего с реальным брендом. Обратите внимание, что Bloomberg использует очень характерные для бренда цитаты и изображения, которые не только привлекают внимание, но и помогают укрепить более широкую бизнес-цель.
3. Отслеживание данных
Команда Bloomberg по социальным вопросам также уделяет ключевое внимание отслеживанию эффективности своих сообщений и тем, чтобы удвоить ставку на то, что находит наилучший отклик на платформе.
«Мы внимательно следим за аналитикой, чтобы узнать, что нравится и чего хочет наша аудитория в Instagram. также очарованы историями самых успешных людей мира и советами, которые они могут дать, и мы видели, что такие люди, как Джефф Безос, Илон Маск и Джек Ма, вызывают огромное восхищение у наших последователей».
Ключевым моментом здесь является то, что Bloomberg отслеживает производительность по отношению к платформе, поэтому они не обязательно публикуют тот же контент, что и в Twitter или Facebook.
Чтобы максимизировать производительность, вам нужно настроиться на то, что хочет ваша аудитория в каждой конкретной сети, а также на типы контента, которые работают лучше всего.
4. Будь проще
Еще раз подчеркивая предыдущий пункт, учитывая то, как люди используют Instagram - быстро просматривая свои ленты и просматривая короткие видеоклипы, - Bloomberg также старается делать свои посты простыми и содержательными.
Как только мы определили тенденции или темы, которые интересуют нашу аудиторию, мы также стараемся объяснять новости повседневным языком, избегая ненужного жаргона. Мы считаем @bloombergbusiness домом деловых новостей на Instagram, но вам не обязательно иметь степень MBA или инвестиционный портфель, чтобы понять, что мы описываем».
Опять же, подумайте, как ваша аудитория использует Instagram, и не перегружайте свои посты слишком большим количеством информации, которая может быть одновременно подавляющей и отталкивающей. Сохраняйте простоту, выделяя ключевые заметки с эффектными визуальными эффектами и/или краткими описаниями.
5. Использование историй в качестве дополнительного канала
Последний ключевой элемент успеха Bloomberg в Instagram - это Stories, которые Bloomberg использует в качестве дополнения к обновлениям своей ленты.
"Привлечение рефералов на Bloomberg.com - наша главная цель для Instagram Stories. Мы разработали последовательность «5 больших историй» по субботам и воскресеньям, которая включает 10 наших самых популярных статей за неделю и представляет их для аудитории Instagram. Мы регулярно получаем 25% CTR для этих историй."
Bloomberg подходит к формату Stories с четко определенной стратегией, которая соответствует не только их конечной цели (привлечь трафик), но и тому, как люди используют Stories, то есть как быстрый и простой способ получения информации.
Вместо того, чтобы использовать закулисные взгляды или запонки, Bloomberg использует свою ленту Stories, чтобы усилить свою более широкую миссию - и снова, как вы можете видеть здесь, они делают это просто, с привлекательным изображением. и базовая подсказка заголовка для каждого кадра.
Bloomberg также использует викторины и опросы, чтобы стимулировать участие в Stories в течение недели, а также публикует Stories для продвижения своих лучших статей.
Здесь есть несколько ключевых уроков Instagram. Да, Bloomberg производит много высококачественного контента и имеет в своем распоряжении целую команду людей, чтобы лучше оттачивать свою стратегию в Instagram. Но ключевые примечания довольно просты: поймите свою аудиторию, согласуйте свой контент с их интересами и сделайте его простым и фирменным.
Уроки здесь соответствуют тому, как люди используют каждую платформу и вариант - начните с этого, и вы будете на пути к улучшению своей стратегии.