Не знаю, как вы, но в моем аккаунте Spotify плейлисты умирают.
Серьезно, я известен тем, что держу один и тот же плейлист неделями, пока не предпочту совершить немыслимые вещи, чем снова услышать какую-либо песню.
Как и плейлисты Spotify (и Wonder Bread), через некоторое время ваши старые статьи в блоге могут начать казаться немного устаревшими.
Возможно, срок действия статистики истек или примеры переборщили, но внезапно ваш некогда самый результативный пост становится скучным.
Вместо того, чтобы списывать это на потерю и двигаться дальше, подумайте, что можно сделать, чтобы вдохнуть новую жизнь в ваш контент и вернуть его к привлечению трафика и конвертации потенциальных клиентов.
Чтобы помочь вам, мы составили контрольный список из 5 шагов, призванный сделать процесс преобразования контента приятным и простым.
1) Обновите изображения
Знаете ли вы, что мозг обрабатывает визуальную информацию в 60 000 раз быстрее, чем время, необходимое мозгу для декодирования текста?
(Конечно, да. Вы маркетолог. И не зря, но эта статистика упоминается практически в каждой статье о визуальном контенте, которую вы читаете.)
Хотя вы можете объяснить успех своей любимой электронной книги или статьи в блоге словами, над которыми вы неустанно работали, важно, чтобы заслуга была отдана там, где это необходимо.
Конечно, ваши слова, возможно, донесли до цели, но визуальный контент действительно влияет на эффективность части контента.
Проблема в том, что не все изображения вечны.
Хотя эта дрянная фотография на iPhone, где я поднял палец вверх, в какой-то момент послужила цели, она меркнет по сравнению с изображениями, доступными мне теперь, когда мы вложили средства в подписку на стоковые фотографии.
Суть в том, что пересмотр старых визуальных эффектов и замена их новыми может стать разницей между этим:
и это:
Или, возможно, проблема не в качестве изображений, а в самом предмете. По мере развития технологий вполне вероятно, что вы захотите заменить устаревшее изображение следующим образом:
с чем-нибудь более понятным, например:
2) Ещё раз просмотреть информацию
Допустим, у вас есть кураторская публикация с маркетинговой статистикой за 2013 год, которая до сих пор набирает популярность.
Вместо того, чтобы сидеть сложа руки, пока вы кормите посетителей устаревшей информацией, рассмотрите возможность просмотреть публикацию и заменить любую старую информацию чем-то новым и актуальным.
Этот вид обслуживания важен по двум причинам.
Во-первых, чем более актуальными будут ваши статьи, тем более ценными они будут для посетителей, желающих найти информацию по этой теме. Если кто-то увидит ваш пост и он пронизан устаревшими советами и статистикой, он без колебаний перейдет к следующему результату поиска.
Вторая причина заключается в том, что Google знает, когда вы обновляете свой контент (они знают много вещей). Фактически, Google измеряет «свежесть» всех ваших документов, чтобы получить оценку, которую они используют для ранжирования вашего контента. страницы по определенным поисковым запросам.
3) Добавьте текст для твита
Люди очень ленивы.
Я понимаю, что обобщаю, но мне трудно поверить, что я единственный, кто написал сообщение члену семьи под одной крышей, чтобы не вставать, чтобы спросить его о чем-то (или, может быть, об этом) это только я. Неловко.)
Суть в том, что если вы хотите, чтобы посетители что-то сделали (загрузили предложение, подписались на ваш блог, написали в Твиттере вашу статью), вы должны максимально упростить для них действие.
Добавление текста для твита в вашу статью повышает вероятность того, что посетители не просто прочитают вашу статью, но и передадут ее своим подписчикам.
Для старых статей это золото.
Скорее всего, эти статьи уже получили 5-минутную известность в Твиттере, однако, если вы сделаете статьи доступными для совместного использования, им будет легче снова появиться на поверхности и быть увиденными новыми глазами.
Чтобы создать текст для твита, мы использовали бесплатный инструмент ClickToTweet. Вот как это выглядит в действии:
5-шаговое руководство, как не допустить устаревания вашего лучшего контента [Напишите об этом в Твиттере]
(Вы знаете, что хотите написать это в Твиттере.)
4) Перепишите вступление
Я люблю рассказывать истории. У меня их много (некоторые лучше других)
К счастью для меня, я обнаружил, что вступления к нашим сообщениям в блоге служат для меня идеальным местом, где я могу применить свою любовь к рассказыванию историй, чтобы нарисовать картину для читателя и связать реальный жизненный опыт с различными маркетинговыми приложениями..
Для нас такой подход помог не только привлечь читателей, но и удержать их внимание.
Если вы обнаружите, что некоторым из ваших наиболее популярных публикаций не хватает яркого вступления, попытайтесь найти историю или аналогию, которую вы можете использовать, чтобы вернуться к рассматриваемой теме.
Нужен пример? Наш директор по маркетингу Джон Бонини также является высококвалифицированным рассказчиком. Проверьте это:
Обновив существующий контент новой актуальной историей, такой как эта, вам будет легче удержать посетителей от ухода со страницы.
5) Измените призыв к действию
Взгляните на несколько ваших самых эффективных статей в блоге. Какие призывы к действию они используют?
Важно помнить, что с возрастом ваших блогов стареет и ваш премиум-контент.
Допустим, у вас есть статья о лучших практиках социальных сетей, но на момент ее написания в вашей библиотеке не было предложений, касающихся социальных сетей.
Теперь, когда прошло несколько месяцев и у вас появилась возможность воплотить в жизнь это предложение в социальных сетях, замените существующий призыв к действию другим для нового предложения.
Все так просто.
При наличии более стратегически ориентированного призыва к действию вы открываете новые возможности для конверсии посетителей.